logo

11 Φεβρουαρίου 2015, 22:43 6814

Οι αγοραστές παρατήρησαν ότι τους τελευταίους μήνες, οι εισαγόμενες οικιακές συσκευές και ηλεκτρονικά είδη έχουν αυξηθεί πολύ περισσότερο από το αναμενόμενο. Τον Δεκέμβριο του περασμένου έτους, η αγορά εξοπλισμού πληροφορικής ήταν επίσης πυρετός: παρά το γεγονός ότι οι περισσότεροι έμποροι λιανικής πώλησης εξακολουθούσαν να πωλούν μετοχές που αγοράστηκαν σε προενταξιακές τιμές, το κόστος των αγαθών αυξήθηκε κατά 30-40%.

Επιπλέον, οι αγοραστές αντιμετωπίζουν τέτοια ξεχασμένα φαινόμενα όπως οι ουρές και οι ελλείψεις. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι μετά τις πωλήσεις του νέου έτους, ορισμένοι πωλητές δεν είχαν χρόνο να αναπληρώσουν τα αποθέματά τους. Αναρωτιέμαι τι θα συμβεί με τις τιμές του εξοπλισμού πληροφορικής τους επόμενους μήνες;

Ανάλυση αγοράς υπολογιστών

Το τέταρτο τρίμηνο, οι πωλήσεις υπολογιστών και οικιακών συσκευών έφτασαν σε ιστορικό ύψος και ανήλθαν σε πάνω από 500 δισεκατομμύρια ρούβλια. Φυσικά, αυτό το εντυπωσιακό επίπεδο επιτεύχθηκε όχι μόνο λόγω της αύξησης των φυσικών όγκων πωλήσεων, αλλά και λόγω της σημαντικής αύξησης του κόστους των συσκευών.

Στα τέλη του περασμένου έτους, οι τιμές για τον εξοπλισμό πληροφορικής αυξήθηκαν με ταχύτερο ρυθμό. Δεδομένου ότι το 95% περίπου των προϊόντων που εισήχθησαν σε αυτό το τμήμα - tablet, smartphones και φορητοί υπολογιστές - αυξήθηκαν σε μάζα κατά 60-80%. Σε γενικές γραμμές, η αύξηση των μοντέλων προϋπολογισμού έχει επηρεάσει περισσότερα από τα ελίτ gadgets.

Αναμενόταν ότι τα αγαθά που παράγονται στη Ρωσία θα ανέβαιναν αργότερα από τους εισαγόμενους ομολόγους τους, αλλά αυτό δεν συνέβη. Στην πραγματικότητα, όλες οι επιχειρήσεις μας εργάζονται σε τεχνολογία "κατσαβιδιών", αγοράζοντας εξαρτήματα για δολάρια ή ευρώ, οπότε οι κατασκευαστές αναγκάζονται να συμπεριλάβουν όλους τους κινδύνους συναλλάγματος και αγοράς στο κόστος παραγωγής.

Τώρα η κατάσταση της αγοράς είναι άνιση. Το μέσο κόστος των smartphones τον Ιανουάριο αυξήθηκε μόνο κατά 2%. Η σειρά των Lenovo και Samsung αυξήθηκε κατά 3% το καθένα, οι τιμές για LG και Sony αυξήθηκαν κατά 2,5%, ενώ για την Apple παρέμειναν στο ίδιο επίπεδο, αλλά οι τιμές της ASUS και της Acer μειώθηκαν.

Πώς συμπεριφέρονται οι τιμές;

Καταρχήν, εξαρτάται από τη στρατηγική που επέλεξαν οι πωλητές. Ορισμένες εταιρείες αντιστάθμισαν τους κινδύνους τους εκ των προτέρων δημιουργώντας σημαντικά αποθέματα. Τώρα μπορούν να πουλήσουν τον εξοπλισμό φθηνότερα από τους ανταγωνιστές τους. Άλλες εμπορικές επιχειρήσεις που δεν έχουν λάβει τέτοια μέτρα αυξάνουν συνεχώς τις τιμές. Παρόλο που ο Ιανουάριος είναι αρκετά αργός για την καταναλωτική ζήτηση, σύμφωνα με την Rossiyskaya Gazeta, οι πρώτες 4 εβδομάδες του έτους οι τιμές για τον εξοπλισμό πληροφορικής και τα gadgets αυξήθηκαν κατά 20-30%.

Διευθυντής Δημοσίων Σχέσεων του RATEK Anton Guskov πιστεύει ότι ακριβέστερα στοιχεία που δείχνουν πώς τα προϊόντα θα αυξηθούν στην τιμή κατά το 2015 μπορεί να υπολογιστεί μόνο από την άνοιξη. Ωστόσο, η γενική άποψη των εμπειρογνωμόνων παραβιάζει το γεγονός ότι στο εγγύς μέλλον η κατάσταση είναι απίθανο να βελτιωθεί. Σύμφωνα με την πρόβλεψη ενός από τους ηγέτες του Ινστιτούτου Σύγχρονης Ανάπτυξης Nikita Maslennikov, την άνοιξη οι τιμές για τον εξοπλισμό πληροφορικής θα αυξηθούν κατά περίπου το ένα τρίτο, αφού μέχρι στιγμής το απόθεμα του περασμένου έτους έχει εξαντληθεί και νέες αγορές θα πραγματοποιηθούν βάσει συμβάσεων που προβλέπουν σημαντική αύξηση του δολαρίου και του ευρώ.

Το τέλος χρήσης που εισήχθη από το τρέχον έτος θα συμβάλει επίσης στην αύξηση των τιμών. Παρά το γεγονός ότι το νομοσχέδιο δεν έχει ακόμη υιοθετηθεί, το κόστος της επεξεργασίας ή καταστροφής των προϊόντων που έχουν χάσει τις ιδιότητες των καταναλωτών, οι κατασκευαστές έχουν ήδη συμπεριληφθεί στο κόστος του εξοπλισμού.

Ωστόσο, ορισμένοι ειδικοί πιστεύουν ότι μέχρι το τέλος του 2015, μπορεί να υπάρξει μείωση της αξίας ορισμένων εμπορευμάτων λόγω της αποκαλούμενης διάβρωσης των τιμών. Οι παραγωγοί συχνά απολαμβάνουν οπαδούς των gadgets με δελεαστικές καινοτομίες, οπότε η μείωση της καταναλωτικής δραστηριότητας των Ρώσων μπορεί να οδηγήσει στο γεγονός ότι οι προσωπικοί υπολογιστές και οι φορητοί υπολογιστές των προηγούμενων μοντέλων θα μειωθούν κατά 20-40%, οι τηλεοράσεις κατά 15-25%, τα smartphones κατά 20-30%. Ωστόσο, σε κάθε περίπτωση, οι τιμές δεν θα επιστρέψουν στο επίπεδο του περασμένου φθινοπώρου.

Τι έχει τελειώσει;

Οι αναλυτές πιστεύουν ότι η αγορά για την τεχνολογία των υπολογιστών δεν είναι η καλύτερη εποχή. Η ανάπτυξή της επιβραδύνεται, όπως και με την αύξηση της συναλλαγματικής ισοτιμίας, το διαθέσιμο εισόδημα των Ρώσων μειώθηκε. Αν συνεχώς ξαναγράφετε τις ετικέτες τιμών προς την κατεύθυνση της αύξησης, η ζήτηση για μικροεφαρμογές μπορεί να πέσει στα ελάχιστα σημάδια.

Ο χρόνος που οι Ρώσοι απέκτησαν ετησίως ένα νέο smartphone ή tablet υπολογιστή απλώς και μόνο επειδή η τρέχουσα έχασε τη μόδα, παρέμεινε στο παρελθόν. Τώρα οι καταναλωτές θα αναπροσανατολιστούν στην απόκτηση αναλόγων προϋπολογισμού των "προηγμένων" μοντέλων. Αναμένεται ότι εάν τα ρουβικά εισοδήματα των Ρώσων παραμείνουν περίπου στο επίπεδο του περασμένου έτους, σε ποσοτικούς όρους δεν θα υπάρξει σημαντική μείωση των πωλήσεων, αλλά τα μικτά έσοδα των εμπορικών εταιρειών θα μειωθούν.

Τι να κάνετε

Φυσικά, μια πιο ισορροπημένη προσέγγιση σε κάθε νέα εξαγορά. Χωρίς καθυστέρηση, αγοράστε ένα tablet PC ή φορητό υπολογιστή, αν το χρειάζεστε πραγματικά, και μην κυνηγούν μετά από ένα νέο μοντέλο smartphone όταν είστε σφιχτά σε χρήμα. Φυσικά, τώρα δεν πρέπει να αγοράζετε εξοπλισμό πληροφορικής με πίστωση, αφού σε αυτή την περίπτωση η αξία του θα φτάσει σε υπερβατικές αξίες.

Analytics για την αγορά οικιακών συσκευών και ηλεκτρονικών συσκευών για το 2017 - από smartphones σε ψυγεία

Ο M.Video παρουσίασε αναλυτικά στοιχεία σε ολόκληρη τη ρωσική αγορά οικιακών συσκευών και ηλεκτρονικών συσκευών για το 2017 - από smartphones σε ψυγεία.

"Μετά την κρίση του 2015, είμαστε προσεκτικά αισιόδοξοι για την ανάκαμψη των πωλήσεων ηλεκτρονικών ειδών ευρείας κατανάλωσης στη Ρωσία, οι τάσεις του 2016 πληρούσαν τις προσδοκίες μας - η αγορά άρχισε να σταθεροποιείται σταδιακά. Σύμφωνα με εκτιμήσεις του M.Video, το 2017, οι πωλήσεις οικιακών συσκευών σημείωσαν αύξηση 6%, τόσο σε χρηματικούς όρους όσο και σε είδος. Η θετική δυναμική μιλά για την ανάκαμψη της ζήτησης, αλλά οι αγοραστές κάνουν λιγότερες αυθόρμητες αγορές, δίνουν μεγαλύτερη προσοχή σε προσιτές εκπτώσεις, προσφορές cashback από τους λιανοπωλητές και τα προγράμματα πίστωσης προτιμούν δόσεις. Σε γενικές γραμμές, η αγορά μπορεί να χαρακτηριστεί ως σταθερή, η οποία έχει περάσει στο στάδιο της ομαλοποιημένης ζήτησης.

Οι πιο δυναμικές κατηγορίες προϊόντων το 2017 ήταν τα smartphones, τα αξεσουάρ και το τμήμα ψυχαγωγίας. Έτσι, τα ψηφιακά προϊόντα αποτελούν σημείο ανάπτυξης για ολόκληρη την αγορά και αυτό που θα επικεντρωθούμε στο 2018. Έχουμε θέσει τα θεμέλια για την ανάπτυξη αυτού του τμήματος το 2017, ανοίγοντας τα m_mobile salons με ένα διευρυμένο ψηφιακό κατάστημα στα καταστήματα της αλυσίδας σε όλη τη χώρα, αυξάνοντας την βάση πληροφορικής, εφαρμόζοντας την οικοσυστημική προσέγγιση στις πωλήσεις. Όλα αυτά μας επιτρέπουν να αυξήσουμε ενεργά την παρουσία μας στον τομέα της ψηφιακής τεχνολογίας, να προσελκύσουμε ένα νέο, νέο κοινό και να κερδίσουμε στη μάχη για τους πελάτες. Ο στόχος του M.Video για τα επόμενα 2-3 χρόνια είναι να γίνει ηγέτης στον τομέα των τηλεπικοινωνιών.

Στα επόμενα δύο με τρία χρόνια, μπορούμε να αναμένουμε ότι η αγορά οικιακών συσκευών και ηλεκτρονικών ειδών θα παρουσιάσει αύξηση 4-5% ετησίως. Το online τμήμα, το οποίο αποτελεί ήδη την κύρια ώθηση για την ανάπτυξη της βιομηχανίας, θα συμπεριφερθεί πιο δυναμικά - σύμφωνα με τις εκτιμήσεις μας, η ανάπτυξη μπορεί να είναι περίπου 15% », σχολίασε η Enrique Fernandez, Διευθύνων Σύμβουλος της M.Video.

Τηλεπικοινωνίες

Το 2017, το τμήμα τηλεπικοινωνιών συνέχισε την εντατική ανάπτυξή του και έγινε ένας από τους κύριους κινητήριους μοχλούς της αγοράς ηλεκτρονικών. Το 2018, η κατηγορία θα συνεχίσει να αναπτύσσεται με θετική δυναμική. Τα ποσοστά ανάπτυξης θα εξαρτηθούν από τις αποφάσεις που προσφέρουν οι παίκτες στην αγορά αυτή.

Για το 2017 χαρακτηρίστηκε από διάφορες τάσεις ταυτόχρονα, οι οποίες θα αναπτυχθούν το 2018.

Πρώτον, η αγορά μεγάλων κινεζικών εμπορικών σημάτων συνεχίζει να αναπτύσσεται (Huawei, Honor, Xiaomi, ZTE, Motorola). Η γραμμή αναπληρώνεται με νέους παίκτες - για ένα χρόνο εισήλθαν στην αγορά οι εταιρείες Nokia, Oppo και VIVO. Οι πωλήσεις smartphones από κορυφαίους κατασκευαστές από την Κίνα έφτασαν στο ένα τέταρτο της αγοράς μονάδων και η ανάπτυξη συνεχίζεται.

Δεύτερον, με την αυξανόμενη εμπιστοσύνη στους κινέζους κατασκευαστές smartphones, η ζήτηση μετατοπίζεται από τον προϋπολογισμό "κινέζικα" προς τα κυριότερα μοντέλα των κινεζικών σημάτων Α, τα οποία θεωρούνται ανταγωνιστές σε smartphones άλλων εμπορικών σημάτων.

Τέλος, οι επιτυχημένες τεχνολογικές και σχεδιαστικές λύσεις του 2017 μετακινούνται με εμπιστοσύνη στο 2018. Για παράδειγμα, η οθόνη χωρίς πλαίσιο έχει ήδη χρησιμοποιηθεί από πολλούς κατασκευαστές και μπορεί να προβλεφθεί ότι το 2018 κάθε χαρτοφυλάκιο της συσκευής θα έχει μια συσκευή χωρίς πλαίσιο και όχι απαραίτητα ναυαρχίδα.

Το 2017 ήταν ένα έτος ρεκόρ όσον αφορά τη ζήτηση για smartphones - ο όγκος της αγοράς smartphone σε μονάδες για πρώτη φορά ξεπέρασε τα στοιχεία για το 2014.

Η μέση τιμή των smartphones το 2017 ανήλθε σε 13.400 ρούβλια, ήτοι 9% υψηλότερα από το προηγούμενο έτος. Η αύξηση της μέσης τιμής πραγματοποιήθηκε σε σχέση με χαμηλότερες τιμές για ορισμένα smartphones κορυφαίων εμπορικών σημάτων: η Apple, η Samsung και αρκετοί μεγάλοι κινέζοι κατασκευαστές μείωσαν τις τιμές των συσκευών τους κατά τη διάρκεια του έτους. Η αύξηση της μέσης τιμής συνδέεται τόσο με την αποδέσμευση ακριβών ναυαρχίδων κορυφαίων κατασκευαστών όσο και με τη μετατόπιση της ζήτησης σε υψηλότερα τμήματα τιμών: όλοι οι τομείς τιμών, εκτός από τον προϋπολογισμό, παρουσίασαν αύξηση σε μονάδες.

Το μερίδιο των smartphones με διαγώνιο μεγαλύτερο από 5 "αυξάνεται. Στην πραγματικότητα, δεν υπάρχουν συσκευές με διαγώνιο μικρότερο από 3,7 "που έχουν μείνει στην αγορά. Η ζήτηση για smartphones με διαγώνιο μεγαλύτερη των 5 "αυξήθηκε από έτος σε έτος περισσότερο από 2 φορές σε μονάδες. Όλοι οι κατασκευαστές ανέλαβαν την τάση να αυξήσουν τη διαγώνιο χωρίς να σημειωθεί αισθητή αύξηση στις διαστάσεις της συσκευής: τα smartphones χωρίς πλαίσιο εμφανίστηκαν στη γραμμή κάθε μάρκας.

Κάθε τέταρτο αγόρασε στη Ρωσία το 2017, το smartphone έχει διαγώνιο μεγαλύτερο από 5 ".

Ο ρυθμός ανάπτυξης της διαδικτυακής αγοράς είναι υψηλότερος από ό, τι στο παραδοσιακό κανάλι. Το "M.Video" αναπτύσσεται πιο αποτελεσματικά από την αγορά: οι πωλήσεις σε χρήματα και κομμάτια στο κανάλι του Διαδικτύου σχεδόν διπλασιάστηκαν. Η Huawei και η Honor δείχνουν διψήφια αύξηση πωλήσεων σε απευθείας σύνδεση, η ζήτηση για Xiaomi αυξήθηκε 8 φορές σε ετήσια βάση όσον αφορά τα χρήματα.

Ακουστικά

Το 2017, η αγορά ακουστικών σχεδόν διπλασίασε τον ρυθμό ανάπτυξης σε σύγκριση με το 2016. Και ο κύριος οδηγός ήταν τα ακουστικά Bluetooth, συμπεριλαμβανομένων των αθλημάτων. Αυτή η τάση συνδέεται με τη δυναμική ανάπτυξη της κατηγορίας smartphone και την αναχώρηση ορισμένων κατασκευαστών από την τυπική υποδοχή ακουστικών. Ως αποτέλεσμα, η ζήτηση για gadgets που σχετίζονται με smartphone, συμπεριλαμβανομένων των ακουστικών, ειδικά των ασύρματων, αυξάνεται. Αναμένεται ότι η τεχνολογία Bluetooth θα συνεχίσει να αναπτύσσεται σε όλα τα τμήματα των ακουστικών.

Η ηγεσία στην αγορά των ακουστικών (σε νομισματικούς όρους) εξοικονομεί τη Sony. Ενίσχυσε σημαντικά τη θέση της JBL, των Ακουστικών που κατέχει τώρα τη δεύτερη γραμμή. Οι εταιρείες Philips και Sennheiser, αντιθέτως, έχασε μερικές ποσοστιαίες μονάδες. Έτσι, οι πέντε ηγέτες της αγοράς με φθίνουσα σειρά μετοχών είναι οι εξής: Sony, JBL, Philips, Sennheiser, Apple.

Οι πωλήσεις ακουστικών και ακουστικών στο M.Video αυξήθηκαν το 2017 κατά 36% σε νομισματικούς όρους και κατά 33% σε μονάδες, γεγονός που επέτρεψε στην εταιρεία να ενισχύσει το μερίδιό της στην αγορά.

Το μερίδιο των μεσαίων (από 2 έως 5 χιλιάδες ρούβλια) και άνω (πάνω από 10 χιλιάδες ρούβλια) τμήματα τιμών αυξάνεται. Οι πωλήσεις πριμοδοτήσεων αξίας άνω των 10.000 ρούβλων αντιπροσωπεύουν σχεδόν το 15% των πωλήσεων και η αύξηση σε απόλυτες τιμές σε σχέση με το προηγούμενο έτος υπερέβη το 100%.

Το 2017, η μέση τιμή για τα ακουστικά αυξήθηκε κατά 10-12% λόγω της αυξανόμενης δημοτικότητας των πιο ακριβών και υψηλής τεχνολογίας συσκευών - ασύρματων και αθλητικών ακουστικών.

Εξοπλισμός υπολογιστών

Γενικά, η αγορά εξοπλισμού πληροφορικής, η οποία περιλαμβάνει επιτραπέζιους υπολογιστές, φορητούς υπολογιστές, πολυλειτουργικές συσκευές, οθόνες και εκτυπωτές, παρουσίασε θετική τάση. Επιπλέον, όλες οι κατηγορίες είτε διατήρησαν τα στοιχεία του προηγούμενου έτους είτε παρουσίασαν αύξηση.

Οι κλασσικοί υπολογιστές (επιτραπέζιοι υπολογιστές) και οι υπολογιστές all-in-one σταθεροποιούνται με νομισματικούς όρους και έχουν ρίζες σε κομμάτια. Η αγορά φορητών υπολογιστών παρουσίασε ελαφρά αύξηση, διατηρώντας παράλληλα τη μέση τιμή στο επίπεδο του 2016.

Ένα από τα σημεία ανάπτυξης ήταν το τμήμα του εξοπλισμού οικιακού γραφείου (οθόνες, πολυλειτουργικοί εκτυπωτές λέιζερ και εκτυπωτές). Συγκεκριμένα, τα αποτελέσματα των μεγάλων οθονών με διαγώνιο άνω των 22 ετών φαίνονται πολύ θετικά για το έτος. "

Το τμήμα των φορητών υπολογιστών έκλεισε επίσης θετικά το έτος, με την κύρια αύξηση της ζήτησης τους τελευταίους μήνες του έτους. Η ταχύτερα αναπτυσσόμενη κατηγορία στον τομέα των φορητών υπολογιστών ήταν τα μέσα ενημέρωσης, τα οποία παρουσίασαν αύξηση άνω του 100% τόσο σε μονάδες όσο και σε χρήματα. Το απόλυτο μερίδιο αυτής της κατηγορίας εξακολουθεί να είναι πολύ μικρό. Επίσης, η θετική δυναμική καταδεικνύεται από φορητούς υπολογιστές με μεγάλες οθόνες, οι οποίες αγοράζονται για να αντικαταστήσουν τους επιτραπέζιους υπολογιστές.

Το τέταρτο τρίμηνο, το μερίδιο της M.Video στην αγορά υλικού υπολογιστών έφτασε το 20%.

Ο ηγέτης στην αγορά φορητών υπολογιστών για πωλήσεις σε τεμάχια ήταν η Lenovo, της οποίας το μερίδιο, αν και μειώθηκε, ήταν βραδύτερο από αυτό της ASUS, πρώην ηγέτης στην αξιολόγηση των κατασκευαστών υπολογιστών. Η αύξηση του έτους έδειξε HP και ACER. Τα αποτελέσματα αυτών των σημάτων μπορούν να συσχετιστούν με την ανάπτυξη της κατεύθυνσης των παιχνιδιών. Είναι επίσης αξιοσημείωτο ότι άλλοι παίκτες προσπαθούν να πιέσουν τις θέσεις αυτών των τεσσάρων σημάτων: οι πωλήσεις σε μονάδες αυξήθηκαν αισθητά από την Dell, την Apple και ορισμένες άλλες μάρκες, οι οποίες συνολικά ήδη κατέχουν σχεδόν το 20% της αγοράς.

Οι πωλήσεις στο Διαδίκτυο αναπτύσσονται εντονότερα από το παραδοσιακό κανάλι. Οι πωλήσεις μέσω διαδικτύου αυξήθηκαν τρεις φορές πιο γρήγορα από ό, τι η αγορά φορητών υπολογιστών στο σύνολό της.

Πωλήσεις σημειωματάριων

Το τμήμα φορητών υπολογιστών παιχνιδιών συνεχίζει να αυξάνεται υγιές και έντονο. Οι πωλήσεις κομμάτι και μετρητά αυξήθηκαν 1,5 φορές.

Η Lenovo, η Acer, η HP, η Dell ενισχύουν τις θέσεις τους - το συνολικό τους μερίδιο στην αγορά φορητών υπολογιστών παιχνιδιών υπερδιπλασιάστηκε και έφτασε το 36% στις μονάδες.

Το τυχερό παιχνίδι κερδίζει δυναμική και διεγείρει επίσης την αγορά του φορητού υπολογιστή παιχνιδιών. Στο M.Video, οι πωλήσεις υπολογιστών τυχερών παιχνιδιών αντιστοιχούν ήδη στο 15% του κύκλου εργασιών των φορητών υπολογιστών.

Πωλήσεις οθονών

Οι πωλήσεις μέσω διαδικτύου αυξήθηκαν κατά 14% σε νομισματικούς όρους και κατά 26% σε μονάδες και ο μέσος έλεγχος στο Διαδίκτυο μειώθηκε κατά 10% στη διάρκεια του έτους.

Η ζήτηση μετατοπίζεται προς ευρύτερες διαγωνίες: ένα τμήμα αυξάνεται από 24 "και περισσότερο. Σε απόλυτους αριθμούς, η ζήτηση για οθόνες με διαγώνιο άνω των 24 "έχει αυξηθεί κατά το ήμισυ σε σύγκριση με το 2016. Μαζί με την αύξηση του όγκου του περιεχομένου 4Κ, οι αντίστοιχες οθόνες γίνονται ολοένα και πιο απαιτητικές: το 2017, οι πωλήσεις των οθονών με υποστήριξη 4K αυξήθηκαν σχεδόν 2 φορές σε κομμάτια.

Πωλήσεις πολυλειτουργικών συσκευών inkjet

Η ζήτηση για αυτή την κατηγορία προϊόντων ήταν αρκετά υψηλή τόσο στην αγορά στο σύνολό της όσο και στο Διαδίκτυο. Οι πωλήσεις μέσω διαδικτύου παρουσίασαν αύξηση της αξίας και των μονάδων κατά 14%. Το μερίδιο του "M.Video" στην αγορά MFJ inkjet μέχρι το τέλος του 2017 έφθασε το 23%.

Εκτυπωτές ψεκασμού μελάνης

Η ζήτηση αυτής της κατηγορίας προϊόντων στο διαδίκτυο για το έτος αυξήθηκε κατά 6% σε νομισματικούς όρους και κατά 10% σε μονάδες.

Εξοπλισμός φωτογραφιών

Το 2017 συνεχίστηκε η τάση προς τη στενότητα της ρωσικής αγοράς φωτογραφικού εξοπλισμού. Συνολικά, οι πωλήσεις μειώθηκαν κατά 19% σε χρήμα και κατά 32% σε μονάδες. Η ζήτηση της αγοράς εξακολουθεί να επικεντρώνεται σε επαγγελματικά μοντέλα και μοντέλα υψηλής ποιότητας.

Η θετική δυναμική στην αγορά αποδεικνύεται από την κατηγορία των κάμερες συστημάτων - η αύξηση των χρημάτων σε σχέση με το 2016 ήταν 12,5%. Αυτές οι συσκευές προσελκύουν γνώστες υψηλής ποιότητας φωτογραφιών σε διάφορα είδη, που λαμβάνονται με τη χρήση εναλλάξιμων φακών, αλλά και διαφέρουν σε ελαφρότητα, συμπαγή και κομψό σχεδιασμό.

Η τάση των τελευταίων ετών είναι κάμερες δράσης που δείχνουν υγιή ανάπτυξη τα τελευταία 4 χρόνια. Το 2017, στο τμήμα φωτογραφικών βίντεο, περίπου το ένα τρίτο όλων των πωλήσεων μονάδων αντιπροσώπευαν κάμερες δράσης. Ένα χρόνο νωρίτερα, αντιπροσώπευαν το 19% της αγοράς φωτο-βίντεο.

Πωλήσεις κάμερας δράσης στη ρωσική αγορά

Η εντατική ανάπτυξη της αγοράς για κάμερες δράσης οφείλεται, πρώτον, στη μείωση των τιμών για τα σήματα A (GoPro και Sony) στο τέλος του 2016. Δεύτερον, με αύξηση της ζήτησης για συσκευές χαμηλής απόδοσης: οι πωλήσεις φωτογραφικών μηχανών αξίας μέχρι και 7.000 ρούβλια διπλασιάστηκαν από έτος σε έτος. Νέες μάρκες B έχουν εισέλθει στην αγορά, όπως τα SJCAM, Smarterra, X-try, τα οποία προσφέρουν ανταγωνιστικά μοντέλα σε πιο προσιτή τιμή.

Νέες μάρκες A, οι οποίες είναι ήδη γνωστές στα τμήματα των smartphones και των φωτογραφικών και βιντεοκάμερων - Samsung και Nikon, έχουν επίσης αναγγελθεί στην αγορά. Τέλος, οι κατασκευαστές φωτογραφικών μηχανών δράσης άρχισαν να τοποθετούν τις συσκευές τους ως gadgets για ταξίδια και ενεργό τρόπο ζωής, και όχι μόνο για ακραίες λήψεις, οι οποίες επέκτειναν το κοινό δυνητικών αγοραστών.

Μέση τιμή των φωτογραφικών μηχανών δράσης

Η μέση τιμή ενός συνδυασμού δράσης μειώθηκε κατά ένα τέταρτο σε σύγκριση με το 2016 και ανερχόταν σε 8.900 ρούβλια, που ήταν το ιστορικό ελάχιστο για αυτό το τμήμα ηλεκτρονικών ειδών.

Μάρκες στην αγορά της φωτογραφικής μηχανής δράσης

Μέχρι τα τέλη του 2015, η GoPro και η Sony κατέλαβαν συλλογικά έως και το 60% της αγοράς σε τεμάχια, και στην πραγματικότητα ο μαζικός καταναλωτής είχε μια ιδέα για τις κάμερες δράσης κυρίως αυτών των δύο κατασκευαστών. Το 2016, το μερίδιο αυτών των παικτών έχει ήδη μειωθεί σε 40% σε τεμάχια, ενώ οι SJCAM και Smarterra αύξησαν τις μετοχές τους σε 30% για δύο. Το 2017, η τάση συνεχίστηκε: οι «πρωτοπόροι» της αγοράς φωτογραφικής μηχανής δεν καταλαμβάνουν περισσότερο από το ένα τέταρτο της αγοράς σε μονάδες συνολικά και ο αριθμός και το βάρος των νέων παικτών του τομέα συνεχίζει να αυξάνεται. Τρεις ηγέτες φαίνονται νέοι.

Κονσόλες παιχνιδιών

Το 2017, η αγορά για κονσόλες παιχνιδιών για πρώτη φορά σε δύο χρόνια δείχνει μια θετική τάση σε χρήματα και κομμάτια. Η τάση σχετίζεται με την κυκλοφορία και τη διανομή νέων προϊόντων, όπως το PlayStation Pro, το Xbox One X και το Nintendo Switch, καθώς και τη μείωση της μέσης τιμής των κονσολών της μάρκας A κατά 10%.

Οι πωλήσεις στο M.Video αυξάνονται ενάμισι φορές πιο γρήγορα από ό, τι στην αγορά στο σύνολό της. Ο κύριος οδηγός είναι οι ηλεκτρονικές πωλήσεις κονσολών παιχνιδιών: έδειξαν αύξηση των χρημάτων κατά δυόμισι φορές και σε μονάδες - κατά τρεισήμισι. Αυτή η δυναμική προωθήθηκε από την ανάπτυξη του έργου M.Game για τους οπαδούς των παιχνιδιών: η επέκταση της κοινότητας τυχερών παιχνιδιών, η ενεργή υποστήριξη για εκδόσεις τυχερών παιχνιδιών και τα κανονικά παιχνίδια συνεχούς ροής, τα τουρνουά τυχερών παιχνιδιών με βασικούς παγκόσμιους εκδότες, καθώς και μοναδικές προσφορές τιμών.

Τηλεοράσεις

Για τη ρωσική αγορά το 2017 ήταν αρκετά σταθερό. Με θετική αύξηση στις πωλήσεις σε μονάδες, η αγορά χρημάτων παρέμεινε στο ίδιο επίπεδο με το προηγούμενο έτος, κυρίως λόγω της μείωσης της μέσης τιμής. Το μερίδιο του M.Video έφτασε το 30% σε χρήμα. Το μερίδιο του "M.Video" στην κατηγορία των premium τηλεοράσεων σε χρήμα και σε κομμάτια είναι στο επίπεδο του 40%.

Η κύρια τάση στην αγορά της τηλεόρασης είναι η αυξανόμενη ζήτηση για μεγάλη διαγώνιο από 45 ίντσες. Οι πωλήσεις κομμάτι τους αυξήθηκαν σε ετήσια βάση κατά 20%. Συνεχίζει επίσης να αυξάνεται το μερίδιο της τεχνολογίας Smart TV, το οποίο σας επιτρέπει να παρακολουθείτε σχεδόν οποιοδήποτε περιεχόμενο σε μια κατάλληλη στιγμή. Περίπου οι μισές τηλεοράσεις υποστηρίζουν την πρόσβαση στο διαδίκτυο. Επιπλέον, οι συσκευές με ανάλυση Ultra HD (4K) κερδίζουν δημοτικότητα - οι κατασκευαστές μειώνουν το κόστος της τεχνολογίας και εφαρμόζουν συσκευές της μέσης τιμής έως 51.000 ρούβλια.

Η Samsung, η LG και η Sony παραμένουν ηγέτες στην αγορά. Το συνολικό τους μερίδιο παραμένει στο επίπεδο του 80% σε νομισματικούς όρους και στο 65% σε τεμάχια. Ταυτόχρονα, οι αγοραστές έχουν μια επιλογή: περισσότερες από 10 μάρκες αντιπροσωπεύονται στην αγορά, συμπεριλαμβανομένης της αυξανόμενης ζήτησης για ιαπωνικές μάρκες: Sharp και Panasonic.

Μικρές οικιακές συσκευές

Το 2017, η αγορά για τις μικρές οικιακές συσκευές (ΜΒΤ) παρέμεινε στο επίπεδο των δεικτών της ίδιας περιόδου πέρυσι σε νομισματικούς όρους και στις μονάδες παρουσίασε αύξηση 7,5%. Η αύξηση της ζήτησης για μικρές οικιακές συσκευές προκλήθηκε τόσο από τη γενική ανάκαμψη της αγοράς όσο και από τη μείωση της μέσης τιμής ορισμένων κατηγοριών κατά 5% ή περισσότερο.

Η εταιρεία "M.Video" κατάφερε να ενισχύσει την ηγετική θέση της και μέχρι το τέλος του 2017 κατέλαβε μερίδιο αγοράς της MBT ύψους 29%.

Ταυτόχρονα, οι πωλήσεις μονάδων λιανικής πώλησης αυξάνονται δύο φορές πιο γρήγορα από τις πωλήσεις στην αγορά.

Οι πιο μοντέρνες ομάδες και κατηγορίες στην αγορά είναι οι μηχανές καφέ, τα προϊόντα ομορφιάς, οι γεννήτριες ατμού και οι μηχανές κουζίνας.

Εξοπλισμός καφέ

Το 2017, η αγορά εξοπλισμού παραγωγής καφέ συνέχισε να αυξάνεται σταθερά - σε χρήματα και μονάδες, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 9% και 12% αντίστοιχα. Το μερίδιο του M.Video αυξήθηκε σε 34,6%.

Αυτόματες μηχανές καφέ

Οι αυτόματες μηχανές καφέ είναι ένας από τους οδηγούς στην κατηγορία παραγωγής καφέ. Οι πωλήσεις τους παρουσιάζουν θετική τάση τόσο στα χρήματα όσο και στις μονάδες. Οι κατηγορίες πωλήσεων στο M.Video αυξήθηκαν κατά ένα τρίτο γρηγορότερα από την αγορά.

Κατασκευαστές αυτόματων μηχανών καφέ

Υπάρχουν έξι σημαντικές μάρκες στην αγορά των αυτόματων μηχανών καφέ, τα τρία κορυφαία παρέμειναν αμετάβλητα. Οι εταιρείες Philips, Krups και Jura ενίσχυσαν τις θέσεις τους και το μερίδιο της Bosch, αντίθετα, μειώθηκε.

Τύποι μηχανών καφέ και μερίδιο αγοράς τους

Το 2017, οι αυτόματες μηχανές καφέ και οι κάψουλες έγιναν λίγο πιο δημοφιλείς.

Μεγάλες οικιακές συσκευές

2017 έχει καταστεί σταθερό για την κατηγορία των μεγάλων οικιακών συσκευών. Η μέση τιμή μειώθηκε κατά 8%. Ως αποτέλεσμα, οι πωλήσεις μετρητών παρέμειναν στο επίπεδο της ίδιας περιόδου πέρυσι, ή αυξήθηκαν ελαφρά, ενώ σε τεμάχια η αγορά παρουσίασε θετική τάση. Η αγορά εξελίσσεται σε βάρος του τμήματος των τιμών του προϋπολογισμού - η ανάπτυξή της ανερχόταν σε 21% σε νομισματικούς όρους. Οι ηλεκτρονικές πωλήσεις μεγάλων οικιακών συσκευών προστίθενται 1,5% σε χρήμα και περίπου 12% σε μονάδες.

Η ανάπτυξη σε κομμάτια έδειξε όλες τις κατηγορίες KBT, με εξαίρεση τους καταψύκτες και τα κλιματιστικά, τα οποία συνδέονται με την ασυνήθιστα κρύα άνοιξη και τις αρχές του καλοκαιριού.

Τα αποτελέσματα του "M.Video" αντικατοπτρίζουν την τάση της αγοράς: οι πωλήσεις σε τεμάχια αυξήθηκαν δύο με τρεις φορές πιο γρήγορα από ό, τι σε χρήμα. Το μερίδιο της εταιρείας στην αγορά των μεγάλων οικιακών συσκευών αυξήθηκε σε 25% σε νομισματικούς όρους. Η αύξηση των πωλήσεων στο Διαδίκτυο στο δίκτυο M.Video είναι αισθητά υψηλότερη από ό, τι στην αγορά: + 20% σε χρήμα και + 32% σε μονάδες.

Οι πιο εντατικές αυξήσεις των πωλήσεων της KBT στη Σιβηρία και την Άπω Ανατολή. Η εταιρεία κατάφερε να αυξήσει το μερίδιό της κατά 1,5 φορές μετά την έναρξη των καταστημάτων στην περιοχή (Βλαδιβοστόκ, Χαμπάροφσκ, Μπλαγκόβσεχσκ). Ο M.Video έχει τα μεγαλύτερα μερίδια στις κεντρικές και νότιες περιοχές - 28,5% και 31,5% αντίστοιχα.

Πωλήσεις πλυντηρίων ρούχων

Όπως και σε ολόκληρη την αγορά KBT, οι πωλήσεις των πλυντηρίων ρούχων σε χρήμα αυξάνονται με βραδύτερο ρυθμό σε σχέση με τις πωλήσεις μονάδων. Οι πωλήσεις του "M.Video" σε χρήμα αυξάνονται δύο φορές πιο γρήγορα από ό, τι στην αγορά. Το μερίδιο του M.Video στην αγορά αυξήθηκε από 27% το 2016 σε 28% το 2017 σε νομισματικούς όρους.

Πωλήσεις ενσωματωμένων φούρνων και σόμπων ανεξάρτητων

Οι πωλήσεις ενσωματωμένων φούρνων και αυτόνομων κλιβάνων παρέμειναν στο επίπεδο του προηγούμενου έτους σε χρηματικούς όρους (+ 1,5%) και αυξήθηκαν κατά μέσο όρο κατά 7% σε μονάδες. Το μερίδιο του M.Video σε χρήμα παραμένει στο επίπεδο του 22% της αγοράς. Ταυτόχρονα, το τμήμα των ενσωματωμένων φούρνων συμπεριφέρθηκε πιο δυναμικά: η αύξηση των χρημάτων και των μονάδων ήταν 3% και 12% αντίστοιχα.

Ψυγείο πωλήσεις

Η αγορά των ψυγείων αντικατοπτρίζει τις ίδιες τάσεις με την αγορά του συνόλου των αγορών - οι πωλήσεις των χρημάτων μειώνονται σε σχέση με τη μείωση της μέσης τιμής και οι πωλήσεις για τον ίδιο λόγο αυξάνονται. Το M.Video καταλαμβάνει το 26% της αγοράς ψυγείων σε χρήμα.

Φορητά ηλεκτρονικά

Το ενδιαφέρον για το τμήμα των φορητών ηλεκτρονικών ειδών συνεχίζει να αυξάνεται. Το 2017, η αγορά φορητών συσκευών, που περιλαμβάνει έξυπνα ρολόγια και έξυπνα βραχιόλια, έχει διπλασιαστεί σε χρήμα και περισσότερο από 2,5 φορές σε κομμάτια. Το πιο έντονα αναπτυγμένο τμήμα των έξυπνων βραχιόλια. Δεδομένης της τρέχουσας δυναμικής, μπορεί να υποτεθεί ότι οι προοπτικές για την περαιτέρω ανάπτυξη της αγοράς το 2018 θα παραμείνουν.

Πωλήσεις έξυπνων ρολογιών

Η αγορά των έξυπνων ρολογιών το 2017 αυξήθηκε σε χρηματικό όρο κατά 81% και 2,5 φορές σε τεμάχια. Η μέση τιμή μειώθηκε κατά περίπου 10% σε 22.000 ρούβλια εξαιτίας των χαμηλότερων τιμών για την προηγούμενη σειρά της Apple και της επέκτασης της παρουσίας μάρκας B χαμηλού κόστους.

Οι ηγέτες της αγοράς παρουσίασαν πολύ σημαντική αύξηση. Η ζήτηση για ρολόγια της Apple σε απόλυτους αριθμούς αυξήθηκε κατά 2 φορές σε μονάδες, γεγονός που επέτρεψε στη μάρκα να διατηρήσει το μερίδιό της στην αγορά. Το μερίδιο της Samsung ενισχύθηκε ελαφρώς, σε απόλυτες τιμές, τα ρολόγια αυτού του κατασκευαστή πωλήθηκαν 2,2 φορές πιο συχνά από ό, τι το 2016.

Έτσι, περίπου το 80% της αγοράς ελέγχεται από τη Samsung και την Apple. Το υπόλοιπο μοιράζεται ανάμεσα σε πολλά σήματα B, τα ονόματα των οποίων είναι ακόμη ελάχιστα γνωστά στους ρώσους αγοραστές. Τα πιο επιτυχημένα από αυτά είναι τα Cyber, KREZ, Mykronoz, Prolike, Iwown - όλα έδειξαν περισσότερη διπλή ανάπτυξη. Βασικά, αυτά τα εμπορικά σήματα παίζουν στο τμήμα τιμών έως και 10.000 ρούβλια.

Πωλήσεις έξυπνων βραχιόλια

Τα έξυπνα βραχιόλια διατηρούν υψηλή θετική δυναμική. Στα τέλη του 2017, η αγορά βραχιόλι αυξήθηκε 2,5 φορές σε χρήμα και 3,5 φορές σε κομμάτια και έφτασε τα 1,24 δισ. Ρούβλια και 474 χιλιάδες τεμάχια. Η μέση τιμή έχει μειωθεί κατά ένα τέταρτο σε σύγκριση με το 2016 σε 2.600 ρούβλια.

Η ισορροπία ισχύος των κατασκευαστών σε αυτόν τον τομέα είναι εντελώς διαφορετική: τα σήματα Β διαδραματίζουν πρωταγωνιστικό ρόλο εδώ. Ο κύριος παίκτης είναι η Xiaomi, αντιπροσωπεύει περισσότερα από τα μισά βραχιόλια που αγοράστηκαν. Ενεργός ανάπτυξη εξειδικευμένων βραχιόλια για παιδιά και ηλικιωμένους, όπως το Life Button, το Elari, το Smart Baby Watch. Σύμφωνα με εκτιμήσεις του M.Video, τέτοιες συσκευές μπορούν να καταλαμβάνουν περισσότερο από το 20% της αγοράς των έξυπνων βραχιόλια σε τεμάχια. Για λόγους σύγκρισης, η ζήτηση για τέτοιες κοινωνικά χρήσιμες συσκευές το 2016 ήταν σημαντικά χαμηλότερη, το συνολικό μερίδιο των παικτών ήταν στο επίπεδο 5-6%.

Ευφυείς κατηγορίες τιμών ρολογιών

Το τμήμα των τιμών του προϋπολογισμού αυξάνεται ενεργά μέχρι 10.000 ρούβλια. Εδώ συγκεντρώνεται η κύρια ομάδα των σημάτων Β - περίπου 10 κατασκευαστές. Στο συνολικό όγκο της αγοράς, οι παίκτες εξακολουθούν να έχουν μικρό βάρος, αλλά αυξάνουν σταδιακά την επιρροή τους: κάθε χρόνο, οι πωλήσεις ωρών μέχρι 10.000 ρούβλια σε μονάδες αυξήθηκαν κατά 3 φορές.

Γενικά χαρακτηριστικά της ρωσικής αγοράς εξοπλισμού πληροφορικής

ΓΕΝΙΚΑ ΧΑΡΑΚΤΗΡΙΣΤΙΚΑ ΤΗΣ ΡΩΣΙΚΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ ΥΠΟΛΟΓΙΣΤΩΝ

Η αγορά υπολογιστών στη Ρωσία έχει αυξηθεί σημαντικά μέχρι το τέλος του εικοστού αιώνα και συνεχίζει να εξελίσσεται. Σε αντίθεση με τα παγκόσμια και τοπικά οικονομικά προβλήματα, η υπέρβαση των τελωνειακών εμποδίων και των στερεοτύπων στο μυαλό των καταναλωτών, οι υπολογιστές που συναρμολογούνται από κορυφαίους εγχώριους και περιφερειακούς κατασκευαστές έχουν γίνει ανταγωνιστικοί και σε ζήτηση. Ως αποτέλεσμα, η υπηρεσία παραγωγής, πώλησης και εγγύησης των προσωπικών υπολογιστών προσεγγίζει σταθερά τα παγκόσμια πρότυπα. Πολλά εξειδικευμένα καταστήματα μαζί με προμηθευτές πραγματοποιούν συνεχώς σκληρή δουλειά με τους πελάτες, αποδεικνύοντας σαφώς την ποιότητα και τις δυνατότητες των ρωσικών προσωπικών υπολογιστών.

Επί του παρόντος, το μερίδιο των μικρών επιχειρήσεων εξακολουθεί να είναι υψηλό σε αυτήν την αγορά και υπάρχουν λίγοι ισχυροί παίκτες που ισχυρίζονται ότι έχουν ρωσική κλίμακα ή πρωτάθλημα στην πρωτεύουσα.

Οι ιδιαιτερότητες του προϊόντος καθορίζουν τη δομή και την οργάνωση του εμπορίου στην αγορά υπολογιστών και εξοπλισμού γραφείου. Η ανανέωση της σειράς μοντέλων, η εμφάνιση νέων προϊόντων και οι βελτιωμένες τροποποιήσεις διαφόρων εξαρτημάτων συμβαίνουν πολλές φορές το χρόνο - τα νέα μοντέλα γίνονται "χθες" αρκετούς μήνες μετά την κυκλοφορία τους στην αγορά και η τιμή τους πέφτει - κατά μέσο όρο, ένας τυποποιημένος υπολογιστής γίνεται φθηνότερος για ένα χρόνο 25-30%. Έτσι, οι έμποροι λιανικής πώλησης πρέπει να διαθέτουν ένα καλά εδραιωμένο σύστημα πωλήσεων, κατάλληλη διαφημιστική υποστήριξη, να διεξάγουν τακτικά δραστηριότητες μάρκετινγκ για να τονώσουν τις πωλήσεις. Για παράδειγμα, ορισμένες εταιρείες παρέχουν την επιστροφή χρημάτων - παίρνουν πίσω το μη εισηγμένο προϊόν, καθώς και αντισταθμίζουν τον παλιό υπολογιστή που παραδόθηκε στο κατάστημα σε νέα τιμή. Ένα άλλο χαρακτηριστικό της αγοράς είναι ότι τα εμπορεύματα που πωλούνται απαιτούν περαιτέρω τεχνική υποστήριξη. Επομένως, καθίσταται αναγκαία η οργάνωση των πωλητών της μόνιμης υπηρεσίας τους. Η εταιρεία Formosa, ο μεγαλύτερος παίκτης στην αγορά, διαθέτει δίκτυο 100 κέντρων εξυπηρέτησης σε όλη τη Ρωσία.

Μέχρι σήμερα, ο λόγος των πολιτισμένων και μη πολιτικοποιημένων μορφών εμπορίου υπολογιστών και εξοπλισμού γραφείου στη Μόσχα είναι 90% έως 10%. Η δομή της αγοράς έχει ως εξής: λίγο περισσότερο από δώδεκα εξειδικευμένα δίκτυα, μεγάλο αριθμό μοναδικών καταστημάτων, μερικές φορές με αρκετά στενή εξειδίκευση, οικιακές συσκευές και ηλεκτρονικά καταστήματα και αγορές. Σύμφωνα με την εταιρεία Tekhnosila, τα ενιαία και εξειδικευμένα καταστήματα ηλεκτρονικών υπολογιστών καταλαμβάνουν το 45% της αγοράς, τα καταστήματα δικτύου - 15%, και οι αγορές - 40%.

Το μεγαλύτερο μητροπολιτικό δίκτυο που ειδικεύεται στην πώληση εξοπλισμού πληροφορικής - περιλαμβάνει 5 σαλόνια και 10 καταστήματα - ανήκει στην εταιρεία Formosa - Ο μαγικός κόσμος των υπολογιστών. Πίσω από αυτό, σύμφωνα με τον αριθμό των καταστημάτων, είναι τα δίκτυα Polaris (13 σημεία πώλησης), KIT και Techmarket Computers (11 καταστήματα το καθένα), White Wind (10), Digit (7), R-Style και Electron- υπηρεσία "(6 το καθένα), PortCom (5), ISM Computers και Respect (4 το καθένα). Επιπλέον, από το 2000, το δίκτυο Vobis, το οποίο ανήκει στην Vobis Computer και διαθέτει 7 καταστήματα στη Μόσχα, λειτουργεί στη ρωσική αγορά. Η Vobis Computer είναι μέλος της ευρωπαϊκής εταιρείας Vobitek, η οποία διαθέτει δικά της καταστήματα στην Αυστρία, την Ελβετία, την Ολλανδία και την Πολωνία. Επιπλέον, στην πρωτεύουσα λειτουργούν μεγάλος αριθμός ειδικών καταστημάτων που ειδικεύονται στην πώληση υπολογιστών και εξοπλισμού γραφείου. Για παράδειγμα, η εταιρεία Nix, η οποία δραστηριοποιείται στην αγορά από το 1991, ειδικεύεται στη χονδρική και λιανική πώληση εξαρτημάτων, περιφερειακών, εξοπλισμού γραφείου, εξοπλισμού δικτύου, αναλώσιμων, καθώς και την παράδοση υπολογιστών με το δικό της εμπορικό σήμα.

Το βασικό μερίδιο των πωλήσεων εξοπλισμού πληροφορικής στην αγορά της Μόσχας αντιπροσωπεύει τα εξειδικευμένα καταστήματα, όπως για παράδειγμα το Flash Computers, το Oldie, τον υπολογιστή για το σπίτι, τους υπολογιστές Exciland, τους φορητούς υπολογιστές και πολλούς άλλους και τις επονομαζόμενες πολιτισμένες αγορές Savelovsky, Budenovsky, Gorbushka, στην οποία, παρεμπιπτόντως, λειτουργούν κιόσκια πολλών μεγάλων δικτύων, όπως το White Wind, Vobis και KIT. Από τις μεγάλες ανοιχτές αγορές, όπου το εμπόριο πραγματοποιείται από σκηνές ή εμπορευματοκιβώτια, και δεν υπάρχουν ταμειακές μηχανές, μπορεί να ζητηθεί μόνο η Mitinsky.

Ο εξοπλισμός ηλεκτρονικών υπολογιστών υπάρχει στα καταστήματα όλων των μεγάλων μητροπολιτικών δικτύων ηλεκτρονικών και οικιακών συσκευών, όπως το "M. Video", "WORLD", "Party", "Technosila" και "Eldorado". Ωστόσο, υπολογιστές, οθόνες, φορητοί υπολογιστές στα δίκτυα οικιακών συσκευών παρουσιάζονται μάλλον όχι ως σημαντική κατηγορία στη δομή των πωλήσεων, αλλά για να διατηρήσουν ένα ευρύ φάσμα.

Σε αντίθεση με τη Μόσχα, το μερίδιο των εξειδικευμένων δικτύων στη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά πληροφορικής και εξοπλισμού γραφείου στην Αγία Πετρούπολη είναι 95%. Επιπλέον, στη Βόρεια πρωτεύουσα η απόλυτη ηγεσία ανήκει σε δύο δίκτυα ηλεκτρονικών υπολογιστών - Kay και Computer World. Σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία TNS Gallup Media, από τις αρχές του 2003, τα δίκτυα αυτά αντιπροσώπευαν τα δύο τρίτα (67%) πωλήσεων εξοπλισμού ηλεκτρονικών υπολογιστών στην Αγία Πετρούπολη, ενώ το ποσοστό Kay ήταν 40% και το Computer World 27%. Οι μετοχές των υπολοίπων παικτών δεν ξεπέρασαν το 9%: το δίκτυο εξυπηρέτησης υπολογιστών κατείχε το 9% της αγοράς της Αγίας Πετρούπολης, τα καταστήματα RiK - 7%, το World of Technology - 5%, το Svega Plus - 4% και το RiM - 3%. Εκτός από τις παραπάνω αλυσίδες λιανικής πώλησης, στην αγορά της Αγίας Πετρούπολης δραστηριοποιούνται περίπου 150 μικρές επιχειρήσεις, οι οποίες ειδικεύονται στη συναρμολόγηση ηλεκτρονικών υπολογιστών, κυρίως για την παραγγελία και την πώληση χρησιμοποιημένων μηχανημάτων, αλλά το μερίδιο των μικρών εταιρειών μειώνεται σταθερά.

Η δεύτερη διαφορά είναι ότι δεν υπάρχουν εξειδικευμένες αγορές στη βόρεια πρωτεύουσα. Το ανάλογο της Πετρούπολης των αγορών της Μόσχας "Savelovsky", "Mitino", "Gorbushka" με κάποια έκταση μπορεί να ονομαστεί η αγορά "Juno". Όμως, το μερίδιο του εξοπλισμού πληροφορικής που πωλήθηκε εδώ ήταν πάντοτε ασήμαντο και τα τελευταία 3 χρόνια το επίκεντρο έχει μετατοπιστεί από τη μεταπώληση εξαρτημάτων ηλεκτρονικών υπολογιστών στη λιανική πώληση κινητών τηλεφώνων και αξεσουάρ, καθώς και πειρατικά CD και DVD.

Ένας σημαντικός ρόλος στη δημιουργία της αγοράς ηλεκτρονικού εξοπλισμού της Αγίας Πετρούπολης έπαιξε η γεωγραφική εγγύτητα στα φινλανδικά σύνορα και η παρουσία ενός μεγάλου λιμανιού φορτίου - χάρη στην οποία η κατανομή των υπολογιστών και του εξοπλισμού γραφείου στην Αγία Πετρούπολη αναπτύχθηκε αυτόνομα. Οι ισχυρότερες θέσεις διανομής στη βορειοδυτική περιοχή κατά την τελευταία δεκαετία πραγματοποιήθηκαν από τις εταιρείες της Αγίας Πετρούπολης Marvel, Nienschanz, OCS και Koncom. Οι διανομείς της Μόσχας, όπως η Formosa, η Kvazar, η Elko και η RCC, αύξησαν τη δραστηριότητά τους στην περιοχή τα τελευταία χρόνια ανοίγοντας τα γραφεία εκπροσώπησής τους στην Αγία Πετρούπολη.

Ωστόσο, παρά το γεγονός ότι σημαντικό ποσοστό των πωλήσεων εξοπλισμού πληροφορικής και γραφείου πέφτει στη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη, υπάρχει τάση για ανάπτυξη της επαρχιακής αγοράς. «Η ανάπτυξη της περιφερειακής αγοράς είναι περίπου πενταπλάσια από την αύξηση των πωλήσεων στο κεφάλαιο», λένε οι ειδικοί της Technosila, λόγω της ακορεμίας της αγοράς στις περιφέρειες καθώς και της αύξησης της πραγματικής ζήτησης των πελατών., την οποία ο πληθυσμός είναι πρόθυμος να δαπανήσει για την αγορά ηλεκτρονικών ειδών, στην επαρχία είναι περιορισμένος και τα εμπορικά κόστη του πωλητή είναι χαμηλότερα από ό, τι στη Μόσχα. "

Πρέπει να σημειωθεί ότι η τάση ανάπτυξης των περιφερειακών πωλήσεων εξακολουθεί να ισχύει για τα τμήματα Η / Υ και τα πιο δημοφιλή περιφερειακά (εκτυπωτές, σαρωτές, οθόνες CRT), όπου ο ανταγωνισμός είναι ο πιο σκληρός. Άλλα τμήματα της αγοράς - φορητοί υπολογιστές, οθόνες LCD, εξοπλισμός για παρουσιάσεις - δείχνουν μεγάλη δυναμική των πωλήσεων μόνο στη Μόσχα. Για παράδειγμα, το προϊόν προφίλ του δικτύου "White Wind" είναι φορητοί υπολογιστές, - σύμφωνα με την εταιρεία, στις περιοχές πωλείται σε μικρούς όγκους, ενώ οι πωλήσεις στη Μόσχα αποφέρουν υψηλά ποσοστά.

Μεταξύ των μητροπολιτικών αλυσίδων, η Formosa διαθέτει το πιο ανεπτυγμένο περιφερειακό δίκτυο - 150 καταστήματα αυτής της εταιρείας λειτουργούν σε 120 πόλεις της Ρωσίας. Στην R-Style, υπάρχουν 9 περιφερειακά καταστήματα, στο δίκτυο Polaris - 6, σε Vobis και Techmarket Computers - σε μία πρίζα.

Μια άλλη κινητήρια δύναμη στην περιφερειακή αγορά είναι οι τοπικές εταιρείες χονδρικής που δημιουργούν τις δικές τους λιανικές μονάδες. Για παράδειγμα, το δίκτυο καταστημάτων ηλεκτρονικών υπολογιστών "Babylon" λειτουργεί στο Chita, το Matrix και το Interstek στο Yekaterinburg, το Millenium στο Izhevsk, το Arsisitek στο Novosibirsk και το Baz 25 στο Orenburg.

Ταυτόχρονα, οι πολιτισμένες μορφές λιανικής στις περιοχές δεν έχουν ακόμη αναπτυχθεί πολύ. Το κύριο εμπόδιο στη μετάβαση των περιφερειών σε πολιτισμένο λιανικό εμπόριο είναι το χαμηλό επίπεδο εισοδήματος του πληθυσμού. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι αγοραστές είναι πρόθυμοι να αντιμετωπίσουν δυσκολίες χάριν κάποιων πολύ μικρών αποταμιεύσεων, ξεχνώντας το πρόσθετο κόστος της αυτομεταφοράς και εγκατάστασης των αγαθών, για να μην αναφέρουμε τον μεγάλο κίνδυνο αγοράς αγαθών χαμηλής ποιότητας, να μην λαμβάνουν τεχνική υποστήριξη, υπηρεσία, δυνατότητα ανταλλαγής ή επιστροφής.

Λόγω των μειωμένων περιθωρίων και του σκληρού ανταγωνισμού, ο λιανικός πωλητής υπολογιστών και ο εξοπλισμός γραφείου καθίσταται όλο και λιγότερο κερδοφόρος. Για να διατηρήσουν τη ζωή τους, οι μεγάλες εταιρείες υπολογιστών της Μόσχας έχουν μετατραπεί εδώ και καιρό σε πολυκατοικίες. Έτσι, για παράδειγμα, η εταιρεία Bely Veter, η οποία ξεκίνησε τη δραστηριότητά της με τη δημιουργία δικτύου λιανικής, τελικά, έχοντας συγχωνευθεί με την DVM Computer, άρχισε να αναπτύσσει τη δική της παραγωγή ηλεκτρονικών υπολογιστών υπό την επωνυμία Rover. Σύμφωνα με τους περισσότερους ειδικούς, η τάση να εδραιωθεί και να μειωθεί ο αριθμός των παικτών στην αγορά υπολογιστών θα συνεχιστεί.

Η ιδιαιτερότητα της ρωσικής αγοράς εξοπλισμού πληροφορικής είναι ένα μεγάλο μέρος των γκρίζων εισαγωγών και των λεγόμενων προϊόντων "χωρίς όνομα". Η αδιαφάνεια της ρωσικής αγοράς, οι υψηλοί δασμοί κρατούν τις ξένες εταιρείες σε ενεργό παρουσία στην αγορά, αναγκάζοντάς τους να διανέμουν τη διανομή στους τοπικούς αντιπροσώπους. Η μεγάλη αντιπροσώπευση των προϊόντων χωρίς ονομασία εξηγείται από το γεγονός ότι οι κύριοι αγοραστές τους είναι συλλέκτες και όχι ο τελικός καταναλωτής.

Έτσι, η αγορά εξοπλισμού πληροφορικής στη Ρωσία θα συνεχίσει να αναπτύσσεται στην πορεία των δυτικών χωρών, με τη μόνη διαφορά ότι η παραγωγή στον τομέα αυτό θα πραγματοποιηθεί όχι από ρωσικές επιχειρήσεις αλλά από δυτικούς και ανατολικούς εταίρους με γραμμές παραγωγής μικροκυκλωμάτων υψηλής τεχνολογίας και άλλες επιστημονικές, κεφάλαια και χρονοβόρα στοιχεία της σύγχρονης επεξεργασίας προσωπικών δεδομένων. Η ενίσχυση της θέσης των ρωσικών εταιρειών πληροφορικής είναι δυνατή όσον αφορά την επακόλουθη συναρμολόγηση υπολογιστών, καθώς και την ενσωμάτωση του εξοπλισμού πληροφορικής στο γενικό σύστημα διασυνδέσεων στην επιχείρηση.

Ανάλυση της αγοράς υπολογιστών και εξαρτημάτων

Ανάλυση καταναλωτών

Από ποιοτική άποψη, η ρωσική αγορά υπολογιστών εκπροσωπείται τόσο από υπολογιστές γνωστών διεθνών εμπορικών σημάτων όσο και από οικιακό εξοπλισμό, επιτυγχάνοντας επιτυχώς ανταγωνισμό με τα λεγόμενα "εμπορικά σήματα" όσον αφορά την αναλογία τιμής-ποιότητας. Σύμφωνα με έρευνα που πραγματοποιήθηκε στην ιστοσελίδα www.asteria.ru, στην περιοχή της Ουαλίας αποδείχθηκε ότι η πλειοψηφία των αγοραστών προτιμούν τους ρωσικούς υπολογιστές - 73,3%, ενώ το 26,7% των ερωτηθέντων προτιμούν υπολογιστές με "επώνυμα" χαρακτηριστικά. Ο ηγέτης των υπολογιστών "μάρκας", σύμφωνα με την έρευνα, είναι η IBM, ακολουθούμενη από την Compaq (Εικ. 2.1).

Το Σχ. 2.1. Προτιμήσεις διεθνών μαρκών προσωπικών υπολογιστών στην περιοχή Ural

Πηγή: Όμιλος Asteria, Ιανουάριος 2008

Η Compaq είναι ο ηγέτης στις πωλήσεις φορητών υπολογιστών και διακομιστών και έχει επίσης ισχυρή θέση σε σχέση με τους επιτραπέζιους υπολογιστές. Η Hewlett-Packard έχει εμπιστοσύνη στην αγορά υπολογιστών γραφείου και συνεχίζει να επεκτείνει την παρουσία της στον τομέα των φορητών υπολογιστών και στην αγορά λιανικής. Η IBM παρουσίασε αύξηση πωλήσεων στους τομείς των φορητών υπολογιστών και των διακομιστών. Η Dell έχει μια πολύ σημαντική ανάπτυξη και πρόθεση να κερδίσει τον επόμενο γύρο του αγώνα, ο οποίος θα διεξαχθεί στο Διαδίκτυο. Πολύ καλά αποτελέσματα αποδείχτηκαν από την Apple, και οι παίκτες όπως οι Tiny Computers, Medion και Cibox - αυτό είναι ένα άλλο στοιχείο που αποδεικνύει ότι η αγορά είναι ακόμα ανοιχτή.

Στο πλαίσιο αυτού του υψηλού ανταγωνισμού μεταξύ των κορυφαίων εταιρειών, ένας μεγάλος ρόλος διαδραματίζει τόσο η διαφήμιση ξένων σημάτων όσο και η προώθηση από τους ρώσους κατασκευαστές εξοπλισμού πληροφορικής. Σύμφωνα με τους επισκέπτες της ιστοσελίδας www.poll4all.ru, ενός από τους μεγαλύτερους δικτυακούς τόπους που ειδικεύονται στις δημοσκοπήσεις, το πιο συνηθισμένο μέσο διαφήμισης μιας τεχνολογίας υπολογιστών είναι η διαφήμιση σε εξειδικευμένα περιοδικά - το 42,1% των ερωτηθέντων το διαπίστωσε. Διαφήμιση στο Internet - 38%, ακολουθούμενη από τηλεοπτική διαφήμιση - 31%. Η διαφήμιση στο ραδιόφωνο, στις διαφημιστικές πινακίδες και σε άλλους τύπους διαφήμισης είναι λιγότερο δημοφιλής.

Ταυτόχρονα, το κοινό του Διαδικτύου σημειώνει ότι, παρά την ποικιλία των εμπορικών σημάτων που παρουσιάζουν οι κατασκευαστές υπολογιστών, είναι περισσότερο διατεθειμένοι να αποκτήσουν τον μελλοντικό επιτραπέζιο υπολογιστή "κομμάτι με κομμάτι", εμπιστεύοντάς τους πλήρως τη συνέλευση - το 56,1% των ερωτηθέντων. Το 39,2% των ερωτηθέντων θα εμπιστευόταν τη συνέλευση σε ειδικούς, αλλά μόνο το 29,8% θα συμφωνούσε να πληρώσει για τις υπηρεσίες του συλλέκτη.

Μια έρευνα στο www.poll4all.ru σχετικά με τους φορητούς υπολογιστές έδειξε ότι το 12% των χρηστών του Διαδικτύου έχει δικό του φορητό υπολογιστή, τον οποίο εργάζονται συνεχώς. Το 65% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι θα το επιθυμούσαν, αλλά περισσότεροι από τους μισούς δεν μπορούν να το αντέξουν οικονομικά λόγω της υψηλής τιμής και του ενός τετάρτου - ότι πρόκειται να το αγοράσουν στο εγγύς μέλλον. Το 3,5% όσων επιθυμούν να έχουν φορητό υπολογιστή δεν θα είναι σε θέση να αντέξουν τέτοιες δαπάνες ούτε τώρα ούτε στο μέλλον. Το 83% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι ο φορητός υπολογιστής είναι πιο απαραίτητος για όσους ταξιδεύουν για επαγγελματικούς σκοπούς.

Παρά τη χαμηλή επικράτηση της εργασίας με φορητό υπολογιστή, ο παράγοντας κινητικότητας για έναν χρήστη υπολογιστή γίνεται όλο και πιο σημαντικός. Ως εκ τούτου, η παραγωγή φορητών υπολογιστών και φορητών υπολογιστών, οι οποίοι σταδιακά μετατρέπονται σε καθολικούς φορητούς σταθμούς που συνδέονται με το Διαδίκτυο και είναι σε θέση να εργάζονται σε απευθείας σύνδεση, γίνεται το πιο αναπτυγμένο. Στο εγγύς μέλλον, προβλέπεται η μετάβασή τους από την κατηγορία των απρόσιτων δαπανηρών προϊόντων και ο αναπροσανατολισμός στον κύριο αγοραστή.

Τόσο κατά την αγορά ενός φορητού υπολογιστή όσο και κατά την απόκτηση επιτραπέζιου υπολογιστή, σύμφωνα με μελέτη της Asteria Group (βλ. Σχήμα 2.2), τα βασικά κριτήρια για την επιλογή ενός υπολογιστή από ένα ιδιωτικό μέρος είναι η διαμόρφωση και η τιμή. Υψηλή αξία έχουν επίσης τις δυνατότητες πολυμέσων του υπολογιστή και την εγγύηση. Τέτοιοι παράγοντες όπως ο σχεδιασμός, η μάρκα του κατασκευαστή και ο χρόνος παράδοσης έχουν λάβει μια μέση εκτίμηση της σημασίας.

Το Σχ. 2.2. Κριτήρια για την αγορά υπολογιστή από ιδιώτες (5 - μέγιστο σκορ, 1 - ελάχιστο)

Πηγή: Όμιλος Asteria, Ιανουάριος 2008

Πρόκειται για μια μέση εικόνα που υπόκειται σε μικρές αλλαγές ανάλογα με το πεδίο δραστηριότητας του ερωτώμενου. Έτσι, η μάρκα του υπολογιστή, σύμφωνα με τα αποτελέσματα της έρευνας, έχει μεγάλη σημασία για τον μηχανικό / προγραμματιστή, αλλά δεν έχει σημασία για τον επιστήμονα. Ο σχεδιασμός των υπολογιστών είναι πολύ σημαντικός για τους σπουδαστές, αλλά είναι λιγότερο σημαντικός για τους διαχειριστές αυτοματισμού. Η τιμή είναι πολύ σημαντική για τους διαχειριστές, αλλά οι εργαζόμενοι είναι λιγότερο ευαίσθητοι σε αυτό.

Ωστόσο, τα κριτήρια "Τιμή" και "Διαμόρφωση", τα οποία συνεπάγονται την απόδοση ενός υπολογιστή, είναι καθοριστικοί παράγοντες τόσο στη Μόσχα όσο και στις περιφέρειες.

Με βάση τα στοιχεία της έρευνας των σπουδαστών του Πανεπιστημίου Tula στο ιστόγραμμα του εικ. 2.3. Η αλλαγή στις προτιμήσεις των καταναλωτών ανά κατηγορίες τιμών για την περίοδο 2005-2008 δίδεται.

Το Σχ. 2.3. Αλλαγές στις προτιμήσεις των καταναλωτών κατά κατηγορίες τιμών για την περίοδο 2005-2008.

Από το ιστόγραμμα προκύπτει ότι το επίπεδο εισοδήματος του πληθυσμού έχει αυξηθεί τα τελευταία χρόνια, αντίστοιχα, ο καταναλωτής είναι πρόθυμος να πληρώσει ένα υψηλότερο ποσό κατά την αγορά ενός υπολογιστή.

Για λόγους σύγκρισης, η μεταβολή των προτιμήσεων των καταναλωτών κατά κατηγορίες τιμών για την περίοδο 2005-2008. στη Μόσχα και στην Αγία Πετρούπολη παρουσιάζονται στο Σχήμα 2.4.

Η διαφορά στις προτιμήσεις των καταναλωτών ανά κατηγορίες τιμών είναι προφανής. Οι κάτοικοι κεφαλαίου είναι πρόθυμοι να δώσουν μεγάλα ποσά αγοράς ηλεκτρονικού υπολογιστή.

Το Σχ. 2.4. Αλλαγές στις προτιμήσεις των καταναλωτών κατά κατηγορίες τιμών για την περίοδο 2005-2008. στη Μόσχα και στην Αγία Πετρούπολη

Αγοράστε έναν υπολογιστή αξίας άνω των 40.000 ρούβλια στις κύριες πόλεις της Ρωσίας είναι έτοιμοι για το 27% του πληθυσμού, και στις περιφέρειες μόνο το 17%.

Το χαμηλότερο τίμημα των 10.000 ρούβλων, όταν αγοράζουμε έναν υπολογιστή στη Μόσχα και την Αγία Πετρούπολη το 2008, δεν ξεπερνιέται μόνο από το 2% των καταναλωτών, στην περιοχή αυτή το ποσοστό είναι 11%.

Σε σχέση με την εταιρική αγορά - την αγορά των οργανισμών, όπου όλοι οι τύποι επιχειρήσεων και ιδρυμάτων ενεργούν ως αγοραστές, τα κριτήρια για την επιλογή ενός εταίρου για την προμήθεια του απαραίτητου εξοπλισμού διαφέρουν σημαντικά. Και ο λόγος αυτής της απόκλισης είναι ότι, σε αντίθεση με τα άτομα που κάνουν εφάπαξ αγορές εξοπλισμού πληροφορικής για οικιακές ανάγκες, οι εταιρικοί πελάτες προτιμούν τη μακροπρόθεσμη συνεργασία, η οποία περιλαμβάνει όχι μόνο την προμήθεια εξοπλισμού αλλά και την εκπαίδευση, τη συντήρηση, τη διαβούλευση, άλλες υπηρεσίες. Ως εκ τούτου, οι περισσότεροι από αυτούς προτιμούν μια ολοκληρωμένη προσέγγιση και επιλέγουν έναν συνεργάτη συστήματος ολοκλήρωσης συστήματος. Τέτοιες απαιτήσεις από την εταιρική αγορά πελατών καθορίζουν μια άλλη τάση που θα εκδηλωθεί ενεργά στο εγγύς μέλλον - η συγχώνευση όλων των υψηλών τεχνολογιών σε ένα εξαιρετικό πρότυπο και οι αυξανόμενες απαιτήσεις για υποστήριξη από προμηθευτές.

Σύμφωνα με μια μελέτη που διεξήχθη από τον Όμιλο Asteria τον Δεκέμβριο του 2007 (Σχήμα 2.5), το κύριο κριτήριο για την επιλογή συνεργάτη για την προμήθεια εξοπλισμού πληροφορικής είναι η ποιότητα της εργασίας με τον πελάτη - σημείωσε σημαντικό παράγοντα πάνω από το 80% των ερωτηθέντων.

Το Σχ. 2.5. Κριτήρια επιλογής συνεργάτη εφοδιασμού

Πηγή: Όμιλος Asteria, Δεκέμβριος 2008

Ο επόμενος σημαντικότερος παράγοντας είναι η τιμή, ο τρίτος πιο σημαντικός παράγοντας είναι ο επαγγελματισμός. Η εδαφική συγγένεια των εταίρων και οι μακροπρόθεσμες σχέσεις εταιρικής σχέσης έχουν μέση σημασία. Η παρουσία των εκπτώσεων σημειώθηκε ως σημαντικός παράγοντας από το 30% περίπου των ερωτηθέντων. Οι συστάσεις είναι κρίσιμες για μόνο το 18% των ερωτηθέντων.

Έτσι, για έναν εταιρικό πελάτη οι σημαντικότεροι είναι: καλή εγγύηση και εξυπηρέτηση μετά την πώληση, λογικές τιμές, ευέλικτο σύστημα εκπτώσεων και σημαντικές εκπτώσεις κατά την επαναγορά.

Όπως δείχνει μια μελέτη της εταιρικής αγοράς των Ουράλ, το 2009 οι οργανώσεις σκοπεύουν να εκσυγχρονίσουν τον εξοπλισμό και να επεκτείνουν το στόλο των προσωπικών υπολογιστών - ένα σημάδι ότι αυτό το είδος εξοπλισμού θα είναι πιο απαιτητικό φέτος (εικ. 2.6).

Το Σχ. 2.6. Εκδηλώσεις που σχεδίασε η εταιρεία το 2009 για την ανάπτυξή της

Πηγή: Όμιλος Asteria, Δεκέμβριος 2008

Τα αποτελέσματα που παρουσιάζονται παραπάνω μας επιτρέπουν να κάνουμε μια έμμεση εκτίμηση της πιθανής ζήτησης στην αγορά κατά το τρέχον έτος. Μπορεί επίσης να σημειωθεί ότι η αρχική ζήτηση σε εταιρίες υψηλής τεχνολογίας από εταιρικούς πελάτες αφορά την απόκτηση υπολογιστών και εξαρτημάτων, κατόπιν λύσεων δικτύου και την προμήθεια συσκευασμένου και εξειδικευμένου λογισμικού.

Έτσι, η αγορά του εξοπλισμού πληροφορικής στη Ρωσία θα συνεχίσει να αναπτύσσει κατά μήκος της διαδρομής που ορίζεται από τις δυτικές χώρες, με τη μόνη διαφορά ότι η παραγωγή θα πρέπει να πραγματοποιείται όχι από ρωσικές επιχειρήσεις στον τομέα αυτό, και οι δυτικές και ανατολικές χώρες εταίρους της με υψηλής τεχνολογίας γραμμή παραγωγής τσιπς και άλλων ανάπτυξης δεξιοτήτων, κεφαλαίων και στοιχείων έντασης εργασίας των σύγχρονων εγκαταστάσεων επεξεργασίας δεδομένων προσωπικού χαρακτήρα. Η ενίσχυση της θέσης των ρωσικών εταιρειών πληροφορικής είναι δυνατή όσον αφορά την επακόλουθη συναρμολόγηση υπολογιστών, καθώς και την ενσωμάτωση του εξοπλισμού πληροφορικής στο γενικό σύστημα διασυνδέσεων στην επιχείρηση. Είναι επίσης δυνατό να αυξηθεί η θέση των ρωσικών κατασκευαστών λογισμικού, οι οποίοι έχουν ήδη αποκτήσει εξουσία από τους χρήστες.

ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ ΥΠΟΛΟΓΙΣΤΩΝ ΣΤΗ ΡΩΣΙΚΗ ΟΜΟΣΠΟΝΔΙΑ

Τμήμα: 11. Οικονομία

XIX Student International Corespondence Επιστημονική και πρακτική διάσκεψη "Επιστημονικό Φόρουμ Νεολαίας: Κοινωνικές και Οικονομικές Επιστήμες"

ΑΝΑΛΥΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑΣ ΥΠΟΛΟΓΙΣΤΩΝ ΣΤΗ ΡΩΣΙΚΗ ΟΜΟΣΠΟΝΔΙΑ

Οι υπολογιστές είναι στην πραγματικότητα αναπόσπαστο μέρος της παρούσας ζωής. Η αγορά εξοπλισμού πληροφορικής στη Ρωσική Ομοσπονδία θεωρείται επί του παρόντος ως μια πιο ανεπτυγμένη επιχείρηση λιανικής και ανταγωνιστική. Τα τελευταία χρόνια, η ανάπτυξη υψηλής έντασης του τομέα των ηλεκτρονικών οικιακών συσκευών οφείλεται στη δραστηριότητα των καταναλωτών που συνδέεται με τη βελτίωση της συνολικής ευημερίας. Από την άλλη πλευρά, η συνεχής εμφάνιση στην αγορά πολύ νέων τύπων εξοπλισμού, ως αποτέλεσμα της ταχείας διαμόρφωσης καινοτόμων, επιστημονικών και τεχνολογικών εξελίξεων, συμβάλλει στη μείωση του κύκλου ζωής των καταναλωτικών αγαθών, αυξάνοντας τη συχνότητα της ανανέωσής τους.

Το 40% των λιανικών πωλήσεων αγαθών αντιπροσωπεύει πλέον τεχνολογία πληροφοριών και επικοινωνιών. Στη Ρωσική Ομοσπονδία, ο αριθμός των ηλεκτρονικών υπολογιστών που αγοράζονται για ατομική χρήση είναι περίπου 30 υπολογιστές ανά 100 άτομα, ο οποίος είναι σημαντικά μικρότερος από ό, τι σε άλλες πολιτισμένες χώρες. Έτσι, στη Δύση, το 80% των οικογενειών έχει έναν ή περισσότερους υπολογιστές, ενώ μόνο το 20% των Ρωσικών οικογενειών έχει έναν ή άλλο τύπο εξοπλισμού πληροφορικής.

Η διάταξη αυτή μπορεί να διευκρινιστεί κυρίως από τις σχετικές προϋποθέσεις. Πρώτον, η ρωσική αγορά τώρα ειδικότερα δεν αλλάζει το πρότυπο των δαπανών για εξοπλισμό ηλεκτρονικών υπολογιστών, σε αντίθεση με τις πολιτισμένες χώρες, όπου αυξάνεται λόγω των επενδύσεων στην εικονικοποίηση. Δεύτερον, αν πριν από 5 χρόνια η διοικητική μεταρρύθμιση αποτελούσε την περιοριστική προϋπόθεση για την αύξηση της εγχώριας αγοράς, τώρα η οικονομική και πολιτική σταθερότητα στην πολιτεία φέρνει τα αποτελέσματά της. Τρίτον, οι εγχώριες δομές παραγωγής και διαχείρισης απέχουν πολύ από τον κορεσμό υλικού με ηλεκτρονικά μέσα.

Τα γενικώς αποδεκτά αγαπημένα στην κατασκευή εξαρτημάτων για προσωπικούς υπολογιστές είναι τα κράτη της ασιατικής περιοχής και, επιπλέον, οι Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής, όπου οι βιομηχανίες υψηλής τεχνολογίας παρουσιάζουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον. Στη Ρωσική Ομοσπονδία, αυτή η κατεύθυνση είναι κακή διαμόρφωση, και στην πραγματικότητα δεν υπάρχουν κατασκευαστές εξαρτημάτων για προσωπικούς υπολογιστές.

Οι κύριοι προμηθευτές στη ρωσική αγορά υπολογιστών είναι: Acer; ASUS; HP, Samsung; Lenovo.

Ο εξοπλισμός υπολογιστών παρέχεται στη Ρωσική Ομοσπονδία από κατασκευαστές από την Κίνα, τις ΗΠΑ, την Τσεχική Δημοκρατία, τη Γερμανία, την Ταϊβάν, την Ταϊλάνδη, την Ουγγαρία, την Ιαπωνία, την Ιρλανδία, το Μεξικό και άλλες χώρες. Τα τελευταία 6 χρόνια ο όγκος των παραδόσεων κινεζικών προϊόντων αυξήθηκε σταθερά και αυξήθηκε τέσσερις φορές σε απόλυτες τιμές και το μερίδιό του στις συνολικές ρωσικές εισαγωγές αυξήθηκε κατά μιάμιση φορά σε περίπου 80% των συνολικών εισαγωγών.

Το μερίδιο των προμηθευτών εξοπλισμού πληροφορικής στη ρωσική αγορά παρουσιάζεται στο Σχήμα 1.

text-align: center, line-height: normal "> Σχήμα 1. Το μερίδιο των προμηθευτών εξοπλισμού πληροφορικής στη ρωσική αγορά

Η πρώτη γραμμή στον κατάλογο των ηγετών της ρωσικής αγοράς προσωπικών υπολογιστών (PC) το 2013 λήφθηκε από τη Lenovo (18% όλων των υπολογιστών που παραδόθηκαν σε ένα έτος), ακολουθούμενη από Acer (14,8%), Asus (13,5%) και HP (13,2%), DNS (8,10%).

Οι κύριες τάσεις στο πλαίσιο μιας ενιαίας μείωσης στον όγκο της αγοράς προσωπικών υπολογιστών είναι το προοδευτικό ενδιαφέρον για κινητές συσκευές, όπως tablet PCs και μετασχηματιστές, καθώς και η εμφάνιση των πρώτων φορητών υπολογιστών που βασίζονται σε σύννεφο στη ρωσική αγορά.

Τον Φεβρουάριο του 2014, η IDC συνόψισε τη μελέτη της αγοράς ρωσικών προσωπικών υπολογιστών για το 4ο τρίμηνο του 2013 και για ολόκληρο το παρελθόν έτος. Σύμφωνα με τους ειδικούς, το τελευταίο τρίμηνο, περίπου 2,73 εκατομμύρια επιτραπέζιους και φορητούς υπολογιστές παραδόθηκαν στη Ρωσική Ομοσπονδία. Παράλληλα, η αγορά του εξοπλισμού πληροφορικής επιβράδυνε πλήρως τον ρυθμό μείωσης και μειώθηκε κατά 8,7% σε τεμάχια. Σε νομισματικούς όρους, μειώθηκε κατά 21,2% σε σύγκριση με το 4ο τρίμηνο του 2012.

Η αγορά Η / Υ το τρίτο τρίμηνο του 2013, σύμφωνα με μια περιοδική έρευνα του IDC IDC Τριμηνιαία PC Tracker, μειώθηκε κατά 30,7% σε μονάδες και κατά 23,9% σε χρήμα σε σύγκριση με την ίδια περίοδο του 2012.

Ο όγκος των παραδόσεων επιτραπέζιων και φορητών υπολογιστών κατά το τρίτο τρίμηνο ανήλθε σε περίπου 2,71 εκατομμύρια μονάδες.

Ο αριθμός επιτραπέζιων υπολογιστών που παραδόθηκαν στη ρωσική αγορά ανήλθε σε 907 χιλιάδες μονάδες, πράγμα που αντιστοιχεί σε μείωση σχεδόν 14,8% σε σχέση με πέρυσι. Το μερίδιο των καραμελών - 15% του όγκου των επιτραπέζιων υπολογιστών. Ηγείται στο τμήμα επιτραπέζιων υπολογιστών Hewlett-Packard, DNS και Lenovo. Στο τέλος της λίστας αγαπημένων - DEPO Computers και Acer Group.

Στον τομέα των φορητών υπολογιστών, σημειώθηκε μείωση κατά 36,7% σε σύγκριση με τα στοιχεία για το τρίτο τρίμηνο του 2012, με όγκο εφοδιασμού 1,8 εκατομμυρίων μονάδων. Η Lenovo ολοκλήρωσε τη λίστα με τα αγαπημένα, ακολουθούμενη από την ASUS, την Hewlett-Packard και την Acer Group.

Οι ακόλουθες πέντε τρίμηνα, σύμφωνα με τα αποτελέσματα: Lenovo με 19,7% του συνολικού σύνολο των τρίμηνο PC, Hewlett-Packard - 15,5%, η ASUS - 14,3%, Acer Group - 11,4% και DNS γ 6,5 %

Ο συνολικός αριθμός εξοπλισμού πληροφορικής που λειτουργεί στη Ρωσία από το 2010 έως το 2013. αυξήθηκε κατά 15,6%: από 294,7 εκατομμύρια σε 340,8 εκατομμύρια μονάδες. Η αύξηση του αριθμού του χρησιμοποιούμενου εξοπλισμού πληροφορικής συνδέεται με τη δημιουργία συστημάτων επικοινωνίας και επικοινωνίας στη Ρωσία, καθώς και με την αύξηση της υλικής ευημερίας του πληθυσμού. "Παράθεση" [2].

Προτίμηση και μερίδιο χρηστών εξοπλισμού πληροφορικής στη Ρωσική Ομοσπονδία από ορισμένους τύπους για την περίοδο 2010-2013. (εκατομμύρια άτομα) παρουσιάζονται στον πίνακα 1.

κείμενο-ευθυγράμμιση: δεξιά · ύψος γραμμής: κανονικό "> Πίνακας 1.

text-align: center, line-height: normal "> Αριθμός και αναλογία χρηστών υπολογιστών στο RF ανά τύπο

Top