logo

Σε μια σύγχρονη οικονομία της αγοράς, η ποιότητα είναι ο σημαντικότερος παράγοντας για την αύξηση του βιοτικού επιπέδου, της οικονομικής, κοινωνικής και περιβαλλοντικής ασφάλειας. Η ποιότητα είναι μια πολύπλοκη ιδέα που χαρακτηρίζει την αποτελεσματικότητα όλων των πτυχών της δραστηριότητας: ανάπτυξη στρατηγικής, οργάνωση παραγωγής, μάρκετινγκ κλπ. Ταυτόχρονα, το σημαντικότερο στοιχείο ολόκληρου του συστήματος ποιότητας είναι πάνω απ 'όλα η ποιότητα των προϊόντων (αγαθών). Και αυτό το έργο θα αφιερωθεί στην εξέταση της ποιότητας των υποδημάτων στη ρωσική αγορά προϊόντων υποδημάτων.

Επί του παρόντος, η αγορά υποδημάτων στη Ρωσία βρίσκεται σε δύσκολη κατάσταση. Υπάρχουν διάφοροι παράγοντες που επηρεάζουν τη δύσκολη κατάσταση για την ανάπτυξη της αγοράς υποδημάτων στη Ρωσία. Πρώτα απ 'όλα, προβλήματα με την απελευθέρωση των οικιακών υποδημάτων.

Είναι δύσκολο να κατασκευάσουμε υποδήματα στη Ρωσία - μια εξαιρετικά ανεπτυγμένη αγορά υλικών και εξαρτημάτων, μόνο 3-4 ισχυρά εργοστάσια δερμάτινων ειδών για όλη τη χώρα, κατασκευαστές γούνας για επένδυση, λίγοι κατασκευαστές σόλας και παπούτσια. Δεν υπάρχει αγορά για υλικά και εξαρτήματα στη Ρωσία, δεδομένου ότι η κλίμακα της βιομηχανικής παραγωγής υποδημάτων είναι εξαιρετικά μικρή. Ως εκ τούτου, ειδικός εξοπλισμός (με εξαίρεση την Kaluga-Shon) δεν παράγεται στη χώρα.

Οι εγχώριοι κατασκευαστές είναι σήμερα σε θέση να παρέχουν μόνο το ένα πέμπτο του απαιτούμενου αριθμού παπουτσιών. Η αγορά παπουτσιών παίρνει κυρίως εισαγόμενα παπούτσια.

Όσον αφορά τις νόμιμες προμήθειες, οι αδιαφιλονίκητοι ηγέτες είναι η Ανατολική Ασία και πάνω απ 'όλα η Κίνα, η Κορέα και το Βιετνάμ. Η ποιότητα των προϊόντων που παράγονται βρίσκει επικρίσεις ακόμη και μεταξύ των καταναλωτών που ανήκουν στον τομέα των μεσαίων και μεσαίων εισοδημάτων. Αυτά τα παπούτσια βρίσκονται σε ορισμένα καταστήματα παπουτσιών, αλλά πωλούνται συνήθως στις αγορές. Ως εκ τούτου, όλο και περισσότεροι άνθρωποι αγοράζουν πιο ακριβό αλλά υψηλής ποιότητας παπούτσια, επιλέγοντας καταστήματα με ευρύτερη επιλογή, εκείνα που έχουν ήδη αποδείξει την ανταγωνιστικότητά τους και την ποιότητα των αγαθών που δεν προκαλούν αμφιβολίες.

Το πρόβλημα για τη Ρωσία είναι οι σκιώδεις εισαγωγές, οι οποίες, σύμφωνα με εκτιμήσεις των εμπειρογνωμόνων, αντιπροσωπεύουν το 60-80% των συνολικών εισαγωγών υποδημάτων. Σύμφωνα με τους ειδικούς, η ανασφάλεια των εγχώριων παραγωγών από την παράνομη εισαγωγή υποδημάτων στο έδαφος της Ρωσίας είναι ένας από τους σημαντικότερους παράγοντες της μείωσης της ρωσικής παραγωγής. Αυτό το πρόβλημα δεν έχει επιλυθεί εδώ και πολλά χρόνια. Λίγα παπούτσια στη ρωσική αγορά είναι πραγματικά υψηλής ποιότητας, με τις κατάλληλες μάρκες. Τα περισσότερα από αυτά είναι προϊόντα χαμηλής ποιότητας που εισάγονται από την Ασία. Συχνά τα προϊόντα αυτά εκτίθενται σε υψηλές τιμές ως παπούτσια υψηλής ποιότητας.

Η αγορά υποδημάτων της Ρωσίας συχνά πρόσφατα δεν καταδεικνύει καινοτομία στην πρακτική των πλαστών τραπεζογραμματίων στον κόσμο. Τα υλικά και τα αξεσουάρ για απομιμήσεις εισάγονται από το εξωτερικό και τα παπούτσια ράβονται κατευθείαν επί τόπου. Πολύ συχνά υποδήματα χαμηλής ποιότητας εισάγονται από το εξωτερικό. Τα προϊόντα μπορεί να φαίνονται αξιοπρεπή και αξιοπρεπή με την πρώτη ματιά. Να διακοσμηθεί με λογότυπα γνωστών ξένων εταιρειών, αλλά από πολλές απόψεις θα εμφανιστεί ένα ψεύτικο. Ως εκ τούτου, πρέπει να δώσουμε προσοχή στα έμμεσα σημάδια της προέλευσης των παπουτσιών - είναι ορατά ακόμη και στη συσκευασία και τη συντήρηση. Σε αυτοεξαρτημένους κατασκευαστές, η σήμανση μεγέθους γίνεται με ακρίβεια κατά το ήμισυ. Οι περισσότεροι κατασκευαστές χρησιμοποιούν την κλίμακα "ευρωπαϊκών" μεγεθών (για παράδειγμα, 4). Είναι σημαντικό να δοθεί προσοχή στη συσκευασία, η οποία συχνά είναι από μόνη της τελειότητα. Ένα ζευγάρι καλά παπούτσια παρέχεται πάντα με ένα φυλλάδιο, ένα ενημερωτικό δελτίο ή ακόμα και ένα ολόκληρο φυλλάδιο με πληροφορίες για τον κατασκευαστή, το υλικό από το οποίο κατασκευάζεται το ζευγάρι και πώς να φροντίζουν τα παπούτσια.

Παρά τα πολυάριθμα προβλήματα με την παραγωγή, η ποιότητα των ρωσικών υποδημάτων, σύμφωνα με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Ενέργειας, υπερβαίνει σημαντικά τα παρόμοια είδη εισαγόμενων υποδημάτων. Οι επιθεωρήσεις των αγορών υποδημάτων δείχνουν ότι έως και 80% των φθηνών εισαγόμενων υποδημάτων δεν πληρούν τις απαιτήσεις των ρωσικών κανόνων και προτύπων. Ωστόσο, η παραγωγή οικιακών υποδημάτων δεν αυξάνεται και το μερίδιο των εισαγωγών συνεχίζει να αυξάνεται.

Προϊόντα παπουτσιών - η κατάσταση και οι τάσεις ανάπτυξης της παγκόσμιας και εγχώριας αγοράς, οι σύγχρονες τάσεις στην ανάπτυξη της σειράς

Τα τελευταία χρόνια, η αγορά υποδημάτων στη Ρωσία δεν δείχνει γιγάντιο ρυθμό ανάπτυξης. Ωστόσο, οι κορυφαίοι παράγοντες επικεντρώνονται στην πιθανή εξέλιξη της εγχώριας αγοράς και στην εμφάνιση νέων συμμετεχόντων και νέων εμπορικών σημάτων.

Σύμφωνα με τη Rosstat, περίπου 220 εκατομμύρια ζευγάρια παπουτσιών, που εισάγονται κυρίως, πωλούνται κάθε χρόνο στη Ρωσία. Η ρωσική παραγωγή αντιπροσωπεύεται στην αγορά υποδημάτων μόνο κατά 10%. Είναι σημαντικό ότι μέχρι πρόσφατα όλοι αυτοί οι δείκτες είχαν τάση μείωσης (κατά τα προ της κρίσης έτη, το μέγεθος της αγοράς ήταν σημαντικά μεγαλύτερο από τα σημερινά 220 εκατομμύρια ζεύγη και το 1996, σύμφωνα με την Εθνική Ένωση Παπουτσιών, οι πωλήσεις υποδημάτων στη Ρωσία ανήλθαν σε 240 εκατομμύρια ζεύγη).

Αξιολογώντας την τρέχουσα κατάσταση της αγοράς, είναι πολύ νωρίς για να μιλήσουμε για την υπερπροσφορά της. Πραγματικά ισχυροί παίκτες - EKKO, TJ, Alba, Econika, Carlo Pazolini (μεσαίες και μεσαίες τιμές) και Palmyra, F, Camelot, TsentrObuv (μεσαίες και μεσαίες τιμές). Αλλά για μια ανώδυνη είσοδο στην αγορά θα πρέπει να λάβουν υπόψη τις κύριες τάσεις της τρέχουσας κατάστασης.

Πρώτα απ 'όλα - το γεγονός ότι από την άποψη της προσφοράς, η άνευ όρων ηγεσία εξακολουθεί να διατηρεί παπούτσια από την Ανατολική Ασία και πάνω απ' όλα - από την Κίνα, την Κορέα και το Βιετνάμ. Η ποιότητα των προϊόντων που παράγονται βρίσκει επικρίσεις ακόμη και από το καταναλωτικό κοινό, το οποίο ανήκει στον μεσαίο και μεσαίο-χαμηλό τομέα του πλούτου. Ως εκ τούτου, οι κορυφαίοι παίκτες αρνούνται ή δεν διαφημίζουν την «ανατολική» παραγωγή τους και, αν μιλάνε γι 'αυτό, τονίζουν έντονα τον βαθμό ελέγχου της ποιότητας των προϊόντων και της συμμόρφωσης των προϊόντων με τα διεθνή ποιοτικά πρότυπα. Ωστόσο, τα εισαγόμενα ευρωπαϊκά υποδήματα (πρώτα από όλα τα Ιταλικά) εξακολουθούν να απολαμβάνουν μεγάλη εμπιστοσύνη.

Η πρακτική της τελευταίας περιόδου δείχνει ότι όσοι αρχικά τοποθετούν το προϊόν τους ως ακριβό και ελίτ, παίρνουν μια ισχυρότερη ανταγωνιστική θέση.

Ο όγκος της ρωσικής αγοράς παπουτσιών σε φυσικούς όρους, σύμφωνα με τους ειδικούς, αυξάνεται κατά περίπου 16% ετησίως. σε χρηματικούς όρους, ο όγκος της είναι περίπου 17 δισεκατομμύρια δολάρια. Σύμφωνα με την Εθνική Ένωση Παπουτσιών, ο συνολικός όγκος της αγοράς υποδημάτων στη Ρωσία είναι περίπου 400-450 εκατομμύρια ζεύγη. Η εγχώρια παραγωγή υποδημάτων αυξήθηκε κατά 14%, αλλά το μερίδιό της στην αγορά εξακολουθεί να κατέχει ασήμαντο μέρος.

Παγκόσμια παραγωγή υποδημάτων είναι 13,5 δισ. Ζεύγη.Όλοι σχεδόν οι κορυφαίοι κατασκευαστές υποδημάτων στον κόσμο βρίσκονται στις ασιατικές χώρες και η Κίνα είναι ο μεγαλύτερος εξαγωγέας κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων και υποδημάτων για πολλά χρόνια - κάθε δεύτερο ζευγάρι υποδημάτων έχει παραχθεί εκεί.

Στην Ευρώπη παράγονται περίπου 1,2 δισεκατομμύρια ζευγάρια παπουτσιών, εκ των οποίων τα 900 εκατομμύρια. ζεύγη - στη Δυτική Ευρώπη και περίπου 300 εκατομμύρια ζεύγη - στην Ανατολική. Στο τμήμα των υποδημάτων μέσης και υψηλής ποιότητας, η ιταλική βιομηχανία υποδημάτων θεωρείται παγκόσμιος ηγέτης και οι Ιταλοί κατασκευαστές υποδημάτων είναι στην πραγματικότητα γενικά αναγνωρισμένοι νομοθέτες της παγκόσμιας μόδας υποδημάτων. Όσον αφορά την παραγωγή παπουτσιών, η Ιταλία κατέχει την τρίτη θέση στον κόσμο μετά την Κίνα και τη Βραζιλία. Η ρωσική βιομηχανία υποδημάτων παράγει περίπου το 0,3% της παγκόσμιας παραγωγής υποδημάτων.

Ο κόσμος αγοράζει κατά μέσο όρο 1,9 ζεύγη παπουτσιών ανά άτομο ανά έτος. Στις ΗΠΑ, ο αριθμός αυτός είναι 6,5 ζεύγη, στην Ευρώπη - 3,8-4,5 ζεύγη, στη Νοτιοανατολική Ασία - από 0,7 ζευγάρια, στην Ινδία έως 2,0, στη Ρωσία - 1,35 ζευγάρια υποδημάτων. Αυτός ο δείκτης για τη Ρωσία είναι κάτω από τον παγκόσμιο μέσο όρο και η κατανάλωση παπουτσιών στη χώρα μας ξεπερνά μόνο τις χώρες της Νοτιοανατολικής Ασίας. Επί του παρόντος, η Κίνα είναι ο κύριος προμηθευτής χονδρικής πώλησης υποδημάτων στη Ρωσία. Αυτή η χώρα παρέχει το 75-80% όλων των επίσημων εισαγωγών. Η Τουρκία προμηθεύει μόνο το 9%, περίπου το 2% - την Ιταλία. Ο ρυθμός αύξησης της παραγωγής υποδημάτων (11,9%) δεν είναι πολύ, αλλά υπερβαίνει το ρυθμό αύξησης της δημόσιας ζήτησης υποδημάτων (11,6%). Σύμφωνα με την υπηρεσία τελωνειακών στατιστικών, ο όγκος των εξαγωγών το 2006 ανήλθε σε 2.546,1 χιλ. Ζεύγη σε φυσικούς όρους και 14,7 εκατομμύρια δολάρια σε νομισματικούς όρους.

Στη ρωσική αγορά, υπάρχει περίπου η ακόλουθη διανομή: συστημικοί παίκτες - το μερίδιό τους είναι περίπου 25-30%. εταιρείες που εισάγουν φθηνά υποδήματα - περίπου το 60-65% της αγοράς. εταιρείες που εξυπηρετούν το ακριβό μπουτίκ τμήμα - περίπου 5%. εργοστάσια υποδημάτων - όχι περισσότερο από το 5% της αγοράς.

Ανδρικά παπούτσια παραδοσιακά κατέχουν την πρώτη θέση στη δομή της παραγωγής των ρωσικών προϊόντων υποδημάτων. Είναι ανδρικά παπούτσια από την Ρωσία που είναι σήμερα τα πιο ανταγωνιστικά στην αγορά. Στη δεύτερη θέση όσον αφορά την παραγωγή - γυναικεία παπούτσια (29% της συνολικής παραγωγής), τα παιδικά υποδήματα είναι ελαφρώς λιγότερα από τα γυναικεία.

Ο όγκος της αγοράς υποδημάτων αυξήθηκε τα τελευταία χρόνια. Η μέση ετήσια αύξηση σε φυσικούς όρους αποτελείται από κορυφαίες εταιρείες - 20-30%. Έτσι, ο ρυθμός ανάπτυξης της εταιρείας Econika-Obuv ήταν 25%, ο Ralf Ringer και η Palmyra - 30% έκαστος. Πρέπει να σημειωθεί ότι η ανάπτυξη της βιομηχανίας υποδημάτων οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην έξοδο από τη σκιά των μεμονωμένων κατασκευαστών, καθώς και λόγω των εισαγόμενων προϊόντων. Οι εγχώριοι κατασκευαστές είναι σήμερα σε θέση να παρέχουν μόνο το ένα πέμπτο του απαιτούμενου αριθμού παπουτσιών.

Σύμφωνα με το Υπουργείο Βιομηχανίας και Ενέργειας, πάνω από 45 εκατομμύρια ζευγάρια δερμάτινων υποδημάτων παράγονται στη Ρωσία σε ένα χρόνο. Επί του παρόντος, 260 μεγάλες και μεσαίες εγχώριες επιχειρήσεις παράγουν παπούτσια. Οι όγκοι παραγωγής είναι άνισοι - έως και 90% των υποδημάτων παράγονται σε 50 μεγάλες επιχειρήσεις. Το Υπουργείο Βιομηχανίας και Ενέργειας ισχυρίζεται ότι η ποιότητα των ρωσικών υποδημάτων είναι σημαντικά ανώτερη από παρόμοια είδη φθηνών εισαγόμενων υποδημάτων, τα οποία στις περισσότερες περιπτώσεις δεν πληρούν τις απαιτήσεις των ρωσικών κανόνων και προτύπων.

Επί του παρόντος, η πλειοψηφία των αγορών υποδημάτων ανήκει στα μεσαία-χαμηλά και μεσαία-μεσαία τμήματα τιμών, στα οποία επικεντρώνονται οι περισσότεροι ρώσοι παραγωγοί. Αυτά τα τμήματα τιμών αναπτύσσονται πιο δυναμικά και οι πωλήσεις παπουτσιών αυξάνονται ενεργά εδώ λόγω της διαδικασίας μετάβασης των αγοραστών από το μεσαίο έως το μεσαίο μεσαίο εύρος τιμών και της ενεργού μετατόπισης των προτιμήσεων των καταναλωτών από το τμήμα χαμηλών τιμών. Αυτή η τάση συνδέεται με την αύξηση του επιπέδου διαβίωσης των Ρώσων, που επηρέασε το πιο πολυάριθμο κοινωνικό στρώμα. Τα αυξανόμενα εισοδήματα αυτής της ομάδας ανθρώπων επιτρέπουν στους ανθρώπους να μετακινούνται από τη χαμηλότερη στη μεσαία τάξη, αποκτώντας σταδιακά τα πρότυπα κατανάλωσης της μεσαίας τάξης. Ταυτόχρονα, ο κύριος τομέας χαρακτηρίζεται από ταχεία μεταβολή των προτιμήσεων των καταναλωτών.

Ο ρώσος καταναλωτής έχει γίνει καλύτερος οδηγός στην αγορά υποδημάτων, ακολουθεί τις τάσεις της μόδας, θέτοντας αυξημένες απαιτήσεις για την ποιότητα και το ύφος των παπουτσιών, δίνοντας προσοχή στο εμπορικό σήμα. Οι περισσότεροι καταναλωτές προσπαθούν τώρα να αγοράσουν παπούτσια για μία εποχή, μοντέρνα αλλά φθηνή.

Λεπτομερής και σαφής σχετικά με την κατάσταση των αγορών υποδημάτων

Ας υποθέσουμε ότι στις ασιατικές χώρες η ζήτηση για πολυτελή παπούτσια αυξάνεται σταθερά όπως τα μπαμπού, τα αθλητικά και τα ημι-αθλητικά παπούτσια παραμένουν τα πιο δημοφιλή στον κόσμο. Η Ρωσία από αυτή την άποψη δεν διαφέρει από τους γείτονές της στην ασιατική περιοχή, μόνο το αναπτυξιακό δυναμικό της αγοράς υποδημάτων είναι ακόμη μεγαλύτερο και η παραγωγή αυξάνεται από τα γόνατά της. Σχετικά με τους λόγους ελπίδας, όπως και σε όσα αναφέρει ο αναλυτής του κόσμου και της ρωσικής αγοράς μέσα σε ένα χρόνο, ο διευθύνων σύμβουλος του ομίλου Esper, Darya Nuclear, αναφέρει λεπτομερώς και παρουσιάζει το περιοδικό Shoes Report.

Ο οδηγός για την παγκόσμια αγορά υποδημάτων εξακολουθεί να είναι η περιοχή Ασίας-Ειρηνικού, η οποία περιλαμβάνει τη Ρωσία, την Κίνα, την Ταϊβάν, τη Νότια Κορέα, την Ιαπωνία, τις χώρες της Ωκεανίας, την Αυστραλία και ορισμένες άλλες χώρες. Η συνολική αγορά τους είναι η μεγαλύτερη από την άποψη του όγκου των πωλήσεων όσον αφορά τον όγκο πωλήσεων και την τρίτη σε όρους αξίας στον κόσμο. Το δεκαετές μέσο ετήσιο επίπεδο των πωλήσεων στην περιοχή APR (2007-2017) πρέπει να αυξηθεί από 3% σε 3,6%, πράγμα που σε καμία περίπτωση δεν είναι μικρό.

Η πραγματική ζήτηση υποδημάτων στις χώρες της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού αυξάνεται διαρκώς σε σχέση με την ταχεία αύξηση του ΑΕΠ, την αύξηση της απασχόλησης και των εισοδημάτων του πληθυσμού. Οι αλλαγές στα πρότυπα της ζωής τους, η αύξηση του αριθμού των υποστηρικτών του αθλητικού στυλ και οι αλλαγές στην αντίληψη της έννοιας του "status status" παίζουν επίσης σημαντικό ρόλο στις αναπτυσσόμενες ορέξεις για υποδήματα. Αυτό, καθώς και η αυξανόμενη αναγνώριση των διεθνών εμπορικών σημάτων, δημιουργούν τις βέλτιστες συνθήκες για την αύξηση των πωλήσεων υποδημάτων σχεδιαστών και πολυτελών υποδημάτων. Αξίζει να σημειωθεί ότι αυτό το τμήμα τιμών μετά την κρίση του 2007-2009 αναπτύχθηκε ιδιαίτερα αργά και αυτή τη στιγμή τα παπούτσια αυτού του τμήματος έχουν μεγαλύτερη ζήτηση μόνο στην ασιατική αγορά και στις χώρες BRIC.

Όσον αφορά την Ευρώπη, η αγορά της είναι ασταθής. Μια μικρή αλλά απτή απειλή μιας κρίσης χρέους δεν συμβάλλει στην αύξηση της ζήτησης και η πιθανότητα καταστροφής του ενιαίου νομίσματος εμποδίζει την παραγωγή. Όλα αυτά οδηγούν στο γεγονός ότι η βιομηχανία υποδημάτων στην Ευρώπη αντιμετωπίζει προβλήματα που δύσκολα μπορούν να περιγραφούν.

Στο πλαίσιο της ήδη περιγραφόμενης γενικής κατάστασης, αναπτύσσονται πολλές αξιόλογες τάσεις. Πρώτον, οι ιδιωτικές ετικέτες γίνονται όλο και πιο δημοφιλείς. Αυτή η τάση προήλθε από την ανταπόκριση των κατασκευαστών υποδημάτων προς το συμφέρον των αγοραστών στα υποδήματα προϋπολογισμού. Οι εθνικές μάρκες εισάγουν ενεργά φθηνότερα μοντέλα στην περιοχή τους, καταστρέφοντας έτσι την ταυτότητά τους και μειώνοντας την κλίμακα της τοποθέτησης των τιμών. Αυτό με τη σειρά του απειλεί τους πολέμους των τιμών στην αγορά των υποδημάτων και τη μείωση του κύκλου εργασιών των υποδημάτων αυτής της ομάδας από άποψη αξίας. Πρέπει να πω ότι αυτή η τάση είναι επίσης χαρακτηριστική της Ρωσίας.

Δεύτερον, πρέπει να σημειωθεί η αυξανόμενη ζήτηση αθλητικών και ημι-αθλητικών υποδημάτων. Εξαιτίας του πολλαπλασιασμού του αθλητικού τρόπου ζωής, του ενδιαφέροντος για τον ελεύθερο χρόνο στο σπίτι και την απαλότητα των κωδικών ενδυμάτων. Η κατηγορία αθλητικών και καθημερινών ημι-αθλητικών παπουτσιών σήμερα είναι η ταχύτερα αναπτυσσόμενη από την άποψη των παγκόσμιων πωλήσεων και οι κατασκευαστές τέτοιων υποδημάτων καταλαμβάνουν τα πρώτα μέρη στον κατάλογο των ηγετών της παγκόσμιας αγοράς. Αυτός ο κατάλογος στο συντομότερο δυνατόν συντάχθηκε από εταιρείες όπως: Adidas AG, Bata Shoe Organization, Brown Shoe Company, Deckers Outdoor Corporation, ECCO Sco A / S, Gucci Group, Kenneth Cole Productions, LaCrosse Footwear, Nike, Nine West Group, Puma AG, Rg Barry Corporation, Vans, Weyco Group, Wolverine World Wide.

Σε αντίθεση με την αγορά ειδών ένδυσης, η ρωσική αγορά υποδημάτων αναπτύσσει πιο δυναμικά τμήματα τιμών από το μέσο όρο και άνω. Επιπλέον, η σουίτα είναι η πιο ενεργή: το 2011, η αύξηση των πωλήσεών της ήταν 17,78%, και το 2012 είναι προβλέψιμο να υπερβεί το 17%. Οι πωλήσεις στο τμήμα της μέσης τιμής, που περιλαμβάνει και παπούτσια σε τιμές που κυμαίνονται από 100 έως 250 ευρώ ανά ζεύγος, αυξάνονται επίσης με σημαντικό ρυθμό. Το 2011 αυξήθηκαν κατά 14,76%, ενώ το 2012 προβλέψαμε την αύξηση κατά 9% (ήμισυ φορές περισσότερο από ό, τι στον ίδιο τομέα στην αγορά ειδών ένδυσης). Η μείωση των ρυθμών ανάπτυξης οφείλεται στο γεγονός ότι ο μέσος όρος των τιμών είναι πιο κορεσμένος από τον εφοδιασμό και ο ανταγωνισμός είναι αρκετά υψηλός, αν και συγκεντρώνεται κυρίως σε πόλεις με πληθυσμό ενός εκατομμυρίου ή και περισσότερο.

Μια καλή εικόνα του τρόπου με τον οποίο αυξάνεται το τμήμα της μέσης τιμής της ρωσικής αγοράς υποδημάτων μπορεί να εξυπηρετηθεί από την απόφαση της ομοσπονδιακής αλυσίδας Rendez-Vous να αναπτυχθεί στην Αγία Πετρούπολη. Πριν από αυτό, επικεντρώθηκε αποκλειστικά στην πρωτεύουσα, αλλά οι εξαιρετικές προοπτικές πώλησης υποδημάτων σε αυτήν την κατηγορία τιμών στην πόλη του Neva, ο χαμηλός ανταγωνισμός στο μεσαίο τμήμα των τιμών και η μη ικανοποιημένη καταναλωτική ζήτηση ενέπνευσαν τους ιδιοκτήτες της Rendez-Vous να ξεκινήσουν καταστήματα στη Βόρεια Πρωτεύουσα.

Η εξέλιξη των πωλήσεων κατά μέσο όρο και πάνω από τα μέσα τμήματα τιμών συμβάλλει επίσης στην είσοδο νέων εμπορικών σημάτων στη ρωσική αγορά. Μεταξύ των πιο σημαντικών πρόσφατα "αλλοδαπών" σε αυτή την κατηγορία τιμών - μάρκες Thomas Munz και MShoes.

Ποιος είναι ο αγοραστής έτοιμος;

Για τους Ρώσους καταναλωτές, υπάρχει μια χαμηλότερη ελαστικότητα της ζήτησης για την τιμή των παπουτσιών, πράγμα που σημαίνει ότι επιλέγουν παπούτσια με βάση τις ιδέες τους για την ποιότητα και όχι την τιμή. Σύμφωνα με τον αγοραστή, τα παπούτσια έχουν σημαντικά λειτουργικά χαρακτηριστικά και άμεση σχέση με την υγεία, οπότε αξίζει να το πληρώνουμε υπερβολικά. Κατά μέσο όρο, ένας καταναλωτής με εισόδημα μέχρι 40.000 ρούβλια μηνιαίως είναι πρόθυμος να πληρώσει από 8.000 έως 12.000 ρούβλια για ένα ζευγάρι παπούτσια, αλλά ταυτόχρονα δεν θέλει να διαθέσει περισσότερα από 2.500 ρούβλια για ένα κομμάτι ρούχων που δεν είναι εξωτερικά.

Στην πράξη, αυτό οδηγεί στο γεγονός ότι οι συνήθεις καταναλωτές της μαζικής αγοράς στον τομέα των ειδών ένδυσης και αξεσουάρ προτιμούν να αγοράζουν παπούτσια στα καταστήματα των σημάτων της μεσαίας τιμής, για παράδειγμα, στο Fashion Galaxy, Rendez-Vous ή Ecco. Οι έρευνες του ομίλου Esper έδειξαν ότι οι ρώσοι αγοραστές πιστεύουν ότι τα παπούτσια κάτω των 92 ευρώ είναι a priori κακής ποιότητας. Είναι ενδιαφέρον να σημειωθεί ότι το 2011 η τιμή κατώτατου ορίου ήταν 80 ευρώ και το 2010 μόνο 38 ευρώ, γεγονός που ήταν ένας από τους σημαντικούς λόγους για την ταχεία ανάπτυξη παρόμοιων δικτύων υποδημάτων όπως το Παπούτσι Εργοστάσιο και το Centro. Σήμερα, η ζήτηση στην αγορά υποδημάτων του τομέα του προϋπολογισμού, στην οποία ανήκουν τα παπούτσια αξίας έως και 100 ευρώ, έχει σταθεροποιηθεί και μάλιστα κάπως μειωθεί λόγω του ενεργού πολέμου τιμών μεταξύ των ηγετών αυτής της ομάδας. Ο υψηλός ανταγωνισμός μεταξύ των δικτύων μαζικής παραγωγής υποδημάτων οδήγησε σε γενική μείωση του κύκλου εργασιών από πλευράς αξίας, ενώ εξακολουθεί να παρατηρείται αύξηση των πωλήσεων σε φυσικούς όρους.

Δεν θα ήταν περιττό να πούμε ότι το δυναμικό ανάπτυξης της αγοράς υποδημάτων στη Ρωσία από την άποψη της κατανάλωσης είναι απλά τεράστιο: σήμερα ο μέσος Ρώσος αγοράζει 4,4 ζεύγη παπουτσιών ετησίως, ενώ το 2010 ο αριθμός αυτός ήταν μόνο 2,6 ζεύγη. Η σκέψη για το μεγάλο δυναμικό υποδηλώνει επίσης το παγκόσμιο επίπεδο κατανάλωσης υποδημάτων. Στις χώρες της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού, είναι 4.9 ζευγάρια παπούτσια ετησίως (με πιο ήπιο κλίμα από ό, τι στη Ρωσία), στις ΗΠΑ και στις χώρες της ΕΕ ο αριθμός αυτός φτάνει τα 14 και 12 ζεύγη παπουτσιών ετησίως αντίστοιχα. Και δεδομένου ότι η εποχικότητα εκφράζεται με σαφήνεια στη Ρωσία, η ανάγκη για υποδήματα υψηλής ποιότητας δεν θα πρέπει ασφαλώς να είναι χαμηλότερη από ό, τι σε άλλες χώρες του κόσμου.

Τα ρωσικά παπούτσια μεγαλώνουν

Η εγχώρια παραγωγή υποδημάτων αναπτύσσεται όλο και περισσότερο κάθε χρόνο. Παρά το γεγονός ότι είναι ακόμα πρόωρο να συνοψίσουμε τα αποτελέσματα του 2012, μπορούμε να εντοπίσουμε τη θετική τάση στα αποτελέσματα των προηγούμενων ετών. Σύμφωνα με εκτιμήσεις του 2011, ο όγκος της παραγωγής ρουστικών υποδημάτων ανήλθε σε 97.022 χιλιάδες ζεύγη, παρέχοντας έτσι 22,1% της αγοράς υποδημάτων στη Ρωσία (το 2008, το μερίδιο των οικιακών υποδημάτων ήταν μόνο 13%). Το 2010, οι εγχώριες επιχειρήσεις παρήγαγαν 57.456 χιλιάδες ζεύγη, πράγμα που σημαίνει ότι κατά τη διάρκεια του έτους η αύξηση των συντελεστών παραγωγής ήταν 69%. Συμφωνώ, μια πολύ εντυπωσιακή φιγούρα.

Εξηγώντας την αύξηση της ζήτησης οικιακών υποδημάτων και ως εκ τούτου η αύξηση της παραγωγής της είναι δυνατή τόσο από την επιτυχία μεμονωμένων μεγάλων υποδημάτων στον εκσυγχρονισμό της παραγωγής όσο και από τη γενική ανάπτυξη σύγχρονων ανταγωνιστικών επιχειρήσεων και λιανικής πώλησης. Κατά τη διάρκεια της κρίσης, πολλές ρωσικές εταιρείες υποδηματοποιίας αναπροσανατολίστηκαν στην εγχώρια αγορά και πραγματοποίησαν έναν κύκλο βελτιστοποίησης της παραγωγικής διαδικασίας, προκειμένου να μειώσουν το κόστος (για παράδειγμα, για την αγορά δερμάτων που εισήχθησαν ακόμη) και να βελτιώσουν το σύστημα διαχείρισης αποθεμάτων. Όχι χωρίς τη βοήθεια του κράτους. Αυτό, ειδικότερα, αφορά τους αυξημένους δασμούς στις εισαγωγές υποδημάτων. Ακόμη και παρά τους σημαντικούς εισαγωγικούς δασμούς για το δέρμα, εξακολουθεί να επιτρέπει στους ρώσους κατασκευαστές να ταιριάζουν ακόμη περισσότερο με τις δυνατότητες με τους ξένους εισαγωγείς υποδημάτων.

Για να είμαι δίκαιος, πρέπει να πω ότι ορισμένες ρωσικές εταιρείες είναι σε θέση να ανταγωνίζονται με ξένους κατασκευαστές και χωρίς κρατική βοήθεια. Πρώτα απ 'όλα, είναι ο Ralf Ringer, εργοστάσιο παπουτσιών "Bris-Bosfor" και Egorievsk, το οποίο παράγει παιδικά παπούτσια με το εμπορικό σήμα "Kotofey". Η εμπειρία και η επιτυχία αυτών των εταιρειών επιβεβαιώνουν ότι με οικονομίες κλίμακας είναι δυνατόν να εξασφαλιστεί η κερδοφόρα παραγωγή υποδημάτων στη Ρωσία, ειδικά αν επικεντρώνεται στην εγχώρια αγορά.

Τα προβλήματα με τις εξαγωγές σε άλλες χώρες για τους ρώσους κατασκευαστές εξακολουθούν να ισχύουν. Υπό το πρίσμα της ένταξης στον ΠΟΕ, αυτό είναι ιδιαίτερα προσβλητικό, αφού οι εγχώριοι ηγέτες, όσον αφορά τη σχέση τιμής-ποιότητας, έχουν όλες τις δυνατότητες να επεκταθούν ενεργά στις ξένες αγορές, κυρίως στην αγορά της Ανατολικής Ευρώπης. Στην πράξη, αποδεικνύεται ότι είναι ευκολότερο να γίνει αυτό σε τέτοιες εγχώριες εταιρείες, όπως για παράδειγμα ο Obuv Rossii. Εντοπίζουν την παραγωγή στην Κίνα, από όπου είναι ευκολότερο να οργανωθεί μια αλυσίδα εφοδιαστικής.

Προβλήματα της ρωσικής βιομηχανίας υποδημάτων και τρόποι επίλυσής τους

Οι κυριότεροι λόγοι για την τρέχουσα κατάσταση στην εγχώρια παραγωγή υποδημάτων είναι οι εξής:

1. Η οικονομική κατάσταση των επιχειρήσεων της βιομηχανίας υποδημάτων. Η έλλειψη μετρητών και κεφαλαίου κίνησης και η αδυναμία χρήσης και αναπλήρωσης των πιστωτικών πόρων. Μη κερδοφορία και πτώχευση των επιχειρήσεων της βιομηχανίας υποδημάτων, στην καλύτερη περίπτωση - αυτάρκεια.

2. Τεχνική κατάσταση των επιχειρήσεων της βιομηχανίας υποδημάτων. Το πάρκο εξοπλισμού των επιχειρήσεων στη βιομηχανία χαρακτηρίζεται από την παρουσία μεγάλου όγκου εξοπλισμού με σωματική και ηθική φθορά. Κατά μέσο όρο περίπου το 50% του εξοπλισμού λειτουργεί εδώ και περισσότερα από 20 χρόνια. Ο βαθμός απόσβεσης των πάγιων στοιχείων ενεργητικού φτάνει το 70% και συνεχίζει να αυξάνεται.

3. Το πρόβλημα της βιομηχανίας πρώτων υλών. Στη Ρωσία, δεν υπάρχει το αποκαλούμενο δικό "δορυφορικό" σύστημα για την παροχή στη βιομηχανία υποδημάτων πρώτων υλών, δέρματος, εξαρτημάτων και εξαρτημάτων, που εξαρτά τη ρωσική παραγωγή υποδημάτων από τις εισαγωγές.

4. Η κατάσταση του επιστημονικού, τεχνικού και καινοτομικού δυναμικού. Ο σημερινός οικονομικός μηχανισμός δεν εξασφαλίζει την ορθή αποδοχή των επιχειρήσεων και των οργανώσεων του κλάδου σε επιστημονικά και τεχνικά επιτεύγματα. Ο ρυθμός ανανέωσης του εξοπλισμού και των τεχνολογιών επιβραδύνεται, η ποιότητα και η ανταγωνιστικότητα των προϊόντων είναι χαμηλή και η δραστηριότητα καινοτομίας των επιχειρήσεων είναι ανεπαρκής.

5. Το πρόβλημα της οργάνωσης της σύγχρονης διαχείρισης. Οι περισσότερες από τις εγχώριες εταιρείες υποδημάτων είναι μια ιδιωτική επιχείρηση με ένα αρκετά πρωτόγονο σύστημα ελέγχου. Έτσι, η πλειοψηφία των εταιρειών βρίσκονται ακόμη στο αρχικό στάδιο ανάπτυξης, όταν το μήνυμα της τεχνολογικής διαδικασίας μέσα στις εταιρείες περιορίζεται από το χρόνο και το βολικό πλαίσιο του κύριου προσώπου που επηρεάζει τόσο την προώθηση προϊόντων όσο και την ποικιλία και την ανάπτυξη της εταιρείας στο σύνολό της.

6. Το πρόβλημα της οργάνωσης ενός σύγχρονου συστήματος μάρκετινγκ. Η απουσία ικανοποιητικών εννοιών της αγοράς και σαφών εμπορικών σημάτων στα μαζικά τμήματα της αγοράς υποδημάτων.

7. Το πρόβλημα της οργάνωσης της λογιστικής, της διαχείρισης του κόστους παραγωγής των επιχειρήσεων για την ανάπτυξη.

8. Το πρόβλημα του προσωπικού. Η έλλειψη ενός πλήρους εκπαιδευτικού συστήματος και, ως εκ τούτου, η έλλειψη εξειδικευμένων ειδικών.

Θα συνοψίσουμε τα κύρια προβλήματα της αγοράς ρωσικής παραγωγής υποδημάτων στον Πίνακα 2.2.

Πίνακας 2.2 - Ανάλυση των κύριων προβλημάτων της εγχώριας βιομηχανίας υποδημάτων και του τρόπου επίλυσής τους

Προοπτικές για την αγορά λιανικής πώλησης υποδημάτων

Το κατάστημα λιανικής πώλησης υποδημάτων παραμένει πολύ ελπιδοφόρο, μεταξύ άλλων όσον αφορά το franchising, την κατεύθυνση των επιχειρήσεων. Αυτός ο τομέας έχει υποστεί σημαντική εξέλιξη και τώρα γίνεται όλο και πιο πολιτισμένος. Αλλά γιατί τότε το μερίδιο του franchising στην αγορά υποδημάτων εξακολουθεί να είναι τόσο μέτριο;

Το 2007, ο όγκος της ρωσικής αγοράς υποδημάτων ανήλθε σε περίπου 21,5 δισεκατομμύρια δολάρια, ενώ το 2008 ο αριθμός αυτός, σύμφωνα με τους ειδικούς, θα φθάσει τα 25,5 δισεκατομμύρια δολάρια. Στα επόμενα δύο έως τρία χρόνια, σύμφωνα με τις προβλέψεις, η αγορά υποδημάτων στη Ρωσία θα αυξηθεί 10-16%.

Προφανώς, την ανάπτυξη της ποιότητας. Πριν από μερικά χρόνια, πολλοί Ρώσοι «έτρεχαν» στις αγορές ένδυσης ή σε μυστηριώδη καταστήματα, διακοσμημένα με το σύμβολο «Παπούτσια» - ενδιαφέρουσα, αλλά χωρίς ιδιαίτερες ιδιαιτερότητες. Τώρα η κατάσταση έχει αλλάξει ριζικά: η ευημερία των καταναλωτών αυξάνεται, και με αυτό τα ολοκαίνουργια καταστήματα υποδημάτων γίνονται ολοένα και πιο δημοφιλή. Και το πιο σημαντικό είναι ότι ο καταναλωτής αρχίζει να προτιμά τα γνωστά εμπορικά σήματα, ανεξαρτήτως του τμήματος των τιμών και καθιστά εντελώς διαφορετικές απαιτήσεις από πριν: η ποιότητα των υποδημάτων και η ποικιλία της σειράς στα σημεία πώλησης έρχονται στο προσκήνιο.
Τα τελευταία χρόνια, οι προτιμήσεις των καταναλωτών έχουν μετατοπιστεί αποφασιστικά προς το μεσαίο τμήμα των τιμών, το οποίο ήδη καταλαμβάνει περίπου το 30% της συνολικής αγοράς υποδημάτων στη χώρα. Ταυτόχρονα, οι έρευνες καθιστούν δυνατό τον εντοπισμό ορισμένων άλλων χαρακτηριστικών της ρωσικής αγοράς παπουτσιών, τα οποία είναι κατά καιρούς παράλογα.
Έτσι λοιπόν, οι Ρώσοι συνήθως επιλέγουν παπούτσια που ονομάζονται "ιταλικά", αν και στην πραγματικότητα τα προϊόντα που κατασκευάζονται από την Ιταλία δεν αντιπροσωπεύουν περισσότερο από το 5% των συνολικών πωλήσεων. Αυτή η κατάσταση ήταν σε θέση να επωφεληθούν από τις ρωσικές εταιρείες των οποίων τα εμπορικά σήματα ακούγονται με τον ιταλικό τρόπο: τον Carlo Pazolini, τον Paolo Conte και πολλούς άλλους. Η υιοθετημένη στρατηγική για την εισαγωγή μάρκας με "δυτικό" ήχο στην αγορά εγκαίρως, καθώς και η οργάνωση της συμβατικής κατασκευής σε πολλές χώρες, τους επέτρεψε να αναπτυχθούν με επιτυχία στο πιο ορεκτικό - μεσαίο τμήμα των τιμών.

Ένα άλλο ενδιαφέρον χαρακτηριστικό της ρωσικής αγοράς παπουτσιών είναι η αυξανόμενη δημοτικότητα των πολυκαταστημάτων. Με αυτή την έννοια, τα μονοπώλια δίκτυα χάνουν ακόμα.

Είναι αξιοσημείωτο ότι η αυξανόμενη συνάφεια στη ρωσική αγορά λιανικής πώλησης υποδημάτων άρχισε να αποκτά ειδικές προσφορές. Η στόχευση των προϊόντων σε στενότερα τμήματα στόχους προσφέρει πολλά οφέλη. Η ένταση του ανταγωνισμού σε συγκεκριμένες θέσεις είναι συχνά χαμηλότερη από ό, τι στην αγορά στο σύνολό της. Ναι, και ευκαιρίες για την κάλυψη των αναγκών ενός εστιασμένου κοινού σε αυτή την περίπτωση, πολύ περισσότερο, γεγονός που μειώνει το κόστος μάρκετινγκ.

Τι μπροστά

Ναταλία Ντιμιτόβα,
διευθυντής της Εθνικής Ένωσης Υποδηματοποιών

Πρέπει να αναγνωριστεί ότι, μέχρι στιγμής, τα franchises στη ρωσική αγορά υποδημάτων εξακολουθούν να μην είναι τόσο κοινά όσο στο τμήμα της ένδυσης. Η ιδιαιτερότητα της αγοράς υποδημάτων είναι η μικρή ενοποίησή της: ακόμη και οι μεγάλοι παίκτες δεν ελέγχουν περισσότερο από το 2-3% της αγοράς. Μεσοπρόθεσμα, τα μεγαλύτερα αποτελέσματα είναι πιθανό να επιτευχθούν από τους franchisers που λειτουργούν στο μεσαίο τμήμα των τιμών: εδώ, σύμφωνα με τις προβλέψεις, αναμένεται η ταχύτερη ανάπτυξη.
Το ενδιαφέρον των επενδυτών για το λιανικό εμπόριο των υποδημάτων καθορίζεται όχι μόνο από τη οργανική ανάπτυξη της αγοράς και την αυξανόμενη διάρθρωση, αλλά και από τη σχετικά μικρή απόδοση των επενδύσεων. Το μέσο κατάστημα υποδημάτων πληρώνει ένα και ενάμιση χρόνο. Για να είμαστε δίκαιοι, πρέπει να σημειωθεί ότι αυτός ο δείκτης έχει, δυστυχώς, σταθερή ανοδική τάση.

Ωστόσο, οι περισσότεροι ειδικοί είναι ομόφωνοι: τα παπούτσια λιανικής πώλησης στη Ρωσία είναι μια πολύ κερδοφόρα και ελπιδοφόρα επιχείρηση. Μερικά δίκτυα με δική τους παραγωγή, η κερδοφορία φτάνει το 60%, στο μέσο τμήμα των τιμών είναι 20%, στον τομέα των ακριβά παπούτσια - περίπου 50%. Ωστόσο, οι πωλητές φθηνών κινεζικών παπουτσιών μπορούν να θεωρηθούν πρωταθλητές. Σε αυτή την θέση, οι μεμονωμένοι παίκτες καταγράφουν μια εκπληκτική κερδοφορία 70%.

Προγράμματα θυγατρικών

Μια αναδρομική ανάλυση των ξένων αγορών δείχνει ότι ο αυξημένος ανταγωνισμός στο λιανικό εμπόριο παπουτσιών συνοδεύεται συνήθως από μια δραστήρια αύξηση των πωλήσεων franchise. Ωστόσο, στη Ρωσία μια τέτοια λογική της ανάπτυξης των επιχειρήσεων χρησιμοποιείται τώρα από λίγους κατασκευαστές. Τι είναι το θέμα: ο ανταγωνισμός δεν είναι αρκετά ισχυρός; Αντίθετα, οι ίδιοι οι παίκτες δεν είναι έτοιμοι. Για να ξεκινήσετε ένα έργο franchise, απαιτείται μια πολύ εκτεταμένη και ποικίλη ποικιλία - διαφορετικά, ένα κατάστημα μονοπωλίων δεν θα πληρωθεί. Εν τω μεταξύ, δεν έχουν όλοι οι εγχώριοι κατασκευαστές τους κατάλληλους πόρους και δυνατότητες. Επιπλέον, οι περισσότεροι από αυτούς εργάζονται στα χαμηλότερα και χαμηλότερα μεσαία τμήματα τιμών, όπου η στρατηγική franchise είναι ασύμφορη λόγω της φαινομενικής πτώσης της ζήτησης για φθηνά υποδήματα.

Ωστόσο, σε αυτή την κατηγορία τιμών υπάρχουν παραδείγματα πολύ επιτυχημένης οικοδόμησης μιας επιχείρησης χρησιμοποιώντας ένα σύστημα franchise. Ο πιο γνωστός franchiser σε αυτή την εξειδίκευση είναι η εταιρεία Centrobuv, η οποία ξεκίνησε το πρόγραμμα franchise το 2006 και έκτοτε έχει δημιουργήσει ένα δίκτυο τριών δωδεκάδων συνεργαζόμενων καταστημάτων. Το franchise της CentrObuv είναι φθηνό σε σύγκριση με άλλα franchises για τα παπούτσια και η απόδοση της επένδυσης που ανακοινώθηκε από την εταιρεία είναι περίπου 10 μήνες. Το χαμηλό όριο εισόδου αντισταθμίζεται εν μέρει από την αυστηρή πολιτική του δικαιοπάροχου, ο οποίος καθορίζει ανεξάρτητα την κλίμακα που παρέχεται στους εταίρους. Έτσι, οι franchisees ουσιαστικά δεν επηρεάζουν τη διαδικασία σχηματισμού της σειράς στα δικά τους καταστήματα. Ωστόσο, η "CenterObuv" εξομαλύνει εν μέρει την κατάσταση, λαμβάνοντας στο τέλος της σεζόν μέρος των απούλητων υπολοίπων - έως και 10% του όγκου που παραδόθηκε στην αρχή της.

Για τέτοιες παραχωρήσεις πηγαίνει "αλφάβητο", που εργάζονται στα χαμηλότερα στρώματα του μέσου εύρους τιμών. Αλλά, δέχεται έως και το 10% των αγορών της περασμένης σεζόν από τους δικαιοδόχους τους, ο δικαιοπάροχος δεν προσπαθεί να υπαγορεύσει το εύρος σε αυτούς. Ο Franchisee "Alphabet" παραγγείλει προϊόντα με δική σας ευθύνη.

Και στις δύο περιπτώσεις, οι δικαιοπάροχοι επιδιώκουν να μειώσουν τους κινδύνους των συνεργατών (ιδίως αρχάριοι), ο οποίος είναι εξαιρετικά σημαντικός στην αγορά υποδημάτων. Πράγματι, αντίθετα, για παράδειγμα, από την πώληση ρούχων, η αγορά αγαθών στη λιανική πώληση υποδημάτων απαιτεί σημαντικά μεγαλύτερες επενδύσεις. Στην πρώτη περίπτωση, ο σχηματισμός του αποθέματος καταστημάτων κοστίζει κατά μέσο όρο τρία εκατομμύρια ρούβλια, ενώ ο ιδιοκτήτης ενός καταστήματος υποδημάτων πρέπει να δαπανήσει πέντε εκατομμύρια ευρώ ή περισσότερα για να αγοράσει μια ποικιλία για την επόμενη σεζόν. Μια σημαντική ποσότητα απούλητων προϊόντων στην τελευταία περίπτωση είναι ικανή να αποβάλλει το σύνολο των δραστηριοτήτων του δικαιοδόχου στο κατώτατο σημείο, πράγμα που σημαίνει ότι για να διατηρηθεί το δίκτυο σε μια βιώσιμη κατάσταση, ο δικαιοπάροχος πρέπει να προσφέρει στους εταίρους εργαλεία που να επιβραδύνουν τους κινδύνους.

Ο τομέας premium της λιανικής πώλησης παπουτσιών στη Ρωσία δεν είναι γεμάτος ούτε με τις προτάσεις του franchiseur. Η εξειδίκευση της ζήτησης στις περιφέρειες και η σχετικά χαμηλή ζήτηση δαπανηρών υποδημάτων, ιδιαίτερα τα παπούτσια σχεδιαστών, είναι φταίξιμα. Ένα από τα λίγα παραδείγματα της συνεργασίας με ένα τέτοιο προϊόν είναι η προσφορά franchising της Zali-Casa, μιας εταιρείας που εδρεύει στο Rostov και προσφέρει κορυφαία ιταλικά πολυτελή παπούτσια. Το έργο franchise ξεκίνησε το 2007. Από τότε, δύο καταστήματα άνοιξαν κάτω από αυτό το εμπορικό σήμα υπό συνθήκες franchising - στο Krasnodar και Tula. Ο αρχικός όγκος των επενδύσεων στο άνοιγμα της μπουτίκ Zali-Casa είναι 6,5 εκατομμύρια ρούβλια, η περίοδος αποπληρωμής που έχει υποσχεθεί ο δικαιοπάροχος είναι περίπου 19 μήνες, κάτι που είναι σχετικά μικρό από τα σημερινά πρότυπα.

Δεν υπάρχει τίποτα περίεργο στο γεγονός ότι τα μεγαλύτερα αποτελέσματα επιτυγχάνονται από τους δικαιοπάροχους που έχουν χτίσει τη στρατηγική τους γύρω από το επίκεντρο της μεσαίας τιμής.

Στη μεσαία κατηγορία τιμών και γενικά το πρωτάθλημα στην αγορά franchising παπουτσιών εξακολουθεί να κατέχει εμπιστοσύνη τα παπούτσια Econika, τα οποία άρχισαν να πωλούν franchises το 1996. Σήμερα, η εταιρεία βασίζεται στη μορφή "καλαθιού", η οποία είναι συνδυασμός αποκλειστικής μπουτίκ και τακτικού καταστήματος υποδημάτων. Από μόνη της, αυτή η μορφή είναι σχετικά μικρή (η πρώτη κασετίνα άνοιξε στο Ηνωμένο Βασίλειο το 2002), ενώ μόνο η Econika την εκμεταλλεύεται στη Ρωσία. Σήμερα, η εταιρεία εκπροσωπείται σε 44 περιοχές της χώρας και διαχειρίζεται ένα δίκτυο 106 κασετών, 43 από τους οποίους ανήκουν σε συνεργάτες franchisee (πέρυσι, η Econika-Obuv άνοιξε 15 σειρές franchising).

Προσέξτε!

Andrey Khvostov,
επικεφαλής του τμήματος franchise της εταιρείας "Tervolina"

Εκτός από τη μακροοικονομική ανάπτυξη, η ανάπτυξη του λιανικού εμπορίου γενικά στο σύνολό του συμβάλλει άμεσα στην επέκταση αυτής της αγοράς. Μια όλο και πιο χαρακτηριστική κατάσταση: ο κύριος του έργου έχει κατασκευάσει ένα σύγχρονο, υψηλής ποιότητας εμπορικό κέντρο, αλλά προτιμά να "αφήσει" τους ενοικιαστές "με ένα όνομα" - δηλαδή, εκπρόσωποι γνωστών δικτύων. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι επιχειρηματίες έρχονται όλο και περισσότερο σε εμάς εξηγώντας άμεσα το ενδιαφέρον τους για την απόκτηση ενός δικαιώματος: δεν μπορείτε να πάρετε μια καλή θέση σε ένα εμπορικό κέντρο χωρίς ένα μεγάλο όνομα.

Τα επόμενα χρόνια, η αγορά franchise για τα υποδήματα θα συνεχίσει να αυξάνεται σταθερά, ειδικά στις περιφέρειες. Ωστόσο, η κεφαλαιαγορά απέχει πολύ από την εξάντληση.

Υποθέτω ότι στο μέλλον οι κύριοι φορείς franchising παπουτσιών θα είναι ομοσπονδιακά δίκτυα, παρόλο που ο απτός ανταγωνισμός μπορεί να προέρχεται από περιφερειακούς περιφερειακούς franchisers, όπως η Rosita, ο Monroe και άλλοι που έχουν ισχυρές θέσεις στις περιφέρειές τους. Την ίδια στιγμή, υπάρχουν πολλοί αρχάριοι στην αγορά που προσφέρουν πολύ αδύναμα πακέτα franchise, "nadgrannye" των προτάσεων των συναδέλφων στην αγορά. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο θα συμβούλευα έναν πιθανό δικαιοδόχο να είναι προσεκτικός όταν επιλέγει ένα franchise.

Ένα περίεργο στρώμα franchises στην αγορά αυτή είναι μια προσπάθεια συνδυασμού της πώλησης ενδυμάτων και υποδημάτων "σε ένα μπουκάλι". Τέτοιες λογικές ακολουθούνται από τα DENYL, ZENDEN, "Loan", Camelot, "Εξάρθρωση" και μια σειρά άλλων εμπορικών σημάτων. Προφανώς, μια τέτοια διαφοροποίηση της προσφοράς προϊόντος σε συνδυασμό με μια καλά σχεδιασμένη στρατηγική μάρκετινγκ έχει θετική επίδραση στα επιχειρηματικά αποτελέσματα. Ωστόσο, τι είδους αποδίδονται τέτοια franchises: παπούτσι ή "ρούχα"; Οι δικαιοπάροχοι προσφέρουν να μην χωρίσουν τις τρίχες και να απαντήσουν σε αυτή την ερώτηση, εστιάζοντας στο ποσοστό των παπουτσιών και των ενδυμάτων στον κύκλο εργασιών ενός συγκεκριμένου καταστήματος θυγατρικών. Με άλλα λόγια, ο ίδιος ο εταίρος καθορίζει πώς να τοποθετήσει το αποκτημένο franchise.

Μέχρι στιγμής, τα ξένα franchise πρακτικά δεν εκπροσωπούνται στη ρωσική αγορά υποδημάτων. Οι περισσότεροι franchisors προτιμούν τα λατινικά στα ονόματα των εταιρειών τους, αλλά αυτό είναι μόνο μια εντελώς προβλέψιμη χειρονομία προς τους πελάτες. Οι περισσότερες μάρκες υποδημάτων που θεωρούνται ως "ξένοι" έχουν πραγματικά καθαρά ρωσική προέλευση.

Ο πιο αξιοσημείωτος παίκτης σε αυτόν τον τομέα είναι ο Sportmaster, ο οποίος προσφέρει ένα πακέτο πολλαπλών franchise με τρεις μάρκες: Columbia, O'Neill και Footterra. Το «κόλπο» του έργου είναι ότι με την απόκτηση τριών franchises ταυτόχρονα, ο συνεργάτης μπορεί να εργάζεται ταυτόχρονα σε τρία διαφορετικά τμήματα-στόχους των αθλητικών ειδών και των υποδημάτων. Ναι, και η μάρκα επιλέχθηκε με επιτυχία. Η Columbia είναι μια αμερικανική μάρκα ειδών ένδυσης και υποδημάτων για υπαίθριες δραστηριότητες με περισσότερα από 60 χρόνια ιστορίας, η Footterra είναι μια καλά προωθημένη μάρκα παπουτσιών και η O'Neill κατέχει δικαιολογημένα μία από τις ηγετικές θέσεις στην παγκόσμια αγορά αθλητικών ενδυμάτων και υποδημάτων για ενεργούς νέους.

Στη μορφή της

Ποιοι είναι οι τρόποι για την αποτελεσματική ανάπτυξη της επιχείρησης υποδημάτων franchising; Καταρχήν, πρέπει να σημειωθεί ότι τα franchises που προσφέρονται σε αυτή την αγορά έχουν ορισμένα ειδικά χαρακτηριστικά που απαιτούν λεπτομερή μελέτη: οι γενικοί κανόνες για τη διοργάνωση μιας επιχείρησης franchise στην περίπτωση αυτή δεν λειτουργούν.

Ας πάρουμε ως παράδειγμα μία από τις σημαντικότερες οικονομικές συνθήκες για τη λειτουργία μιας επιχείρησης franchise - συνεισφορές σε ένα διαφημιστικό ταμείο. Κατά κανόνα, οι δικαιοπάροχοι καθορίζουν ένα ποσοστό των εσόδων που ο franchisee πρέπει να δαπανήσει για το τοπικό μάρκετινγκ. Αλλά στα καταστήματα λιανικής πώλησης τα πάντα είναι διαφορετικά. Τα έσοδα από την πώληση της συλλογής παπουτσιών φθινόπωρο-χειμώνα είναι κατά μέσο όρο 30% περισσότερο από την πώληση μοντέλων άνοιξης-καλοκαιριού. Έτσι, ακολουθώντας τη γενική λογική, την άνοιξη και το καλοκαίρι, ο franchisee θα δαπανήσει για διαφημίσεις κατά 30% λιγότερο από το φθινόπωρο και το χειμώνα. Είναι σαφές ότι από την άποψη των επιχειρηματικών επιδόσεων, αυτή είναι μια εντελώς λανθασμένη προσέγγιση. Ως αποτέλεσμα, οι franchisers παπουτσιών πρέπει να αναπτύξουν πολύ πιο σύνθετα μοντέλα.

Στην επιτυχημένη και ταχεία ανάπτυξη ενός έργου franchise με την επέκταση του δικτύου ανεξάρτητων συνεργατών, ο βασικός ρόλος δεν διαδραματίζει η εξειδίκευση ή ακόμη και τα προσφερόμενα προϊόντα, αλλά κυρίως το πλεονέκτημα που θα αποκτήσει ο εταίρος ως αποτέλεσμα της αγοράς franchise. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τις περιφέρειες. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι δυνητικοί αγοραστές δικαιόχρησης δίνουν ολοένα και περισσότερη προσοχή στην εκπόνηση του προγράμματος franchise και στις προτιμήσεις που προσφέρει η μητρική εταιρεία του δικτύου. Όλα αυτά πρέπει να ληφθούν υπόψη από τους δικαιοπάροχους, δεδομένου ότι οι δυνητικοί εταίροι συγκρίνουν τις προτάσεις τους με τις υποσχέσεις ανταγωνιστών και όχι απαραίτητα εκείνων που δραστηριοποιούνται στην αγορά υποδημάτων. Μετά από όλα, μελετώντας το εύρος των προσφορών franchisors, οι μελλοντικοί δικαιοδόχοι μαζί με τα franchises για τα παπούτσια, πιθανότατα θα δώσουν προσοχή σε όλους τους άλλους - "ρούχα", "εσώρουχα", φαγητό, εστιατόριο. Αλλά υπάρχουν ακόμα πολλά άλλα franchises!

Ένα franchise είναι ένα συγκεκριμένο προϊόν που πωλείται σε μια εξειδικευμένη αγορά franchise. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο, κατά τη διαδικασία ανάπτυξης προτάσεων, οι δικαιοπάροχοι (και αυτό ισχύει όχι μόνο για την αγορά υποδημάτων) πρέπει να επεξεργαστούν τις λεπτομέρειες όσο το δυνατόν πιο βαθιά. Και πάνω απ 'όλα εκείνα στα οποία εξαρτώνται άμεσα τα ανταγωνιστικά πλεονεκτήματα.

Πηγή: Business Journal,
που δημοσιεύτηκε στο περιοδικό "Business Journal" № 14 με ημερομηνία 01 Ιουλίου 2008.

* Άρθρο άνω των 8 ετών. Μπορεί να περιέχει ξεπερασμένα δεδομένα.

Αυτοκινητοβιομηχανία. Γρήγορος υπολογισμός της κερδοφορίας της επιχείρησης σε αυτόν τον τομέα

Υπολογίστε το κέρδος, την απόσβεση, την κερδοφορία οποιασδήποτε επιχείρησης σε 10 δευτερόλεπτα.

Εισαγάγετε αρχικά συνημμένα
Στη συνέχεια

Για να ξεκινήσετε τον υπολογισμό, εισαγάγετε το αρχικό κεφάλαιο, κάντε κλικ στο κουμπί επόμενο και ακολουθήστε τις περαιτέρω οδηγίες.

Καθαρό κέρδος (ανά μήνα):

Θέλετε να κάνετε έναν λεπτομερή οικονομικό υπολογισμό για ένα επιχειρησιακό σχέδιο; Χρησιμοποιήστε την δωρεάν εφαρμογή Android για επιχειρήσεις στο Google Play ή για να δημιουργήσετε ένα επαγγελματικό επιχειρηματικό σχέδιο από τον εμπειρογνώμονα επιχειρηματικού μας σχεδιασμού.

Προβλήματα της αγοράς υποδημάτων

ΛΗΨΗ: ord1.zip [97,45 Kb] (λήψεις: 54)

Κεφάλαιο 1. Θεωρητικές πτυχές της ανάπτυξης της αγοράς υλικών για υποδήματα. 6

1.1 Ταξινόμηση υλικών για υποδήματα. 6

1.2 Χαρακτηριστικά και παραγωγή υποδημάτων. 6

Κεφάλαιο 2. Ανάλυση της αγοράς υλικών υποδημάτων και τελικών προϊόντων. 17

2.1 Ανάλυση της παγκόσμιας αγοράς προϊόντων υποδημάτων. 17

2.2 Ανάλυση της εγχώριας αγοράς προϊόντων υποδημάτων. 20

2.3 Τρέχουσες τάσεις στην αγορά υποδημάτων. 24

Κατάλογος πηγών που χρησιμοποιούνται. 34

Τα υποδήματα ήταν και είναι ανάγκη, έχουν χρησιμοποιηθεί από τους αρχαίους χρόνους. Τα αρχαιότερα ευρήματα που βρέθηκαν στην Αίγυπτο χρονολογούνται από το 1400 π.Χ., στη Ρωσία τα δείγματα των αρχαιότερων παπουτσιών αποδίδονται στον VIII αιώνα [13, σ. 5].

Στην ντουλάπα ενός σύγχρονου ατόμου, τα παπούτσια κατέχουν ηγετική θέση και αποτελούν αναγκαιότητα. Έχει σχεδιαστεί για να προστατεύει τα πόδια από τις δυσμενείς επιπτώσεις του περιβάλλοντος - κρύο, υπερβολική θερμότητα, υγρασία, σκόνη, βρωμιά, μηχανική βλάβη και επίσης χρησιμεύει ως διακόσμηση.

Η σύγχρονη βιομηχανία υποδημάτων είναι η επικρατούσα στον εικοστό αιώνα. πολύπλοκο σύστημα με τους δικούς του νόμους ανάπτυξης. Ο περασμένος αιώνας χαρακτηρίζεται από την προοδευτική ανάπτυξη της τεχνολογίας και του εξοπλισμού. Επί του παρόντος, υπάρχει μια μετατόπιση στο επίκεντρο της επιχείρησης υποδημάτων από τα παραδοσιακά συστατικά της τεχνολογίας (βελτίωση της διαδικασίας, έλεγχος ποιότητας) στα συστατικά της, όπως το μάρκετινγκ, η εφοδιαστική, η προώθηση της αγοράς, η πρόβλεψη μόδας, η οικοδόμηση σήματος. Η αύξηση του μεριδίου του κόστους που συνδέεται με την πώληση προϊόντων μετατοπίζει την έμφαση της διοικητικής επιρροής σε αυτόν τον τομέα από τις τεχνικές και τεχνολογικές καινοτομίες (τα τελευταία 10-15 χρόνια, δεν έχουν παρατηρηθεί καινοτόμες τεχνολογίες στη μαζική παραγωγή υποδημάτων) στις καινοτομίες μάρκετινγκ.

Προς το παρόν, η βιομηχανία υποδημάτων είναι μια μηχανοποιημένη και μερικώς αυτοματοποιημένη βιομηχανία. Η απελευθέρωση προϊόντος χρησιμοποιεί μια τεχνολογία λειτουργίας που βασίζεται στη χρήση ρευμάτων υψηλής συχνότητας, εξοπλισμού CNC και αυτοματοποιημένου εξοπλισμού (για παράδειγμα, μηχανές στερέωσης του άνω και κάτω μέρους του προϊόντος). Η τεχνολογική διαδικασία παραγωγής παπουτσιών συνίσταται σε μεγάλο αριθμό εργασιών (κοπή ακατέργαστων υλικών που συλλέγονται στην αποθήκη, προεπεξεργασία τους, συναρμολόγηση εξαρτημάτων κορυφής και πυθμένα, συναρμολόγηση ολόκληρου του προϊόντος). Κάθε κάτοικος της Ρωσίας αγοράζει περίπου 3 ζεύγη προϊόντων ετησίως. Οι επιχειρήσεις υποδηματοποιίας στη Ρωσία παρέχουν περίπου το 10% της ζήτησης στην εγχώρια αγορά. Η βιομηχανία υποδημάτων στη Ρωσία έχει καθαρό εισόδημα 15%. Τα κύρια προβλήματα στην ανάπτυξη της βιομηχανίας υποδημάτων περιλαμβάνουν: χαμηλές τελωνειακές επιβαρύνσεις για προϊόντα που εισάγονται από το εξωτερικό, συμπεριλαμβανομένης της νέας συλλογής του Fergie και υψηλό ποσοστό λαθρεμπορίου εμπορευμάτων στη ρωσική αγορά.

Οι εγχώριοι κατασκευαστές υποδημάτων αντιμετωπίζουν το πρόβλημα του έντονου ανταγωνισμού μεταξύ τους και με ξένους κατασκευαστές. Σύμφωνα με την κρατική επιτροπή στατιστικών της Ρωσίας, περισσότερα από 150 εργοστάσια παπουτσιών λειτουργούν στη χώρα.

Οι μεγάλες δυσκολίες στην πώληση προϊόντων προκύπτουν λόγω της εισαγωγής τεράστιου όγκου γκρίζων εισαγωγών στη χώρα, οι αγορές πλημμυρίζουν με προϊόντα αμφίβολης ποιότητας σε πολύ χαμηλές τιμές, παρά το γεγονός ότι η ζήτηση για την ελκυστική εμφάνισή της. Για να ανταγωνιστεί, το έργο είναι να παράγει ένα φωτεινό, πολύχρωμο, άνετο και σε τιμές χαμηλότερες από τις τιμές παρόμοιων παπουτσιών (στην περιοχή των 250 - 679 ρούβλια) [27, σ. 9]. Τα εισαγόμενα υποδήματα προσελκύουν με την τιμή, το φινίρισμα, την ευκολία και την ποικιλία στυλ και μοντέλων, αλλά οι υγιεινές και λειτουργικές ιδιότητές του είναι πολύ κατώτερες από τις οικιακές.

Η συνάφεια αυτής της εργασίας έγκειται στο γεγονός ότι η σημερινή αγορά υποδημάτων και υποδημάτων είναι πολύ κορεσμένη, γεγονός που δημιουργεί πρόβλημα παρακολούθησης της ποιότητας. Ταυτόχρονα, οι απαιτήσεις για την ποιότητα των προϊόντων υποδημάτων άλλαξαν με την εμφάνιση νέων υλικών.

Ο Σκοπός του μαθήματος είναι να διερευνήσει τις τρέχουσες τάσεις στην ανάπτυξη της γκάμας των υποδημάτων.

Για να επιτευχθεί αυτός ο στόχος είναι απαραίτητο να επιλυθούν τα ακόλουθα καθήκοντα:

- διερευνήσει την ταξινόμηση των υλικών για υποδήματα ·

- αναλύει τα χαρακτηριστικά και την παραγωγή προϊόντων υποδημάτων ·

- να αναλύσει την αγορά υποδημάτων.

- εντοπίζουν τις κυριότερες τάσεις στην ανάπτυξη της αγοράς υποδημάτων.

Το αντικείμενο της μελέτης - υλικά παπουτσιών.

Το αντικείμενο της έρευνας είναι η τάση ανάπτυξης του φάσματος των υλικών υποδημάτων.

Η πρακτική σημασία της μελέτης έγκειται στο γεγονός ότι οι προτάσεις που περιέχονται σε αυτήν μπορούν να χρησιμοποιηθούν από την εμπορική επιχείρηση για τη διαμόρφωση της πολιτικής των διαφόρων προϊόντων και από τους παραγωγούς για τη βελτίωση των καταναλωτικών ιδιοτήτων των παραγόμενων προϊόντων.

Πηγές πληροφοριών. Κατά την εκτέλεση του μαθήματος χρησιμοποιήθηκαν νομοθετικές και κανονιστικές πράξεις της Ρωσικής Ομοσπονδίας. το έργο των συγγραφέων.

Δομή και πεδίο εφαρμογής της εργασίας. Το μάθημα αποτελείται από εισαγωγή, δύο κεφάλαια, συμπέρασμα, κατάλογος χρησιμοποιημένων πηγών πληροφοριών. Το έργο παρουσιάζεται σε 40 σελίδες έντυπου κειμένου, περιέχει 1 σχήμα, 1 πίνακα.

Κατά την εισαγωγή της συνάφειας του θέματος της εργασίας των μαθημάτων, διατύπωσε τους στόχους και τους στόχους της, πρακτική σημασία.

Το πρώτο κεφάλαιο ασχολείται με την εμπορική εμπειρία των αγαθών, τις ιδιότητες των καταναλωτών και τις απαιτήσεις για την ποιότητα των υποδημάτων.

Το δεύτερο κεφάλαιο παρουσιάζει μια γενική περιγραφή της αγοράς υποδημάτων και τελικών προϊόντων υποδημάτων και παρουσιάζει επίσης μια σύγχρονη ανάλυση των τάσεων της εν λόγω αγοράς.

Στο συμπέρασμα παρουσιάζονται τα συμπεράσματα και οι προτάσεις με βάση τις εργασίες του μαθήματος.

Κεφάλαιο 1. Θεωρητικές πτυχές της ανάπτυξης της αγοράς υλικών για υποδήματα

1.1 Ταξινόμηση υλικών για υποδήματα

Τα υποδήματα είναι ένα από τα πιο σημαντικά προϊόντα της κατηγορίας καταναλωτικών αγαθών. Πρέπει να σημειωθεί ότι η παραγωγή χειροτεχνίας παπουτσιών στη χώρα μας πρακτικά δεν εκπροσωπείται. Και αν τα ρούχα μπορούν να γίνουν για παραγγελία, για παράδειγμα, σε ένα στούντιο ή απευθείας σε έναν ράφτη, τότε αυτό το πρόβλημα πρακτικά δεν λύνεται με παπούτσια. Από την άποψη αυτή, σε αυτό το κεφάλαιο εξετάζουμε το είδος των υποδημάτων και τις κατηγορίες στις οποίες είναι διαιρεμένες. Η ταξινόμηση θα επιτρέψει τον προσδιορισμό των απαιτήσεων για την ποιότητα των προϊόντων υποδημάτων.

Η ποιότητα των δερμάτινων υποδημάτων εξαρτάται από τον βαθμό αποτελεσματικότητας των διαδικασιών παραγωγής, τα χαρακτηριστικά της τεχνολογίας και την ποιότητα των χρησιμοποιούμενων υλικών.

Τα ακόλουθα υλικά χρησιμοποιούνται για την παραγωγή δερμάτων από δέρμα:

τεχνητό και συνθετικό δέρμα. Τα πλεονεκτήματά τους - με κόστος φθηνότερο από το φυσικό δέρμα, μειονεκτήματα - χαμηλή φυσική και μηχανική (δείκτες αντοχής σε εφελκυσμό (διαπερατότητα αέρα και ατμού):

τα υφάσματα (πλεκτά, πιλήματα κ.λπ.) χρησιμοποιούνται κατά κανόνα για την κατασκευή εξαρτημάτων, την κορυφή των καλοκαιρινών παπουτσιών, καθώς και για ορισμένα είδη συνδυασμένων υποδημάτων.

τεχνητό και φυσικό, γούνα. Η βάση των τεχνητών υλικών παπουτσιών μπορεί να είναι:

Για προσώπου παπούτσι επικάλυψης χρησιμοποιεί υλικά όπως ελαστικό λάτεξ (elastoiskozha), ρητίνη χλωριούχου πολυβινυλίου (απομίμηση δέρματος), ρητίνη νιτροκυτταρίνης (nitroiskozha), ρητίνη πολυαμιδίου (amidoyskozha) ή ρητίνη poliefiruretanovaya (uretanoiskozha). Οι κύριοι τύποι ελαστοσκινών είναι τα παπούτσια kirsa και τα χνούδια. Βινύλιο δέρμα - Shargolin, βινύλιο δερμάτινο λάκα και δερμάτινο δέρμα βινυλίου? νιτρο-δέρμα - επένδυση amido-δέρμα? δέρμα ουρεθάνης - SK-2, SK-8, συνθετικό σουέτ. Το δέρμα ουρεθάνης έχει υγροσκοπικότητα έως 6%. σε εξωτερικές ενδείξεις είναι παρόμοιο με το φυσικό.

Φυσικό δέρμα που χρησιμοποιείται για την κατασκευή υποδημάτων, χωρισμένο σε yuftevye, χρώμιο και σουέτ. Τα παρακάτω υλικά χρησιμοποιούνται για να κάνουν το κάτω μέρος των δερμάτινων υποδημάτων:

φυσικό δέρμα (ως φυτό, βοοειδή (yalovka, gobyna), ενήλικα άλογα και χοίροι) για την κατασκευή σόλων, πέλματος και υποδημάτων ·

μη πορώδες και πορώδες ελαστικό - για την κατασκευή σόλας, τακουνιών και naboek.

Styronin - για την κατασκευή σόλας, εξωτερικής σόλας και nabeek διάφορα παπούτσια. Αυτό το υλικό παράγεται με βάση τα υψηλά στυρόλια, τα οποία του προσδίδουν υψηλή αντοχή στη φθορά (έως 18 μήνες).

θερμοπλαστικό ελαστομερές (TEC) - για την κατασκευή σόλων. Το υλικό αυτό είναι κατασκευασμένο από συμπολυμερή στυρολίου, βουταδιενίου και ακρυλονιτριλίου και χαρακτηρίζεται από υψηλή αντοχή στη φθορά σε κανονικές θερμοκρασίες (σε θερμοκρασίες άνω των 50 ° C, οι τιμές αυτού του δείκτη μειώνονται).

πολυουρεθάνη - για την κατασκευή χυτευμένων πέλματος υποδημάτων για διάφορους σκοπούς.

πολυβινυλοχλωρίδιο - για την παραγωγή καλοκαιρινών παπουτσιών. Το υλικό αυτό έχει υψηλή αντοχή στη φθορά, θερμική αγωγιμότητα και ακαμψία.

στυλό υλικό χαρτοπολτού, κλπ.

Η φύση της παραγωγής υποδημάτων μπορεί να είναι [17]:

μοντέλο - για την παραγωγή του χρησιμοποιούν μόνο υψηλής ποιότητας πρώτες ύλες και υλικά - φυσικό δέρμα, τεχνητά και συνθετικά υλικά για το πάνω μέρος του υποδήματος, μερικούς τύπους μεταξωτών υφασμάτων, πορώδες και δερμάτινο ελαστικό, TEC, styronin και πολυουρεθάνη, επένδυση από φυσικό δέρμα και δερμάτινες πάπες. Τέτοια παπούτσια χαρακτηρίζονται από ένα βελτιωμένο φινίρισμα, κατά κανόνα, έχει μια επένδυση στο χρώμα του άνω υλικού και μια επίστρωση πολυμερών στα εσωτερικά μέρη. Το μοντέλο υποδημάτων είναι πιο χαριτωμένο και εύκολο, αρκετά συχνά έχει δύσκολη διακοσμητική επίπλωση. Η σήμανση των παπουτσιών μοντέλου εφαρμόζεται σε χρώμα χρυσού ή αργύρου.

(ή παπούτσια μαζικής παραγωγής) - η παραγωγή του πραγματοποιείται με βάση την τυποποιημένη τεχνολογία και τα συμβατικά υλικά υποδημάτων. Η κατηγορία αυτή περιλαμβάνει υποδήματα για άνδρες, γυναίκες, παιδιά και μικρά παιδιά. Τα παπούτσια των γυναικών και των παιδιών ταξινομούνται σε παπούτσια λείο, κομμένα, κομμένα κομμάτια?

κομψό - η παραγωγή του γίνεται με βάση καλύτερα υλικά από τα υλικά για την παραγωγή περιστασιακών παπουτσιών. Αυτά τα παπούτσια σχεδιάζονται και κατασκευάζονται για εφήβους και παιδιά.

Τα γυναικεία παπούτσια μοντέλων χωρίζονται σε τρεις κατηγορίες ανάλογα με το βαθμό δυσκολίας [3]:

παπούτσια, παπούτσια και γήπεδο παπούτσια έχοντας απλή διαμορφωμένο πόδι, μπότες αστράγαλο διαμόρφωσή τους, κομμένα κενά με πλευρά δέσιμο, λεία ή με βελονιά δαντέλα, διάτρηση ή διάτρησης τα μεμονωμένα συστατικά, με το ένθετο, bizikami, μπορντούρα και τόξα απλή αριθμητικά?

χαμηλά παπούτσια, παπούτσια και αντλίες, πολύπλοκη τομή του τυφλού χωρίς πρόσθετα διακοσμητικά φινιρίσματα ή απλή κομμένη τομή, αλλά με ραφές, διάτρηση, εγκοπές κ.λπ.

χαμηλά παπούτσια και παπούτσια σύνθετης μορφής κοπής με διάτρητη διάτρηση ή κοπή διαφόρων μερών, αριστουργημένες ραφές, επένδυση κλπ.

Στην κατηγορία των παπουτσιών από καουτσούκ ανήκουν τα παπούτσια που κατασκευάζονται από τα ακόλουθα υλικά:

πλαστικά (πολυβινυλοχλωρίδιο) ή λαστιχένια υφάσματα. Για την κατασκευή της κορυφής, της επένδυσης και των εσωτερικών τμημάτων των ελαστικών παπουτσιών μπορούν να χρησιμοποιηθούν διάφοροι τύποι πλεκτών, μαλλιού, βαμβακιού και συνθετικών. υφάσματα, φυσική και τεχνητή γούνα (ως υλικό επένδυσης και φινιρίσματος), βερνίκια λαδιού και καουτσούκ (βουταδιένιο νάτριο).

Τα παπούτσια από καουτσούκ μπορούν να ληφθούν με κόλληση, σφράγιση και χύτευση, καθώς και χύτευση με έγχυση, χύτευση με υγρό και χύτευση πλαστιζόλης πολυβινυλοχλωριδίου, λατέξ.
Η κορυφή του ελαστικού παπουτσιού μπορεί να είναι στερεό ελαστικό, πλαστικό ή κλωστοϋφαντουργικό.

Ανάλογα με τα χαρακτηριστικά του πλαισίου, τα παπούτσια από καουτσούκ χωρίζονται σε παπούτσια:

απλουστευμένος σχεδιασμός - αποτελείται μόνο από ελαστικό, επένδυση ή χωρίς επένδυση.

συνηθισμένο - εκτός από τα παραπάνω στοιχεία έχει ενδιάμεσες λεπτομέρειες.

περίπλοκη κατασκευή - το πλαίσιο έχει επιπλέον prostyle, helenok, τοίχωμα?

τριών στρωμάτων - η εσωτερική στρώση καλύπτεται από πλεκτό καουτσούκ και το στρώμα επίστρωσης (θερμότητας) αποτελείται από ελαστικό σπόγγου.

Με το φινίρισμα τα παπούτσια από καουτσούκ χωρίζονται σε λακαρισμένα και μη βερνικωμένα.

Τα λαστιχένια παπούτσια σε ύψος μπορεί να είναι [10]:

χαμηλή (έως 25 mm).

μέσο (26 - 45 mm).

υψηλή (πάνω από 45 mm).

Ο βαθμός των υποδημάτων από καουτσούκ αξιολογείται σύμφωνα με τις απαιτήσεις που ορίζονται στις GOST, OST και TU. Εάν τα υποδήματα από καουτσούκ δεν πληρούν τις απαιτήσεις της εν λόγω κανονιστικής και τεχνικής τεκμηρίωσης για την ποιότητα, αναφέρονται σε προϊόντα που παρουσιάζουν κατασκευαστικό ελάττωμα. Τα κριτήρια για την απόδοση στην πρώτη ή δεύτερη κατηγορία είναι η παρουσία και το μέγεθος των ελαττωμάτων, το μέγεθος των αποκλίσεων στις διαστάσεις των τμημάτων.

Η σήμανση των υποδημάτων από καουτσούκ εφαρμόζεται στο κάτω μέρος της σόλας και περιέχει πληροφορίες σχετικά με το εμπορικό σήμα, το χρόνο αποδέσμευσης (έτος και τρίμηνο), τον τύπο και τον αριθμό είδους, το μέγεθος, την ποιότητα.

Τα πιληματοποιημένα παπούτσια έχουν υψηλές θερμικές προστατευτικές ιδιότητες και έχουν σχεδιαστεί για την προστασία των ανθρώπινων ποδιών από τις επιπτώσεις χαμηλών θερμοκρασιών περιβάλλοντος [18].

Τα ακόλουθα υλικά χρησιμοποιούνται ως πρώτες ύλες για την παραγωγή μπότες από πίλημα:

πρόβειο και κατσικίσιο μαλλί φυσικό. Χρησιμοποιείται, κατά κανόνα, για την κατασκευή προϊόντων από πιλήματα από πιλήματα από πιλήματα και ημι-μάλλινα μαλλιού. Λαμβάνεται με τη διάτμηση αιγοπροβάτων. Το φυσικό μαλλί υποδιαιρείται ανάλογα με την εποχή κατά την οποία κόβονται τα μαλλιά. Το πιο πολύτιμο είναι το μαλλί της περικοπής του φθινοπώρου, καθώς είναι εύκολα επεξεργασμένο και έχει μεγαλύτερη ποιότητα και αντοχή σε σύγκριση με το μαλλί του κούρεμα της άνοιξης.

μαλλί πρόβατα και αγελάδα, εργοστάσιο. Το εργοστάσιο μαλλί παράγεται με την επεξεργασία δέρματος προβάτων στη διαδικασία μαυρίσματος δέρματος και γούνας. Αυτός ο τύπος πρώτης ύλης είναι σκληρότερος από το φυσικό μαλλί προβάτου, δεδομένου ότι τα μαλλιά του μαλλιού πρόβειου εργοστασίου έχουν κατεστραμμένο σαθρό στρώμα. Αυτό το μειονέκτημα οδηγεί σε μειωμένη αντοχή και στην ικανότητα μαλλιού του προβατοειδούς μαλλιού. Το πλεονέκτημα αυτού του τύπου πρώτης ύλης είναι ότι το εργοστάσιο πρόβατο μαλλί είναι πιο καθαρό από το φυσικό μαλλί που αφαιρείται κατά τη διάτμηση. Το μαλλί του αγελαδινού αγελάδου παράγεται με αλάτισμα και αφυδάτωση των δορών βοοειδών.

γούνινο παλτό. Παράγεται κατά τη διαδικασία παραγωγής του ημικατεργασμένου γούνας (στα στάδια της κοπής και της χτενίσματος).

κατσικίσιο χνούδι Κατά κανόνα, χρησιμοποιείται στην κατασκευή παπουτσιών από πιλήματα. Το κατσίκι παίρνει κάρτες μαλλιού κατσικιών διαφόρων φυλών.

Η τεχνολογική διαδικασία παραγωγής πανών με πιλήματα περιλαμβάνει [11]:

παρασκευή πρώτων υλών για ανάμιξη.

ανάμειξη - οι μεταποιημένες πρώτες ύλες αναμειγνύονται σε αναλογίες σύμφωνα με τη συνταγή. Κλασικές αναλογίες: φυσικό μαλλί προβάτου - 47 - 80%. εργοστάσιο προβάτων ή αγελάδων μαλλιού - 10-21%. γούνινο παλτό - 30%. Στη συνέχεια, συνθέτουν το δάπεδο, δηλαδή, να τοποθετούν με συνέπεια τα στρώματα των μεμονωμένων τύπων μαλλί, με αποτέλεσμα η πρώτη ύλη αναμειγνύεται?

λανάρισμα Σε αυτό το στάδιο σχηματίζεται ένα χαλαρό, ομοιόμορφο τρίχωμα από το μίγμα.

να πάρει τα βασικά. Αποκτήθηκε, τρίχωμα τυλιγμένο σε ειδική? σε φυσίγγια σε σχήμα κολοβωμένων κώνων διαφόρων μηκών, τα οποία είναι προεντεταμένα καλύμματα λινό. Ένας μακρύτερος κώνος αντιστοιχεί στο δάκτυλο της μπότας και ένας κοντός κώνος στο κεφάλι του. Έτσι, λαμβάνεται μια βάση, το αρχικό μέγεθος της οποίας είναι 2-2,5 φορές μεγαλύτερο από το μέγεθος του τελικού προϊόντος. Το επιθυμητό μέγεθος και το σχήμα της βάσης της προδοσίας στη μηχανή stretching.

ρολό. Η βάση του υποδήματος υποβάλλεται σε συμπίεση και κυλίνδρους, οι οποίες έχουν σαν αποτέλεσμα τον σχηματισμό της πυκνότητας και του πάχους τοιχώματος του υποδήματος.

Αυτές οι παράμετροι παρέχουν ιδιότητες θερμικής θωράκισης και αντίσταση στην φθορά των παπουτσιών.

τοποθέτηση παπουτσιών στα μαξιλάρια.

ξηρό τελείωμα. Σε αυτό το στάδιο, αφαιρείται σκόνη στην επιφάνεια του παπουτσιού, κόβεται η άνω άκρη των κορυφών των κορυφών και εάν το παπούτσι φτιάχνεται χωρίς υπνάκο, καθαρίζεται από αυτό. τοποθέτηση της σόλας;

τη διαλογή και την επισήμανση.

Η γκάμα των ειδικών πιληματοποιημένων παπουτσιών περιλαμβάνει μπότες και overshoes.
Σύμφωνα με τη σύνθεση των πρώτων υλών, τα παπούτσια ακατέργαστου μαλλιού υποδιαιρούνται σε σταθμισμένο, μεσαίο και λεπτό. Στην παραγωγή πιληματοποιημένων παπουτσιών από χοντρό μαλλί, το μαλλί προβάτου χρησιμοποιείται κυρίως για φυσικό χοντρό (47-80%) και εργοστάσιο αγελαδινό μαλλί (17-21%). Το μείγμα των ημι-χονδροειδών παπουτσιών έχει την ακόλουθη σύνθεση: το 56% του φυσικού μαλλιού προβάτου, το 24% από τη γούνα, το 8% περίπου από το χτενισμένο και το μηχανουργικό μαλλί.
Τα παπούτσια Felt χαρακτηρίζονται από υψηλότερες αισθητικές ιδιότητες σε σύγκριση με τα χοντρά και ημι-χονδρό παπούτσια από μαλλί, αν και έχουν χαμηλότερες ιδιότητες προστασίας από τη θερμότητα. Το μείγμα αυτών των υποδημάτων έχει την ακόλουθη σύνθεση: 14% κατσίκι κάτω, 30% γούνα, 42%. φυσικό μαλλί προβάτου και ορισμένες άλλες πρώτες ύλες.
Σύμφωνα με τη μέθοδο χρωματισμού, τα πιληματοποιημένα παπούτσια διαιρούνται [1]:

ζωγραφισμένο με διαδικασία μεμβράνης.

melange (για την παραγωγή τέτοιων υποδημάτων συλλέγουν διαφορετικές χρωματισμένες πρώτες ύλες).

Η ποιότητα των πιληματοποιημένων παπουτσιών χωρίζεται στην πρώτη και στη δεύτερη τάξη και η αξιολόγηση της ποιότητας γίνεται από ημι-ζεύγος, τη χειρότερη ποιότητα.
Το μέγεθος και ο βαθμός σοβαρότητας των ελαττωμάτων του ποδιού της βαλγιάνας με τη μορφή ελαττωμάτων, εμφάνισης, αποκλίσεων στις φυσικές και χημικές παραμέτρους, γραμμικών διαστάσεων, πάχους και βάρους καθορίζονται από τις διατάξεις του κανονιστικού και τεχνικού φακέλου.

Οι ονομασίες σήμανσης περιλαμβάνουν:

Αριθμός OTC ελεγκτή - τοποθετημένο στο δάκτυλο της σόλας.

εμπορικό σήμα, κατασκευαστής - τοποθετημένο στο πέλμα της γλώσσας.

το είδος και το μέγεθος - τοποθετείται στο τμήμα gelenochny μιας γλώσσας?

βαθμού - στερεωμένο στην πτέρνα της σόλας.

1.2 Χαρακτηριστικά και παραγωγή υποδημάτων

Η τεχνολογία παραγωγής παπουτσιών αποτελείται από τρία κύρια στάδια [6]:

-Σχεδιασμός (μοντελοποίηση και σχεδιασμός) - αναπτύσσονται μοντέλα, σχέδια εργασίας και πρότυπα εξαρτημάτων, σύμφωνα με τα οποία κόβονται τα υλικά παπουτσιών.

-κοπή με ταξινόμηση κατά ομοιομορφία και ιδιότητες υλικών.

-προσαρμογή τελικών προϊόντων.

Τα παπούτσια ραπτικής αποτελούνται από τις ακόλουθες λειτουργίες:

-επεξεργασία των δεδομένων που βρέθηκαν για το μοντέλο.

-τη συναρμολόγηση των λεπτομερειών του άνω μέρους του παπουτσιού με τοποθέτηση με σπειρώματα στις ραπτομηχανές ή με τη σύνδεση ραφών κόλλας ·

-χύτευση της κορυφής - σύσφιξη της συναρμολογημένης κορυφής μπλουετών στο μπλοκ.

-διακοσμητικό φινίρισμα της κορυφής του παπουτσιού με χρωματισμό σκιάς. Ο χρωματισμός με νιτρο-βαφή ή επίδεσμο χρησιμοποιείται για να κόβει τις άκρες των τμημάτων και των βελονιών. Η υψηλή ποιότητα της στερέωσης των άνω τμημάτων του παπουτσιού στη σόλα είναι σε μεγάλο βαθμό (καθορίζει την εμφάνιση, τη δύναμη, την αντοχή, την ευκαμψία, την αντοχή στο νερό, την ευκολία στη χρήση και άλλες σημαντικές καταναλωτικές ιδιότητες.

Ανάλογα με τον τύπο της μεθόδου στερέωσης, διακρίνονται οι ακόλουθες μέθοδοι στερέωσης παπουτσιών [5]:

-βίδα-καρφί - καρφί, βίδα?

-filar - ratovy, rantovoproshivny, piercing, ημι-σανδάλι (doppelny), σανδάλι, αναστροφή, επί του σκάφους?

-χημική - κόλλα, μέθοδος ζεστού βουλκανισμού, χύτευση;

-συνδυασμένη - ραμπολοκολική γραμμική κόλλα κ.λπ.

Οι δύο πρώτες μέθοδοι στερέωσης περιλαμβάνουν δύο δράσεις:

-Σύνδεση εξαρτημάτων - οι σύνδεσμοι (αντίστοιχα, καρφιά ή σπειρώματα) εισάγονται στις διατρήσεις.

Ένα από τα πιο αποτελεσματικά είναι η μέθοδος rant. Στερέωση μέθοδο όπως υποδήματα είναι, υψηλή, χαρακτηριστικά απόδοσης: κάλτσες μήκος, ανθεκτικό στο νερό φύση, στη διασταύρωση μεταξύ του μοναδικού άκρου παρατεταμένη Ι, θερμομονωτικές ιδιότητες, υψηλή αισθητικές ιδιότητες. Τα μειονεκτήματα των παπουτσιών από τη μέθοδο welt είναι το υψηλό κόστος του λόγω της σημαντικής κατανάλωσης υλικών και της πολυπλοκότητας αυτής της μεθόδου στερέωσης. Έτσι, ο μοναδικός (εκτός από το τμήμα πτέρνας) είναι συνδεδεμένο δύο-κλώνου ράμματος με μια στενή λωρίδα του δέρματος - της Welt, το Welt και της ακμής του κατεργαζόμενου τεμαχίου και παρατεταμένη επισυνάπτεται με ραφή ραφή προς το χείλος (διπλωμένη άκρη της εσωτερικής σόλας). Η επιφάνεια της εσωτερικής σόλας των υποδημάτων που κατασκευάζεται με τη μέθοδο της καλυπτρίδας είναι καθαρή, απαλλαγμένη από ελαττώματα και συνδετήρες. η ραφή που συνδέει τη σόλα με το πέλμα δεν είναι διαμέσου, τοποθετείται στην κοπή κατά μήκος της άκρης της σόλας. Για να αποφευχθεί η τριβή της ραφής, η κοπή των δερμάτων από δέρμα κλείνει με έναν τροχό σε μια ειδική μηχανή [11].

Η μέθοδος μονής βελονιάς έχει μια διαφορά από την άλλη - η εσωτερική σόλα στο παπούτσι δεν έχει χείλη και συνδέεται με την άκρη του τεμαχίου και της σόλας με τη βοήθεια του πέλματος. Ένα ξεχωριστό χαρακτηριστικό των παπουτσιών από τη μέθοδο της πρώιμης διάτρησης είναι η παρουσία μιας ανοικτής ραφής στην εσωτερική σόλα. Αυτή η μέθοδος χρησιμοποιείται, κατά κανόνα, στην κατασκευή υποδημάτων μοντέλου. Η μέθοδος parco χρησιμοποιείται στην κατασκευή παιδικών υποδημάτων, καθώς η μέθοδος αυτή παρέχει την ευελιξία και απαλότητα των προϊόντων υποδημάτων. Σύμφωνα με αυτή την τεχνολογία, ακόμα και πριν το καλούπι του άνω μέρους του παπουτσιού, προσαρτάται ένα μακρύ χείλος στο μακρύ άκρο, στο οποίο στη συνέχεια συνδέεται η σόλα. Κατά το τράβηγμα της σόλας, παπούτσια, που γίνεται με τη μέθοδο του παρκο, ορατή ραφή.

Η μέθοδος ημι-σιλικόνης (doppelny) προβλέπει τη στερέωση του πέλματος και της σόλας (δέρματος ή καουτσούκ) με μια ραφή νήματος στο μακρύ ποδιά. το τμήμα πτέρνας μπορεί να καρφωθεί. Τα παπούτσια που γίνονται με αυτή τη μέθοδο διακρίνονται από την ύπαρξη ενυδατωμένης εσωτερικής σόλας, επένδυσης και διακοσμητικής επικάλυψης. Στο τέλος αυτών των παπουτσιών υπάρχουν τρία στρώματα - η σόλα, το πέλμα και το κενό προς τα έξω. Η μέθοδος Doppel παρέχει απαλότητα, ευκαμψία και υψηλή αντοχή στη φθορά των προϊόντων υποδημάτων.

Η μέθοδος στεγανοποίησης Sandal εξασφαλίζει την κατασκευή ελαφρών, μαλακών και εύκαμπτων υποδημάτων της εποχής άνοιξης-καλοκαιριού, κυρίως σανδάλια. Αυτή η μέθοδος δεν προβλέπει την παρουσία της κύριας εσωτερικής σόλας, αν και μερικές φορές τα σανδάλια έχουν μια επένδυση με σόλα. Η τεχνολογία της σανδαλικής μεθόδου έχει ως εξής: ένα πανί είναι στερεωμένο στο προς τα έξω λυγισμένο χείλος της κορυφής κατά μήκος ολόκληρης της περιμέτρου του σπειρώματος, καθώς επίσης και μία δερμάτινη επένδυση με δερμάτινη ή ελαστική επένδυση. Επίσης, για να ενισχύσει τη ραφή και να βελτιώσει την εμφάνιση του παπουτσιού να επιβάλει ένα διακοσμητικό welt. Στο τέλος του παπουτσιού, είναι ορατά τρία στρώματα - το πέλμα, η άκρη του κενού και η σόλα [13].

Η αερομεταφερόμενη μέθοδος στερέωσης χρησιμοποιείται, κατά κανόνα, για την παραγωγή γυναικείων υποδημάτων το καλοκαίρι. Τέτοια παπούτσια έχουν καμπύλη άκρη με τη μορφή μίας πλευράς, στην οποία τα άνω μέρη των παπουτσιών είναι προσαρτημένα από άκρο σε άκρο (συνηθισμένη ύφανση από δερμάτινες λουριά). Επίσης, η άκρη του τεμαχίου εργασίας προσαρτάται στην πλευρά της σόλας με μία ραφή πλευρικής κλωστής στην επένδυση. Επί του παρόντος, οι συνηθέστερες είναι οι χημικές μέθοδοι, η στερέωση δερμάτινων υποδημάτων (συγκολλητική ουσία, μέθοδος ζεστού βουλκανισμού, χύτευση).

Στη μέθοδο κόλλας, η κόλλα είναι ένα νιτρώδες νάτριο (νιτρώδες νάτριο), καουτσούκ-περχλωροβινύλιο, χλωριούχο βινύλιο και κόλλα νιτροκυτταρίνης.
Με τη μέθοδο της θερμής βουλκανισμού, η διαδικασία της ταυτόχρονης προσάρτησης και του σχηματισμού καουτσούκ μέρη του πυθμένα τους από ένα ακατέργαστο μίγμα καουτσούκ και βουλκανισμό του καουτσούκ. Ως αποτέλεσμα αυτού του συνδυασμού διεργασιών, λαμβάνονται σταθερές και μονολιθικές ενώσεις του ελαστικού πυθμένα με το άνω μέρος του υποδήματος. Στο τμήμα των δακτύλων και των πέλματος των πινάκων υποδημάτων που παράγονται με αυτή τη μέθοδο, υπάρχουν ίχνη μούχλας και ραφή (ίχνη ανάγλυφου) [15].

Η μέθοδος χύτευσης χρησιμοποιείται, κατά κανόνα, για την κατασκευή παπουτσιών από καουτσούκ από πολυβινυλοχλωρίδιο πλαστικές - καουτσούκ και γαλόζες. Ίχνη από το καλούπι παρατηρούνται στο πέλμα του παπουτσιού που παράγεται από αυτή τη μέθοδο, και ίχνη της έγχυσης στο gelenka.
Τα παπούτσια παράγονται επίσης με μια σόλα που γίνεται με χύτευση με έγχυση. Σε αυτή την περίπτωση, για την παραγωγή του το πάνω μέρος υποδημάτων χρησιμοποιώντας δέρμα ή άλλα υλικά, και στο κάτω μέρος του παπουτσιού - πλαστικό (πολυβινυλοχλωρίδιο, πολυαιθυλένιο, πολυουρεθάνη) και μίγμα καουτσούκ με βάση ελαστικό νιτριλίου, και καουτσούκ βουτυλίου. Οι ιδιότητες που αντιπροσωπεύουν τα πλεονεκτήματα των υποδημάτων που κατασκευάζονται με τη μέθοδο της έγχυσης περιλαμβάνουν την ευελιξία, την ελαφρότητα και την κομψότητα και ένα μικρό πάχος της σόλας [10].

Συνδυασμένες μέθοδοι στερέωσης - rantoclay, κολλητική ταινία κλπ. Χρησιμοποιούνται για την παραγωγή παπουτσιών με σόλα δύο στρώσεων ή για παπούτσια με δερμάτινη βάση και σόλα από καουτσούκ. Το πιο συνηθισμένο είναι η ραντο-συγκολλητική μέθοδος, στην οποία, πρώτον, συνδέεται το υπόστρωμα και στη συνέχεια συνδέεται μια σόλα [17].

Κεφάλαιο 2. Ανάλυση της αγοράς υλικών υποδημάτων και τελικών προϊόντων

2.1 Ανάλυση της παγκόσμιας αγοράς προϊόντων υποδημάτων

Η ανάλυση της εξέλιξης αυτής της βιομηχανίας και των αγορών στις αρχές του αιώνα μας επιτρέπει να συμπεράνουμε ότι έχουν υποστεί όχι μόνο ποσοτικές, αλλά και ποιοτικές αλλαγές. Την περίοδο 1990-2010. η παραγωγή υποδημάτων στον κόσμο αυξήθηκε κατά 30% και έφτασε τα 13,5 δις ζεύγη [19]. Στην επιχείρηση υποδηματοποιίας αναπτύσσονται παράλληλα δύο κατευθύνσεις: η πρώτη είναι η κατασκευή μικρής κλίμακας αιχμηρών και σε ορισμένες περιπτώσεις εξατομικευμένων υποδημάτων σε μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις, εξοπλισμένων κυρίως με μηχανοκίνητα μηχανήματα ενιαίου τύπου μηχανικού τύπου. δεύτερη παραγωγή υποδημάτων σε μεγάλες παρτίδες σε ευέλικτες βιομηχανίες.

Η έννοια της ευέλικτης παραγωγής, η οποία χρησιμοποιείται από τα μεγαλύτερα εμπορικά σήματα υποδημάτων, περιλαμβάνει την κάθετη ολοκλήρωση σε πληροφοριακό και οργανωτικό επίπεδο όλων των τεχνολογικών συνιστωσών από την ανάλυση των τάσεων της μόδας (και μερικές φορές τη δημιουργία της) και τη δημιουργία ενός μοντέλου πώλησης του τελικού προϊόντος στις παγκόσμιες αγορές. Η παραγωγή υποδημάτων μαζικής παραγωγής, όπως και οι περισσότεροι υποτομείς της ελαφριάς βιομηχανίας, αποτελεί επί του παρόντος τυπικό παράδειγμα κυριαρχίας ολοκληρωμένων συστημάτων παραγωγής και διανομής εταιρειών με υψηλό επίπεδο ανταγωνισμού. Όσον αφορά την εξέλιξη της πραγματικής τεχνολογικής διαδικασίας, ο κατασκευαστής επικεντρώνεται στην εισαγωγή τεχνολογιών πληροφορικής που διευκολύνουν και επιταχύνουν σημαντικά τη διαδικασία σχεδιασμού CAD με πλήρη ή μερική περιφερειακά, κυρίως σχεδιασμό CAD, η οποία περιλαμβάνει την ανάπτυξη ενός μοντέλου σχεδιασμού παπουτσιών, παρέχοντας μηχανήματα επεξεργασίας πληροφοριών.

Η ανάπτυξη της παγκόσμιας αγοράς δερμάτινων υποδημάτων χαρακτηρίζεται από μια απότομη μετατόπιση της μαζικής παραγωγής από την Αμερική και την Ευρώπη στη Νοτιοανατολική Ασία, όπου παράγεται επί του παρόντος το 80% των 13,5 δισ. Ζευγαριών παπουτσιών παγκοσμίως (εικ. 1).

Το Σχ. 1. Δυναμική της παραγωγής παπουτσιών στον κόσμο, εκατομμύρια ζεύγη [12]

Ο κύριος λόγος αυτής της αλλαγής είναι το χαμηλό κόστος κατασκευής υποδημάτων στην Ασία, μεταξύ άλλων λόγω της σχετικά φθηνής εργασίας και των χαμηλών περιβαλλοντικών απαιτήσεων. Αυτό διευκολύνεται επίσης από την ανάπτυξη παγκόσμιων δικτύων επικοινωνίας και την ενίσχυση του ελέγχου της παραγωγής παπουτσιών από πολυεθνικές εταιρείες.

Ο μεγαλύτερος κατασκευαστής και εξαγωγέας υποδημάτων κατά τη διάρκεια της δεκαετίας του 2000. είναι η Κίνα. Κάθε χρόνο, το μερίδιο αγοράς της καταλαμβάνει περισσότερο από το ήμισυ της παγκόσμιας παραγωγής και εξαγωγής υποδημάτων. Παράλληλα, τα τελευταία χρόνια, η κινεζική βιομηχανία υποδημάτων υφίσταται ανταγωνιστική πίεση από διάφορους δυσμενείς παράγοντες. Ο αντίκτυπος της παγκόσμιας χρηματοπιστωτικής και οικονομικής κρίσης αποδείχθηκε ιδιαίτερα αισθητός γι 'αυτήν. Υπάρχει μείωση των εξαγωγικών ευκαιριών, πιθανώς μείωση της παραγωγικής ικανότητας των κινεζικών προϊόντων υποδηματοποιίας. Έτσι, ο όγκος των εξαγωγών δερμάτινων υποδημάτων το 2008 ανήλθε σε 1,13 δις ζεύγη, ο οποίος είναι μικρότερος από το 2007 κατά 14,16% [1]. Οι αρνητικοί παράγοντες στην ανάπτυξη της βιομηχανίας υποδημάτων της Κίνας σε συνθήκες κρίσης συνδέονται επίσης με την ενίσχυση του προστατευτισμού του διεθνούς εμπορίου, την εισαγωγή μέτρων αντιντάμπινγκ της Ευρωπαϊκής Ένωσης στις εισαγωγές υποδημάτων από την Κίνα, την ανατίμηση του κινεζικού νομίσματος και την απουσία γνωστών διεθνών σημάτων στις εξαγωγές υποδημάτων.

Παράλληλα με τη μετακίνηση της παραγωγής υποδημάτων στη Νοτιοανατολική Ασία, οι σημαντικότερες τάσεις στην ανάπτυξη της παγκόσμιας αγοράς υποδημάτων δέρματος είναι: η κυριαρχία των κέντρων σχεδιασμού στην αλυσίδα επιχειρήσεων υποδημάτων στη Δυτική Ευρώπη και τις ΗΠΑ, η παραγωγή μοντέρνων υποδημάτων και ειδικών υποδημάτων.

Στον τομέα των υποδημάτων μέσης και υψηλής ποιότητας, η Ιταλία θεωρείται παγκόσμιος ηγέτης, ο οποίος είναι στην πραγματικότητα ο γενικά αναγνωρισμένος νομοθέτης της μόδας των παπουτσιών παγκοσμίως. Αρκεί να πούμε ότι τα ιταλικά προϊόντα στο μεσαίο και ανώτερο τμήμα της αγοράς αντιπροσωπεύουν το 70%, ενώ το συνολικό μερίδιο των Ιταλών κατασκευαστών στην παγκόσμια αγορά υποδημάτων είναι 12% [2]. Η ανάπτυξη της επιχείρησης υποδημάτων καταδεικνύει μια συγκεκριμένη τάση να μετατοπιστεί η εστίαση από καθαρά τεχνικές λύσεις (αυτοματοποίηση, χημικοποίηση) στην αναζήτηση καινοτόμων λύσεων διαχείρισης, κυρίως στον τομέα του μάρκετινγκ και της εφοδιαστικής. Ο κύριος στόχος είναι να διασφαλιστεί η οργάνωση και η ανάπτυξη των πρώτων καναλιών υλικά, εξαρτήματα, τεχνολογικές λεπτομέρειες των διαφόρων περιοχών, ο σχηματισμός της βέλτιστης εφοδιαστικής αλυσίδας (SCM), καθώς και η δημιουργία ισχυρών συστημάτων διανομής, συμπεριλαμβανομένων των συλλογικών χρήση, μέχρι τις λιανικές πωλήσεις των αντικειμένων?

το σχηματισμό, τις τελευταίες δύο δεκαετίες, ενός νέου τύπου οργάνωσης της επιχείρησης υποδημάτων. Οι περισσότερες από τις γνωστές μάρκες παπουτσιών παράγουν υποδήματα στις δικές τους επιχειρήσεις μόνο σε μικρούς όγκους. Οι κύριοι όγκοι παπουτσιών με το εμπορικό σήμα αυτών των εταιρειών σχεδιάζονται, κατασκευάζονται και πωλούνται μέσω μιας οργανωμένης και εποπτευόμενης αλυσίδας διαφόρων κέντρων σχεδιασμού μοντέλων, κοπής, χαλύβων, εργοστασίων συναρμολόγησης και εμπορικών οργανώσεων, συνήθως με συμφωνίες δικαιόχρησης.

αλλαγή προτεραιοτήτων σε μια ποσοτικά κορεσμένη αγορά υποδημάτων. Το κύριο καθήκον της σύγχρονης παραγωγής υποδημάτων είναι μια γρήγορη ανταπόκριση στη μόδα, προσφέροντας ταυτόχρονα μια μεγάλη ποικιλία υψηλών επιδόσεων, συνδυασμό ποιότητας και επαρκούς τιμής.

Πρέπει να σημειωθεί ότι τα συστατικά της παραγωγής παπουτσιών είναι πολυπαραγοντικά και η επίλυση αυτών των προβλημάτων είναι να οικοδομήσουμε τους συνδυασμούς τους και να επιλέξουμε εκείνο που σε πραγματικές συνθήκες οδηγεί σε μια κερδοφόρα εφαρμογή.

2.2 Ανάλυση της εγχώριας αγοράς προϊόντων υποδημάτων

Το 2013, η παγκόσμια αγορά υποδημάτων σημείωσε αύξηση 6,1%. Σύμφωνα με τις προβλέψεις της Euromonitor, ο ρυθμός ανάπτυξης το 2014 θα είναι 6,5%, το 2015-2017. - 5,6% [21].

Το 84% της συνολικής παγκόσμιας παραγωγής υποδημάτων συγκεντρώνεται στην Ασία, αλλά μόνο το 45% αυτών των χωρών καταναλώνονται και οι κύριες προμήθειες υποδημάτων προορίζονται για την Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική.

Οι κύριοι εξαγωγείς υποδημάτων στην παγκόσμια αγορά είναι η Κίνα, η Ιταλία, το Χονγκ Κονγκ, το Βιετνάμ και η Γερμανία. Οι κύριοι εισαγωγείς είναι οι ΗΠΑ, η Γερμανία, η Γαλλία, η Ιταλία, το Ηνωμένο Βασίλειο.

Ο κύριος παραγωγός υποδημάτων στην παγκόσμια αγορά είναι η Κίνα (58%) [20]. Εκτός αυτού, μεταξύ των χωρών της Ασίας ξεχωρίζουν η Ινδία και το Βιετνάμ. Η Ιταλία κατέχει ηγετική θέση στις ευρωπαϊκές χώρες.

Για εταιρείες στην παγκόσμια αγορά, οι εταιρείες που κατέχουν σήματα σπορ είναι κορυφαίες.

Χρησιμοποιώντας δεδομένα από τη Rosstat και λαμβάνοντας υπόψη τις ποσότητες της γκρίζας αγοράς, διαπιστώνουμε ότι σε πραγματικούς όρους ο όγκος της αγοράς ρωσικών υποδημάτων ανήλθε σε 550 εκατομμύρια ζεύγη, σε αξία - 31,5 δισεκατομμύρια δολάρια.

Όσον αφορά τα δερμάτινα υποδήματα, οι κύριες πωλήσεις είναι στη Μόσχα (35%) [19].

Το 2013, οι τιμές των υποδημάτων αυξήθηκαν κατά 6,2%. Το Υπουργείο Οικονομίας και Ανάπτυξης προτείνει την επιβράδυνση της αύξησης των τιμών των υποδημάτων.

Όλοι οι συνεντευξιαζόμενοι εμπειρογνώμονες σημειώνουν ότι στις αρχές του 2014 χαρακτηρίζεται από μείωση των πωλήσεων λόγω των επιπτώσεων της οικονομικής κρίσης. Σύμφωνα με τις προβλέψεις μας, η πραγματική ανάπτυξη της οικονομίας θα ξεκινήσει το 2016 και η αγορά υποδημάτων θα αρχίσει να αυξάνεται λόγω της επιστροφής αγοραστικής δύναμης.

Σύμφωνα με τα επίσημα στατιστικά στοιχεία, ο όγκος της παραγωγής υποδημάτων στη Ρωσία το 2013 ανήλθαν σε 114.100.000 DISCOVERY ερευνητικής ομάδας προέβη σε επανυπολογισμό των δεικτών αγοράς, λαμβάνοντας υπόψη τον όγκο της παράνομης παραγωγής ανήλθε σε 131 400 000 Ποσοστό αύξησης της αγοράς -.. 11%. Οι καουτσούκ και οι πλαστικές μπότες (38%) και τα κλωστοϋφαντουργικά προϊόντα (36%) αποτελούν το μεγαλύτερο μέρος της παραγωγής υποδημάτων στη Ρωσία, τα δερμάτινα υποδήματα αποτελούσαν μόνο το 19%.

Η κύρια παραγωγή υποδημάτων στη Ρωσία εδρεύει στις κεντρικές και νότιες ομοσπονδίες. Το έδαφος του Κρασνοντάρ, οι περιφέρειες Βλαντιμιρόφσκαγια και Μόσχα οδηγούν στις περιφέρειες.

Υπάρχει τάση σταδιακής μείωσης του μεριδίου του τμήματος των Άνω Τίτλων κατά την περίοδο 2008-2013. Οι μετοχές του κύριου και οικονομικού τομέα αυξήθηκαν σε σχέση με το 2008.

Κατακερματισμένη από τον καταναλωτή, τα γυναικεία παπούτσια είναι στη μεγαλύτερη ζήτηση.

Το μεγαλύτερο εμπορικό σήμα είναι το Centro - ο ηγέτης σε όλες τις ομάδες προϊόντων.

Οι εισαγωγές αντιπροσωπεύουν το 75% της ρωσικής αγοράς υποδημάτων · το 2013 παρατηρείται μείωση του μεριδίου των εισαγωγών. Σύμφωνα με επίσημα στοιχεία, το 2013, οι εισαγωγές ανήλθαν σε 363,8 εκατομμύρια ζευγάρια παπουτσιών. Λαμβάνοντας υπόψη την παράνομη εισαγωγή αγαθών, το συνολικό ποσό είναι 424,2 εκατομμύρια ζεύγη. Ο κύριος εξαγωγέας υποδημάτων στη Ρωσία είναι η Κίνα (65%) [22]. Η κύρια κατηγορία των εισαγόμενων υποδημάτων είναι τα παπούτσια με επάνω από καουτσούκ ή πλαστικό.

Οι εξαγωγές ανήλθαν σε 5,7 εκατομμύρια ζεύγη το 2013, παρουσιάζοντας αύξηση κατά 16%. Τα κύρια παπούτσια που εξάγονται είναι αδιάβροχα και υφαντά. Η κύρια εξαγωγή πραγματοποιείται στις χώρες της ΚΑΚ [29].

Οι κορυφαίοι κατασκευαστές υποδημάτων στη Ρωσία είναι οι Bris Bosphorus, MUYA Production, Commune των Παρισίων, Unichel, Jixin, Skorokhod, Yegorievsk Footwear, Kursk Obuv, Kalita, Spartak, Ralf Ringer και Obuv Rossii. Οι μεγαλύτεροι λιανοπωλητές δικτύου είναι οι Centro / CentrObuv, Kari, Unichel, Obuv Rossii, Belwest, Chester / Carnaby / TJ συλλογή, Respect, Monroe, Francesco Donni, Carlo Pazolini.

των πωλήσεων υποδημάτων στη Ρωσία ανήλθε σε 38.810 εκατομμύρια δολάρια το 2012, η ​​οποία είναι 6,47% υψηλότερο από το προτελευταίο έτος (το 2011 έως 36450000000 δολάρια) [27] Το ανωτέρω δικαίωμα προκαταρκτική dannyeFashionUnited αναφερθεί kompaniiEsper Consulting Group. Είπαμε επίσης για την Fashion Consulting Group για το πώς αναπτύσσεται η αγορά υποδημάτων στη Ρωσική Ομοσπονδία και ποιες σημαντικές αλλαγές συμβαίνουν σε αυτό το τμήμα.

Σήμερα, το 22,1% των παπουτσιών που πωλούνται στην αγορά παράγονται στην εγχώρια αγορά. Για σύγκριση, ο αριθμός των ενδυμάτων είναι 18% και βρίσκεται σε αυτό το επίπεδο από το 2010, ενώ για τα παπούτσια το 2008 ήταν μόνο 13% [29].

Είναι δυνατόν να συνδεθεί η αύξηση της ζήτησης οικιακών υποδημάτων με την επιτυχία μεμονωμένων μεγάλων υποδημάτων στον εκσυγχρονισμό της παραγωγής και την ανάπτυξη σύγχρονων ανταγωνιστικών επιχειρήσεων και λιανικών πωλήσεων και με γενική βελτίωση στο μεσοοικονομικό υπόβαθρο.

Βασικές τάσεις το 2012 για την αγορά υποδημάτων της Ρωσίας αντικατοπτρίζουν τις ακόλουθες κύριες στρατηγικές των μεγάλων χωρών λιανικής πώλησης υποδημάτων: αύξηση των εμπορικών χώρων, την ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου λιανικής, την επέκταση των προϊόντων, οι επενδύσεις στην παραγωγή και logistics, καθώς και των συμβάσεων με τους μεγάλους επενδυτικούς εταίρους.

Είναι προφανές ότι η ανάπτυξη των λιανικών πωλήσεων οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στην ανάπτυξη των δικτύων. Για το 2012 προχώρησε η αύξηση των καταστημάτων στα δίκτυα των τμημάτων χαμηλότερης τιμής και μέσων τιμών, όπως: "CenterObuv" (+ πάνω από 100), Ralf Ringer (+27), "Unichel" (+77), Ecco.

Οι εταιρείες αναπτύσσονται λόγω της ανάπτυξης των πωλήσεων στο διαδίκτυο. Αυξημένες πωλήσεις από εξειδικευμένα ηλεκτρονικά καταστήματα. Για παράδειγμα, ένας από τους ρώσους ηγέτες του ηλεκτρονικού εμπορίου ειδών ένδυσης και υποδημάτων Lamoda άνοιξε μια εξειδικευμένη ιστοσελίδα στο Καζακστάν, καθιστώντας τον πρώτο διαδικτυακό έμπορο λιανικής πώλησης να εισέλθει στην αγορά αυτή. Η προοπτική αυτής της μορφής λιανικής πώλησης υποδημάτων επιβεβαιώνει την πρόσφατη απόκτηση από τον μεγαλύτερο ρωσικό ηλεκτρονικό κατάστημα λιανικής πώλησης Ozon.ru ενός παπούτσι online πόρου Sapato.ru. Την ίδια στιγμή, ο αριθμός των διαδικτυακών τμημάτων των παραδοσιακών δικτύων υποδημάτων αυξάνεται, συνεχίζει η Γκάλνα Κράβενκο. Ένα από τα παραδείγματα ανάπτυξης των online πωλήσεων ενός μεγάλου παραδοσιακού λιανοπωλητή είναι το άνοιγμα του ηλεκτρονικού καταστήματος παπουτσιών της Econika.

Όσον αφορά την άλλη σημαντική τάση - επένδυση στην ανάπτυξη της σειράς, στην προκειμένη περίπτωση ο στόχος είναι να βελτιστοποιηθεί η δομή της σειράς, η εμφάνιση νέων γραμμών. Η Unichel, για παράδειγμα, εισήγαγε στην αγορά ένα νέο εμπορικό σήμα με σακούλες Milony. Μια νέα στρατηγική επιλογής αναγγέλθηκε από έναν άλλο λιανοπωλητή δικτύου λιανικής Ecco. Αυτή η μάρκα πήρε ένα "μάθημα για τη μόδα", διατηρώντας παράλληλα τις βασικές της ικανότητες - ευκολία. Προς στήριξη αυτού, εισάγονται συλλογές καψακίων και το 2012 η εταιρεία εισήγαγε τη γραμμή Sculptured 65 - γυναικεία παπούτσια με τακούνια [17].

Η κύρια επένδυση το 2012 είναι η επένδυση σε επιχειρηματικές διαδικασίες εντός της εταιρείας που σχετίζονται με την εφοδιαστική και την κατασκευή. Σύμφωνα με τις εκτιμήσεις των μέσων ενημέρωσης, η Monroe έχει επενδύσει 5-10 εκατομμύρια δολάρια στην παραγωγή της στο Νοβοσιμπίρσκ με χωρητικότητα 1.000 ζευγών την ημέρα. «Η Ρωσία Παπούτσια» δημιουργεί ένα εργοστάσιο παπουτσιών στην Τσερκεσίων, ο όγκος των επενδύσεων - 1,4 δισεκατομμύρια ρούβλια, καθώς και τη δημιουργία ενός νέου κέντρου παραγωγής και logistics στην πόλη της περιοχής Νοβοσιμπίρσκ Ob. "Η μεγαλύτερη αγορά στην αγορά ακινήτων αποθήκης έγινε από τον λιανοπωλητή TsentrObuv. Στις αρχές του 2012, αποκτήθηκε κέντρο διανομής σχεδόν 50 χιλιάδων τετραγωνικών μέτρων για 68 εκατομμύρια δολάρια. m, στο έδαφος της Νέας Μόσχας, στο Vnukovo », θυμάται η κ. Kravchenko.

Αξίζει να προσθέσουμε ότι οι σημαντικότερες επενδυτικές συναλλαγές στην αγορά υποδημάτων το 2012 είναι η αύξηση του μεριδίου της United Capital Partners στην ουκρανική διαίρεση του δικτύου υποδημάτων Monarch από 36% σε 80%. Στο ρωσικό τμήμα της Monarch - LLC Meridian (46 καταστήματα) - το μερίδιο του ταμείου παραμένει το ίδιο - 36%. Επίσης, θα πρέπει να σημειωθεί η επένδυση του γαλλικού ομίλου PPR στην ανάπτυξη του online καταστήματος λιανικής πώλησης Lamoda.ru. Οι επενδύσεις θα πρέπει να είναι 10 εκατομμύρια ευρώ.

Σύμφωνα με την ομάδα εμπειρογνωμόνων, η δομή των κορυφαίων εταιρειών στη ρωσική αγορά με συγκεκριμένο μερίδιο αγοράς έχει ως εξής (βλ. Πίνακα 1) [17].

Πίνακας 1 - Μερίδιο αγοράς των επιχειρήσεων υποδημάτων στη ρωσική αγορά (σε%)

Top