logo

1. Τομέας επιχειρηματικών πληροφοριών που καλύπτει:

- χρηματιστηριακές και χρηματοοικονομικές πληροφορίες - πληροφορίες σχετικά με τις τιμές των κινητών αξιών, τις συναλλαγματικές ισοτιμίες, τα προεξοφλητικά επιτόκια, τις αγορές βασικών και κεφαλαιαγορών, τις επενδύσεις, τις τιμές που παρέχονται από τις ανταλλαγές, τις ειδικές υπηρεσίες ανταλλαγής και τις χρηματοοικονομικές πληροφορίες.

-οικονομικές και στατιστικές πληροφορίες - αριθμητικές οικονομικές, δημογραφικές, κοινωνικές, πληροφορίες με τη μορφή χρονολογικών σειρών, μοντέλα πρόβλεψης, εκτιμήσεις κ.λπ.. - εμπορικές πληροφορίες - πληροφορίες για τις επιχειρήσεις, τις επιχειρήσεις, τα προϊόντα τους, τις τιμές, τους διαχειριστές κλπ..

-πληροφορίες σχετικά με τις εμπορικές προσφορές - πληροφορίες σχετικά με την αγορά / πώληση ορισμένων ομάδων προϊόντων ·

-επιχειρηματικές ειδήσεις στον τομέα της οικονομίας και των επιχειρήσεων.

2. Τομέας νομικών πληροφοριών, συμπεριλαμβανομένων των συστημάτων πρόσβασης σε ηλεκτρονικές συλλογές αποφάσεων, ψηφισμάτων, οδηγιών και άλλων εγγράφων που εκδίδονται από κρατικές και τοπικές αρχές.

3. Τομέας πληροφόρησης για τους επαγγελματίες, που καλύπτει:

-επιστημονικές και τεχνικές πληροφορίες - πληροφορίες αναφοράς και δεδομένα στον τομέα της φυσικής, της μηχανικής, της επιστήμης των υπολογιστών ·

-επαγγελματικές πληροφορίες - ειδικά δεδομένα και πληροφορίες από το χώρο των διαφόρων επιστημών, της ιατρικής, της παιδαγωγικής, της αστρολογίας κ.λπ..

-πρόσβαση σε πρωτογενείς πηγές - βιβλιογραφικές και αφηρημένες πληροφορίες, καθώς και πρόσβαση σε ηλεκτρονικά δεδομένα πλήρους κειμένου.

4. Ο τομέας μαζικής πληροφόρησης των καταναλωτών περιλαμβάνει: - ενημέρωση των ειδησεογραφικών υπηρεσιών και των υπηρεσιών τύπου ·

-ενημέρωση των καταναλωτών - τοπικές ειδήσεις, καιρικές συνθήκες, προγράμματα ραδιοφώνου και τηλεόρασης, χρονοδιαγράμματα μεταφορών, οδηγοί ξενοδοχείων και εστιατορίων, πληροφορίες για ενοικιάσεις αυτοκινήτων κλπ.

Η αγορά ηλεκτρονικών συναλλαγών (λειτουργίες) περιλαμβάνει συστήματα τραπεζικών και διατραπεζικών συναλλαγών, ηλεκτρονικό εμπόριο, σύστημα κρατήσεων εισιτηρίων και δωματίων ξενοδοχείων, παραγγελία αγαθών, υπηρεσιών κλπ.

Η αγορά λογισμικού περιλαμβάνει όλους τους τύπους προϊόντων λογισμικού.

Η αγορά συστημάτων επικοινωνιών δικτύου περιλαμβάνει συστήματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ομάδες συζήτησης, πίνακες ανακοινώσεων ηλεκτρονικών δικτύων (BBS), άλλα συστήματα που ενώνουν χρήστες υπολογιστών 5.

Η δομή της ίδιας της βιομηχανίας πληροφοριών καθορίζεται από το ίδιο το πληροφοριακό προϊόν, τις πηγές, τα κέντρα και τις οργανώσεις του για τη συγκέντρωση και επεξεργασία του, καθώς και τη διανομή.

Η μεγαλύτερη υποδιαίρεση της δομής είναι η οργάνωση για τη δημιουργία ηλεκτρονικών βάσεων δεδομένων. Έχουν τον πιο σύνθετο εξοπλισμό και αντιπροσωπεύουν τη συντριπτική πλειοψηφία του κύκλου εργασιών και των εσόδων του κλάδου.

Οι βάσεις δεδομένων αποτελούν τη ραχοκοκαλιά της βιομηχανίας πληροφοριών. Συνεργάζονται στενά με τους «παραγωγούς» - τα κέντρα που ξεκινούν και εξασφαλίζουν την προετοιμασία των πληροφοριών από τους κύριους προμηθευτές τους. Αρχικά, οι βάσεις δεδομένων δημιουργήθηκαν από δημόσιες υπηρεσίες και οργανισμούς, επιστημονικές και τεχνικές εταιρείες, και επί του παρόντος δημιουργούνται κυρίως από εμπορικές (πάνω από 3/4). Ο αριθμός των βάσεων δεδομένων αυξάνεται συνεχώς και έχει ξεπεράσει τις 10 χιλιάδες στον κόσμο. Οι δυνατότητές τους είναι εξαιρετικά μεγάλες και συνεχίζουν να αυξάνονται κυρίως λόγω των τεχνικών δυνατοτήτων των σύγχρονων τύπων εξοπλισμού και συσκευών. Έτσι, ένα CD περιέχει μέχρι 250 χιλιάδες σελίδες κειμένου, δηλ. περιέχει τα περιεχόμενα πολλών μεγάλων εγκυκλοπαιδειών πολλαπλών όγκων. Η χωρητικότητα μιας κανονικής δισκέτας είναι 800-500 φορές μικρότερη.

Σημαντικές λειτουργίες εκτελούνται από οργανισμούς (συνήθως επιχειρήσεις διαφόρων μεγεθών) για την επεξεργασία πληροφοριών. Οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις παρέχουν επαγγελματικές υπηρεσίες πληροφορικής (προγραμματισμός, κατάρτιση, παροχή συμβουλών, δημιουργία ολοκληρωμένων συστημάτων πληροφορικής κ.λπ.).

Το περιεχόμενο των πληροφοριών που παρέχει ο κλάδος είναι ποικίλο:

1) τρέχουσες εκθέσεις σχετικά με τα γεγονότα στη δημόσια ζωή, στο φυσικό περιβάλλον κ.λπ.

2) πληροφορίες σχετικά με τα επιστημονικά και τεχνικά επιτεύγματα, την οργάνωση και τη διαχείριση επιχειρήσεων και ιδρυμάτων,

3) ειδικές οικονομικές και επιχειρηματικές πληροφορίες ·

4) εκπαιδευτικές και πολιτιστικές πληροφορίες.

1) εθνικές και διεθνείς υπηρεσίες πληροφόρησης των επιστημονικών οργανισμών (ερευνητικά ιδρύματα, κέντρα, πανεπιστήμια, βιβλιοθήκες κ.λπ.) ·

2) κυβερνητικές υπηρεσίες και υπηρεσίες (κυβερνητικές οργανώσεις, στατιστικές υπηρεσίες, αρχεία κ.λπ.) ·

3) επιχειρήσεις παραγωγής και μη παραγωγής με τις υπηρεσίες πληροφόρησης που ασχολούνται με εμπορικές δραστηριότητες ·

4) μεμονωμένα πρόσωπα που κατέχουν ορισμένα στοιχεία πληροφοριών.

Οι συγκεκριμένοι παραγωγοί πρωτογενών πληροφοριών μπορούν ταυτόχρονα να είναι ενεργοί καταναλωτές. Μπορούν να εκφραστούν οι τύποι πληροφοριών:

1) με τη μορφή λέξεων και του αντίστοιχου κειμένου (βιβλία αναφοράς, λεξικά, βιβλία, εφημερίδες κ.λπ.) ·

2) στοιχεία (εμπορικά, τεχνικά, οικονομικά και άλλα δεδομένα) ·

3) εικονογραφικά (σχέδια, φωτογραφίες, εικόνες, ακίνητα και κινητά (κινηματογράφος, τηλεόραση) ·

4) ήχοι (μουσική, ομιλίες, διάλογος κ.λπ.)

Επί του παρόντος, όλες οι απαριθμούμενες μορφές πληροφοριών στις διάφορες μορφές τους κωδικοποιούνται με τη μορφή αριθμών και μεταδίδονται μέσω τηλεπικοινωνιών σε πολύ μεγάλες αποστάσεις στο συντομότερο δυνατόν και χωρίς τεχνικές στρεβλώσεις και σφάλματα.

Παραγωγή πληροφοριών, δηλ. η απόκτηση νέων γνώσεων, για παράδειγμα, στην έρευνα και την ανάπτυξη, είναι δαπανηρή, μερικές φορές πολύ μεγάλη. Αυτό οφείλεται στο κόστος της απόκτησης του απαραίτητου εξοπλισμού, των υλικών, της τεχνολογικής ανάπτυξης, της αμοιβής των ειδικών που απασχολούνται σε αυτό, του σχεδιασμού των διπλωμάτων ευρεσιτεχνίας, των αδειών, των εγγράφων πνευματικής ιδιοκτησίας κ.λπ.

Η ίδια η προετοιμασία των πληροφοριών μόνο για την τοποθέτηση στη βάση δεδομένων και η απευθείας μεταφορά της απαιτούν τις αντίστοιχες δαπάνες. Η δημιουργία βάσεων δεδομένων είναι έντασης κεφαλαίου: είναι εξοπλισμένα με πολύ ισχυρούς ακριβούς υπολογιστές. Η λειτουργία τους συνοδεύεται από έξοδα που μπορούν να μεταφερθούν στις ζητούμενες πληροφορίες. Ως εκ τούτου, το συνολικό κόστος της βιομηχανίας πληροφόρησης υπερβαίνει συχνά τις δαπάνες σε ορισμένους άλλους τομείς της οικονομίας.

Η δομή της αγοράς πληροφοριών

Η διάρθρωση της αγοράς πληροφοριών:

συστήματα επικοινωνιών δικτύου ·

Η ηλεκτρονική αγορά πληροφοριών περιλαμβάνει τέσσερις κύριους τομείς:

1. Τομέας επιχειρηματικών πληροφοριών που καλύπτει:

Ανταλλαγές και χρηματοοικονομικές πληροφορίες - πληροφορίες σχετικά με τις τιμές των κινητών αξιών, τις συναλλαγματικές ισοτιμίες, τα προεξοφλητικά επιτόκια, τις αγορές βασικών και κεφαλαιαγορών, τις επενδύσεις, τις τιμές που παρέχονται από τις ανταλλαγές, τις ειδικές υπηρεσίες ανταλλαγής και τις χρηματοοικονομικές πληροφορίες.

οικονομικές και στατιστικές πληροφορίες - αριθμητικές οικονομικές, δημογραφικές, κοινωνικές, πληροφορίες υπό μορφή χρονολογικών σειρών, μοντέλα πρόβλεψης, εκτιμήσεις κλπ. ·

εμπορικές πληροφορίες - πληροφορίες για τις επιχειρήσεις, τις επιχειρήσεις, τα προϊόντα τους, τις τιμές, τους διαχειριστές κ.λπ.

πληροφορίες σχετικά με τις εμπορικές προσφορές - πληροφορίες σχετικά με την αγορά / πώληση ορισμένων ομάδων προϊόντων ·

επιχειρηματικές ειδήσεις στον τομέα της οικονομίας και των επιχειρήσεων.

2. Τομέας νομικών πληροφοριών, συμπεριλαμβανομένων των συστημάτων πρόσβασης σε ηλεκτρονικές συλλογές αποφάσεων, ψηφισμάτων, οδηγιών και άλλων εγγράφων που εκδίδονται από κρατικές και τοπικές αρχές.

3. Τομέας πληροφόρησης για τους επαγγελματίες, που καλύπτει:

επιστημονικές και τεχνικές πληροφορίες - πληροφορίες αναφοράς και δεδομένα στον τομέα της φυσικής, της μηχανικής, της επιστήμης των υπολογιστών ·

επαγγελματικές πληροφορίες - ειδικά δεδομένα και πληροφορίες από το πεδίο των διαφόρων επιστημών, της ιατρικής, της παιδαγωγικής, της αστρολογίας κ.λπ.

πρόσβαση σε πρωτογενείς πηγές - βιβλιογραφικές και αφηρημένες πληροφορίες, καθώς και πρόσβαση σε ηλεκτρονικά δεδομένα πλήρους κειμένου.

4. Ο τομέας μαζικής πληροφόρησης για τους καταναλωτές περιλαμβάνει:

πληροφορίες από πρακτορεία ειδήσεων και πρακτορεία Τύπου ·

ενημέρωση των καταναλωτών - τοπικές ειδήσεις, καιρικές συνθήκες, ραδιόφωνο και τηλεοπτικά προγράμματα, χρονοδιαγράμματα μεταφορών, οδηγοί ξενοδοχείων και εστιατορίων, πληροφορίες για ενοικιάσεις αυτοκινήτων κλπ.

Η αγορά ηλεκτρονικών συναλλαγών (λειτουργίες) περιλαμβάνει συστήματα τραπεζικών και διατραπεζικών συναλλαγών, ηλεκτρονικό εμπόριο, σύστημα κρατήσεων εισιτηρίων και δωματίων ξενοδοχείων, παραγγελία αγαθών, υπηρεσιών κλπ.

Η αγορά λογισμικού περιλαμβάνει όλους τους τύπους προϊόντων λογισμικού.

Η αγορά συστημάτων επικοινωνιών δικτύου περιλαμβάνει συστήματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, ομάδες συζήτησης, πίνακες ανακοινώσεων ηλεκτρονικών δικτύων (BBS), άλλα συστήματα που ενώνουν χρήστες υπολογιστών.

Σύγχρονη αγορά πληροφοριών

Επί του παρόντος, η ρωσική αγορά πληροφοριών, πληροφορικής, εργαλείων, προϊόντων και υπηρεσιών (αγορά πληροφοριών) είναι ένας από τους πιο δυναμικούς τομείς της ρωσικής αγοράς. Σήμερα όλο το λογισμικό και το υλικό για τις διαδικασίες πληροφορικής και την ανάπτυξη των τηλεπικοινωνιών παρέχεται από τη ρωσική αγορά πληροφοριών, στην οποία όλα τα τελευταία εργαλεία και τεχνολογίες εμφανίζονται σχεδόν ταυτόχρονα με την εμφάνισή τους στις ξένες αγορές. Ωστόσο, η ρωσική αγορά πληροφοριών έχει τα δικά της χαρακτηριστικά που τη διαφοροποιούν σημαντικά από τις ξένες:

έλλειψη κρατικής και αδύναμης νομικής ρύθμισης.

ετερογένεια ανά περιφέρεια της χώρας (η ανάπτυξη της αγοράς πληροφοριών παραδοσιακά πηγαίνει από το κέντρο στις περιοχές) ·

καταναλωτή, όχι τον κατασκευαστικό ρόλο του κράτους ·

εξαιρετικά αδύναμη ανάπτυξη του τομέα της προσωπικής κατανάλωσης και, κατά συνέπεια, του κλάδου των υπηρεσιών, με επίκεντρο την κάλυψη των ατομικών αναγκών.

Ο κύριος τύπος υπηρεσίας πληροφόρησης είναι η αναδρομική ανάκτηση πληροφοριών, η οποία υλοποιείται μέσω της αναπαραγωγής βάσεων δεδομένων και της ανάκτησης πληροφοριών μιας ώρας (κυρίως επιστημονικής και τεχνικής, αναφοράς, εμπορικής και στατιστικής). Η προετοιμασία αναλυτικών υλικών βασισμένων σε βάσεις δεδομένων εξακολουθεί να είναι πολύ προβληματική. Η πληρότητά τους, η αξιοπιστία και η αποτελεσματικότητά τους είναι σημαντικά χαμηλότερα από ό, τι στις ανεπτυγμένες χώρες. Ο λόγος - η έλλειψη ειδικών σε υπηρεσίες πληροφόρησης και οικονομικά προβλήματα.

Η πιο δυναμική είναι η ανάπτυξη της αγοράς υπηρεσιών Διαδικτύου στη Ρωσία, που απευθύνεται στον μαζικό χρήστη και συμβάλλει έτσι στην ανάπτυξη της κοινωνίας της πληροφορίας στη χώρα μας. Σύμφωνα με το Περιφερειακό Κέντρο για τις Τεχνολογίες Διαδικτύου, περισσότερα από 40.000.000 εκατομμύρια άνθρωποι στη χώρα μας χρησιμοποιούν υπηρεσίες Διαδικτύου, χιλιάδες βιβλία έχουν μετατραπεί σε ηλεκτρονική μορφή, το Διαδίκτυο ανταγωνίζεται με επιτυχία τους παραδοσιακούς μεταφορείς μέσων, και τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους ένας τομέας δύο εκατομμυρίων είχε καταχωρηθεί στη ζώνη. Αυτός δεν είναι ο πλήρης κατάλογος των επιτευγμάτων που έχουν γίνει μέρος της καθημερινής μας ζωής, χάρη στους συγκεκριμένους ανθρώπους από τις σκέψεις των οποίων ξεκίνησαν όλα.

Αγορά πληροφοριών

Η δομή της αγοράς πληροφοριών

Φυσικά, δεν όλες οι πληροφορίες γίνονται μέρος της αγοράς πληροφοριών. Η οικονομική αξία καθορίζεται από το βαθμό ζήτησης σε μια συγκεκριμένη περιοχή της ανθρώπινης δραστηριότητας. Οι παρακάτω τύποι πληροφοριών θα επισημανθούν στη δομή του χώρου πληροφοριών.

  • Εκπαιδευτικές πληροφορίες (όλες οι μορφές εκπαιδευτικών υπηρεσιών, από το προσχολικό έως το γυμνάσιο και τα επαγγελματικά μαθήματα).
  • Επαγγελματική (Επιστημονική και τεχνική, εξαιρετικά εξειδικευμένη για διάφορους τομείς δραστηριοτήτων, πρωτογενείς πηγές).
  • Επιχειρήσεις (στατιστικές, επιχειρηματικά έγγραφα, οικονομικά, αποθέματα, οικονομικά νέα και αναλυτικά στοιχεία).
  • Καταναλωτές και ψυχαγωγία (λογοτεχνία, νέα, δημοσιογραφία, κινηματογράφος, τηλεόραση κ.λπ.).
  • IT (Τεχνολογίες και συστήματα πληροφορικής, λογισμικό, συμβουλευτικές υπηρεσίες, ανάπτυξη και υλοποίηση τεχνικών μέσων, δημιουργία πηγών πληροφόρησης
  • Διαφημιστική τεχνολογία.

Θα πρέπει να γίνει κατανοητό ότι δεν υπάρχουν πρακτικά πληροφορίες που να αφορούν μόνο μία ομάδα. Ωστόσο, μόνο μία ομάδα που αναφέρεται παραπάνω καθορίζει το τελικό κόστος των πληροφοριών.

Παράδειγμα δομής της αγοράς πληροφοριών.

Συμμετέχοντες στην αγορά πληροφοριών

Η κάθετη δομή της αγοράς πληροφοριών αποτελείται από τρία επίπεδα:

  • Παραγωγή.
  • Διαδώστε.
  • Κατανάλωση.

Η παραγωγή περιλαμβάνει την αναζήτηση, τη συλλογή, την επεξεργασία, τη μελέτη, την ανάλυση, τη δημιουργία ενός προϊόντος πληροφόρησης.

Η διάδοση πληροφοριών λαμβάνει χώρα ανάλογα με τον τύπο της, μπορεί να είναι μέσα ενημέρωσης στο Διαδίκτυο, εκπαιδευτικά ιδρύματα, στατιστικές και συμβουλευτικές οργανώσεις, καθώς και ειδικές εταιρείες που αποσκοπούν στην εξεύρεση εμπιστευτικών πληροφοριών ή / και οικονομικής κατασκοπείας.

Ο καταναλωτής δεν είναι πάντα ο αγοραστής!

Η κατανάλωση πληροφοριών λαμβάνει χώρα σε όλα τα επίπεδα. Επιπλέον, στην περίπτωση της αγοράς πληροφοριών, η διάδοση πληροφοριών δεν συνδέεται απαραίτητα με την πράξη πώλησης. Ο κύριος όγκος των πληροφοριών που παρουσιάζονται στα μέσα ενημέρωσης και στο Διαδίκτυο αποσκοπεί στην προσέλκυση και τη διατήρηση της προσοχής του κοινού στόχου. Αυτή, με τη σειρά της, μαζί με πληροφορίες ψυχαγωγίας καταναλώνει διαφήμιση, ή οποιοδήποτε άλλο προϊόν, σχεδιασμένο να επηρεάζει τη μαζική συνείδηση.

Το προϊόν αυτό αποτελεί αντικείμενο συναλλαγής πώλησης μεταξύ του διανομέα πληροφοριών και ενός τρίτου μέρους (για παράδειγμα, μιας εταιρείας που προωθεί ένα νέο προϊόν στην αγορά). Έτσι, ο καταναλωτής πληροφοριών δεν είναι πάντα αντικείμενο εμπορικών σχέσεων.

Από την άποψη αυτή, η μέθοδος πληροφόρησης για την κατανάλωση μπορεί επίσης να χωριστεί σε διάφορες ομάδες:

  • Διατίθεται δωρεάν (μέσα ενημέρωσης, διαδίκτυο). Το κεφάλαιο κίνησης αποκτάται σε βάρος των διαφημιζόμενων, καθώς και οι πληρωμές για ενημερωτική υποστήριξη ιδιωτικών και κρατικών σχεδίων και εκπτώσεων από διάφορα ταμεία.
  • Διανέμεται μέσω συνδρομής (πληρωμένα μέσα, κανάλι καλωδιακής συνδρομής, επιστημονικά και επιχειρηματικά περιοδικά, επιμέρους ιστότοποι ή υπηρεσίες στο Διαδίκτυο). Παραλαβή εισοδήματος από συνδρομή, καθώς και μέθοδοι που περιγράφονται στην πρώτη ομάδα.
  • Ελεύθερη πώληση πληροφοριών (βιβλία, μέσα μαζικής ενημέρωσης, ημερολόγια, λογισμικό, πληροφορική κ.λπ.). Υποδοχή του εισοδήματος από κάθε μονάδα του πωληθέντος προϊόντος. Σε αντίθεση με μια συνδρομή, στην οποία ο συνδρομητής πληρώνει ένα ενημερωτικό προϊόν που δεν έχει ακόμη δημιουργηθεί, κατά τη διάρκεια των συνήθων πωλήσεων, ο κατασκευαστής και ο διανομέας αναλαμβάνουν όλους τους κινδύνους που συνδέονται με το έργο.
  • Εκπαιδευτικές υπηρεσίες. Στην περίπτωση αυτή, το τελικό προϊόν δεν είναι πληροφορίες, αλλά συγκεκριμένες θεωρητικές και πρακτικές δεξιότητες του καταναλωτή, καθώς και η πιστοποίησή τους. Έτσι, η διαδικασία διάδοσης πληροφοριών συνδυάζεται εν μέρει με τη δημιουργία της.

Παραγγελία προϊόντος πληροφοριών (παραγγελία στατιστικών στοιχείων, αναζήτηση πληροφοριών σε κλειστές πηγές, δημιουργία μοναδικού προϊόντος λογισμικού, συμβουλευτικές υπηρεσίες, αναλυτικά στοιχεία κλπ.). Προσωπικές υπηρεσίες, το κόστος των οποίων καθορίζεται από την ικανότητα και τη φήμη του κατασκευαστή.


Παγκόσμιο πεδίο πληροφοριών

Η κατανάλωση υπηρεσιών πληροφόρησης είναι μια συνεχής διαδικασία. Ανά πάσα στιγμή ένα άτομο καταναλώνει πληροφορίες, διατηρώντας την επικοινωνία με τον έξω κόσμο. Ωστόσο, λόγω της υπερπροσφοράς του τομέα της πληροφόρησης και του σταθερού αριθμού παραγόντων ανάπτυξης, η δυνατότητα απόκτησης σταθερού εισοδήματος καθίσταται όλο και πιο περιορισμένη.

Είδη εμπορικών δραστηριοτήτων στην αγορά πληροφοριών

Επί του παρόντος, ο κύριος ανταγωνιστής των εμπορικών πληροφοριών στην αγορά πληροφοριών είναι το ελεύθερο περιεχόμενο στο Διαδίκτυο, καθώς και τα πειρατικά προϊόντα. Προκειμένου οι πληροφορίες να καταστούν εισόδημα, πρέπει να πληρούνται τρεις προϋποθέσεις:

  1. Αποκλειστικότητα - οι πληροφορίες έχουν μόνο έναν ή μικρό αριθμό παικτών στην αγορά.
  2. Ταχύτητα - το μεγαλύτερο κέρδος λαμβάνεται από εκείνο που είναι σε θέση να λαμβάνει και να μεταφέρει ταχύτερα από άλλα.
  3. Ασφάλεια - μόνο η προστασία υψηλής ποιότητας και η προστασία των πληροφοριών σας επιτρέπουν να τηρείτε τους δύο πρώτους κανόνες.

Μεταξύ των δραστηριοτήτων στην αγορά πληροφοριών είναι οι εξής:

  • Παραγωγή και δημοσίευση.
  • Τέχνη (λογοτεχνία, κινηματογράφος, θέατρο κ.λπ.).
  • Επιστημονικές και εκπαιδευτικές δραστηριότητες.
  • Συμβουλευτικές υπηρεσίες, αναλύσεις και στατιστικά στοιχεία.
  • Δημιουργία λογισμικού και τεχνολογίας πληροφορικής.
  • Ιστοσελίδες και ιστολόγια στο Διαδίκτυο.
  • Αναζήτηση πληροφοριών σε εμπιστευτικές πηγές και προστασία πληροφοριών και άλλες εξαιρετικά εξειδικευμένες δραστηριότητες.

Δεν υπάρχει τέτοια δραστηριότητα, η οποία, σε κάποιο βαθμό, δεν θα συμμετείχε στην αγορά πληροφοριών. Η ανταλλαγή πληροφοριών αποτελεί τη βάση κάθε ανθρώπινης ζωής και η αξία της αγοράς πληροφοριών στον κοινό οικονομικό χώρο θα αυξηθεί μόνο.

ΔΟΜΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ ΤΗΣ ΡΩΣΙΑΣ

ΠΡΟΣΘΕΤΕΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΕΣ

56. Η έννοια της αγοράς πληροφοριών, τύποι αγορών.

Η αγορά πληροφοριών είναι ένας περίπλοκος, πολυδιάστατος, πολυμερής χώρος. Σύμφωνα με τη διαδικασία παραγωγής δημοσιογραφικών πληροφοριών και τη μετέπειτα πώληση τους, χωρίζεται σε δύο μέρη. Η πρώτη από αυτές είναι η αγορά των πόρων. Καλύπτει όλα όσα είναι απαραίτητα για την παραγωγή δημοσιογραφικών πληροφοριών στα κείμενα των εκδοτικών περιοδικών, στην τηλεόραση, στο ραδιόφωνο και στα πρακτορεία ειδήσεων. Οι πόροι αυτοί περιλαμβάνουν τη χρηματοδότηση, την εργασία, τα υλικά και την ενέργεια, τον εξοπλισμό και διάφορα είδη πληροφοριών - δημοσιογραφική, διαφημιστική, στατιστική, επιστημονική κλπ. Κάθε ένας από αυτούς τους πόρους, χωρίς τις οποίες οι δραστηριότητες των μέσων ενημέρωσης είναι αδύνατο, πωλείται στη σχετική αγορά - (εργασία), χαρτί και άλλα υλικά, την αγορά πληροφοριών κ.λπ. Οι συντάκτες και οι εταιρείες εισέρχονται στις αγορές αυτές ως αγοραστές. Λαμβάνουν τα αγαθά που χρειάζονται από χρηματοπιστωτικούς οργανισμούς και βιομηχανικές επιχειρήσεις και ανεπαρκείς δημοσιογραφικές πληροφορίες από πρακτορεία ειδήσεων και άλλα γραφεία και εταιρίες σύνταξης.

Το δεύτερο μέρος της αγοράς πληροφοριών είναι ο χώρος όπου τα προϊόντα των μέσων ενημέρωσης μετατρέπονται σε αγαθά και όπου διεξάγονται διαδικασίες ανταλλαγής, δηλ. τις πωλήσεις και τις αγορές του. Αυτή είναι η ίδια η αγορά πληροφοριών. Όλα όσα παρουσιάζονται σε αυτήν τη στιγμή που κυκλοφορούν νέες δημοσιογραφικές πληροφορίες είναι ένα περιβάλλον που προωθεί ή εμποδίζει την πώληση ή αγορά ενός νέου προϊόντος πληροφόρησης.

Αυτή η περιοδική έκδοση περιλαμβάνει άλλα περιοδικά - έντυπα και ηλεκτρονικά, ήδη στην αγορά πληροφοριών. Μία από τις πτυχές της είναι η αγορά περιοδικών. Η άλλη είναι η αγορά των διανομέων που προωθούν την πώληση ενός νέου προϊόντος πληροφόρησης. Τρίτον - η αγορά για νέους αγοραστές

ΔΟΜΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ ΤΗΣ ΡΩΣΙΑΣ

Όλα στην αγορά πληροφοριών - πτυχές, πλευρές, τμήματα των πόρων και τα κατάλληλα τμήματα πληροφόρησης - είναι αλληλένδετα και αλληλεξαρτώμενα. Ελλείψει τουλάχιστον ενός πόρου ή οποιουδήποτε στοιχείου του περιβάλλοντος, η παραγωγή δημοσιογραφικών πληροφοριών, η δημοσίευση περιοδικών και η πώληση τους γίνεται εξαιρετικά δύσκολη, αν όχι αδύνατη. Και η ύπαρξη ενός περιοδικού εξαρτάται άμεσα από κάποιους πόρους. Πρόκειται κυρίως για οικονομικά.

Χρηματοοικονομική αγορά: Οι άνθρωποι που επιθυμούν να δημιουργήσουν νέα περιοδικά ή συντακτικά στελέχη επιδιώκουν να επεκτείνουν την ύπαρξή τους, αν δεν έχουν αρκετά χρήματα για αυτό ή έλλειψη στον συντακτικό προϋπολογισμό. Η χρηματοπιστωτική αγορά θα τους προσφέρει διάφορες πηγές κεφαλαίου με τις οποίες θα μπορούν να επιτύχουν τους στόχους τους.

Ο επενδυτής επενδύει τα χρήματά του στην ίδρυση ή παραγωγή μέσων μαζικής ενημέρωσης (εφημερίδες, τηλεοπτικά προγράμματα κλπ.) Για να παράγει εισόδημα ή την ευκαιρία να επηρεάσει τις δομές εξουσίας, να πραγματοποιήσει τα πολιτικά ή οικονομικά του σχέδια. Ένας τύπος επένδυσης είναι η επιδότηση. Αν ένα εφημερίδες ή ένα τηλεοπτικό πρόγραμμα είναι σώμα ή εκφράζει τα συμφέροντα οποιασδήποτε κρατικής δομής (υπουργείο, επιτροπή κλπ.) Ή δημόσιος οργανισμός (κόμμα, πολιτικό κίνημα κλπ.), Μπορεί να υπολογίζει σε επιδοτήσεις - τακτική οικονομική στήριξη. Για ορισμένα περιοδικά, οι επιδοτήσεις έχουν γίνει ο κύριος δίαυλος για την απόκτηση κεφαλαίων για να εξασφαλιστεί η ύπαρξή τους. Χωρίς κρατική επιδότηση, θα ήταν αδύνατο να λειτουργήσει η κρατική τηλεόραση και ραδιοφωνική εταιρεία, μια μόνιμη επιδότηση συμβάλλει στην επίλυση οικονομικών προβλημάτων και στους ηγέτες της Rossiyskaya Gazeta, ο ιδρυτής της οποίας είναι η κυβέρνηση της Ρωσικής Ομοσπονδίας. Το Υπουργείο Τύπου, Τηλεόρασης και Ραδιοφωνίας και τα Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης της Ρωσικής Ομοσπονδίας επιχορηγούν μερικές περιοδικές εκθέσεις για τα άτομα με ειδικές ανάγκες κ.λπ.

Μερικές φορές το συντακτικό συμβούλιο ή η εταιρεία επιδιώκει να πάρει δάνεια για την αναζήτηση του κεφαλαίου που χρειάζεται. Ωστόσο, μια τέτοια απόφαση γίνεται μόνο εάν οι διαχειριστές του περιοδικού έχουν την πεποίθηση ότι θα είναι σε θέση να επιστρέψουν αμέσως το ποσό δανεισμού μαζί με το ενδιαφέρον που έχει αυξηθεί κατά την περίοδο πίστωσης. Οι συντάκτες δεν θα είναι σε θέση να πληρώσουν για το δάνειο που έχει ληφθεί εγκαίρως - θα αντιμετωπίσει μια πραγματική απειλή πτώχευσης ή μεταβίβασης στην κυριότητα της τράπεζας.

Σε μια κρίσιμη κατάσταση, το συντακτικό προσωπικό έχει ακόμα την ευκαιρία να προσπαθήσει να βρει το απαραίτητο κεφάλαιο από τον ανάδοχο (από τα αγγλικά, χορηγός - προστάτη). Σε αυτό το ρόλο, μια τράπεζα, μια επιχείρηση ή άλλος οικονομικός, εμπορικός οργανισμός που θα συμφωνούσε σε συγκεκριμένους όρους, λαμβάνοντας υπόψη τα δικά της συμφέροντα, μπορεί να συμπεριλάβει το συντακτικό συμβούλιο με τη δημοσίευσή του στη δομή του ή να του παράσχει οικονομική βοήθεια με άλλη μορφή. Ωστόσο, η χορηγία συχνά οδηγεί στην απώλεια της ανεξαρτησίας του συντάκτη, ο χορηγός γίνεται ο ιδιοκτήτης της έκδοσης.

Η αγορά εργασίας (εργασία). Από το κράτος της εξαρτάται από την ανθρώπινη, δημιουργική βάση των μέσων ενημέρωσης. Καθορίζει σε μεγάλο βαθμό το επαγγελματικό επίπεδο των υπαλλήλων τους. Η αγορά αυτή χωρίζεται σε τρία μέρη. Η πρώτη και πιο σημαντική είναι η αγορά δημιουργικών δημοσιογράφων. Ψάχνει επαγγελματίες για να στελεχώσουν το συντακτικό προσωπικό της νέας έκδοσης. Αλλά ακόμα και στην παλιά έκδοση, οι αλλαγές προσωπικού συνεχίζονται - ήδη λόγω αλλαγής των γενεών.

Η κατάσταση αυτής της αγοράς - το μέγεθος και η σύνθεση της - αλλάζει διαρκώς. Εξαρτάται από τις αλλαγές στη ζήτηση για δημοσιογράφους διαφόρων ειδικοτήτων, τα προσόντα και την εμπειρία τους. Η ζήτηση εξαρτάται από την κατάσταση στην αγορά περιοδικών - έντυπα και οπτικοακουστικά. Η δημιουργία νέων εκδόσεων ενεργοποιεί την αναζήτηση υπαλλήλων για αυτούς. Μείωση του αριθμού των δημοσιεύσεων ως αποτέλεσμα του ανταγωνισμού, πτωχεύσεων, συγκρούσεων σε συντακτικές ομάδες κλπ. οδηγεί στο γεγονός ότι οι υπάλληλοί τους ωθούνται στην αγορά εργασίας. Η ζήτηση για δημοσιογράφους μειώνεται.

Η σύνθεση της αγοράς των δημιουργικών εργαζομένων και το μέγεθός τους εξαρτώνται επίσης από τα είδη νέων περιοδικών και προγραμμάτων, τη συχνότητα της απελευθέρωσής τους και άλλους παράγοντες. Για την έκδοση μιας κοινωνικοπολιτικής, επαγγελματικής ή αθλητικής έκδοσης, απαιτούνται ομάδες δημοσιογράφων διαφόρων ειδικοτήτων. Αυτό οδηγεί στο γεγονός ότι κάποιες δημοσιογραφικές σπεσιαλιτέ περιστασιακά είναι ελλιπείς στην αγορά. Έτσι, εδώ και πολλά χρόνια, υπήρξε μεγάλη ζήτηση για υπαλλήλους της γραμματείας εφημερίδων και περιοδικών. Η αυξημένη προσοχή των μέσων ενημέρωσης στα πολιτικά και οικονομικά ζητήματα οδήγησε σε αύξηση της ζήτησης για παρατηρητές και οικονομολόγους, επιχειρήσεις, εμπόριο, χρηματοδότηση, τραπεζική, διαφήμιση, προετοιμασία και έκδοση ηλεκτρονικών εκδόσεων έντυπων μέσων. Και στην τηλεόραση υπάρχει πάντα έλλειψη έμπειρων σκηνοθετών, διαχειριστών προγραμμάτων και παρουσιαστών. Η πρόταση των δημοσιογράφων αυτών καθυστερεί συνεχώς από τη ζήτηση γι 'αυτούς. Η τιμή των υπηρεσιών των αντιπροσώπων αυτών και ορισμένων άλλων σπάνιων ειδικοτήτων αυξάνεται.

Η δημοσιογραφική αγορά εργασίας αυξάνεται στις μεγάλες πόλεις, όπου λειτουργούν διάφορα μέσα ενημέρωσης, δημοσιεύονται δεκάδες περιοδικά και μειώνονται στο ελάχιστο και ακόμη εξαφανίζονται σε μικρές πόλεις και συνοικίες όπου δημοσιεύονται μόνο μία ή δύο εφημερίδες. Ένας δημοσιογράφος που έχει χάσει τη δουλειά του εδώ συχνά πρέπει είτε να αλλάξει το επάγγελμά του είτε να μετακομίσει σε μια άλλη, μεγαλύτερη πόλη, όπου αναπληρώνει το αποθεματικό των ανέργων, πάντα στην αγορά δημιουργικών εργαζομένων. Φυσικά, μπορεί να προσπαθήσει να γράψει σε άλλες εφημερίδες ή περιοδικά που πηγαίνουν στο περιφερειακό ή δημοκρατικό κέντρο και ακόμα και αν είναι τυχερός, να γίνει ανεξάρτητος ανταποκριτής για οποιαδήποτε δημοσίευση, αλλά οι πιθανότητες είναι ελάχιστες.

Το δεύτερο μέρος της αγοράς εργασίας είναι η αγορά τεχνικών υπαλλήλων, οι οποίοι είναι υπάλληλοι εκδοτικών υπηρεσιών που παρέχουν τη διαδικασία προετοιμασίας και έκδοσης εφημερίδων, περιοδικών και τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών προγραμμάτων. Δημιουργούν προϋποθέσεις για τις δημιουργικές και οργανωτικές δραστηριότητες των δημοσιογράφων. Το τεχνικό προσωπικό αποτελεί σημαντικό μέρος της συντακτικής ομάδας. Συνήθως, η προσφορά στην αγορά αυτή υπερβαίνει τη ζήτηση, αλλά μερικές φορές, με την εμφάνιση νέων εκδόσεων, ορισμένες σπεσιαλιτέ καθίστανται λιγοστές. Το συντακτικό προσωπικό αναζητά τότε έμπειρους διερμηνείς ή δακτυλογράφους.

Ωστόσο, με τον εξοπλισμό των συντακτών με ηλεκτρονικούς υπολογιστές και άλλα μέσα τεχνολογίας, η ανάγκη ειδικών που εργάζονται σε αυτό δραματικά αυξάνεται. Η αγορά αυξάνει τη ζήτηση για τους χειριστές της πληκτρολόγησης υπολογιστών και τη διάταξη της σελίδας. Οι ειδικοί εκτιμούνται ιδιαίτερα που είναι σε θέση να παράγουν τυπωμένα έντυπα για τα επόμενα τεύχη μιας εφημερίδας ή περιοδικού στο εκδοτικό γραφείο του εκδοτικού συγκροτήματος. Η ζήτηση για δακτυλογράφους σε αυτή την έκδοση πέφτει απότομα, αναγκάζονται να αναβαθμιστούν, να μάθουν να εργάζονται σε έναν υπολογιστή.

Το τρίτο μέρος της αγοράς εργασίας για τα μέσα μαζικής ενημέρωσης είναι η αγορά υπαλλήλων για τις συντακτικές εμπορικές δομές. Εφόσον η εμπορική δραστηριότητα παραμένει η σημαντικότερη πηγή εισοδήματος για τα συντακτικά γραφεία των μέσων ενημέρωσης, θα χρειαστούν έμπειροι ειδικοί σε διάφορους τομείς της δραστηριότητας των μέσων ενημέρωσης. Και πάντα σε αυτήν την αγορά, η ζήτηση για επαγγελματίες στον τομέα του εκδοτικού και εκδοτικού μάρκετινγκ και της συντακτικής διαχείρισης δεν θα μειωθεί.

Εκδοτική αγορά Εκδότες και άλλα ιδρύματα και επιχειρήσεις που παρέχουν υλική και τεχνική υποστήριξη για την παραγωγή προϊόντων πολυμέσων εκπροσωπούνται σε αυτήν. Οι περισσότεροι συντάκτες εφημερίδων και περιοδικών διατηρούν σχέσεις με τους εκδότες. Ορισμένα τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά στούντιο και πρακτορεία ειδήσεων βρίσκονται σε επαφή με τέτοιες δομές. Η φύση αυτών των σχέσεων καθορίζεται από το νόμο της Ρωσικής Ομοσπονδίας για τα ΜΜΕ. Εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τον τύπο του εκδότη.

Αυτές οι σχέσεις απλοποιούνται εάν ο εκδότης είναι μία από τις συντακτικές ή εταιρικές δομές. Αυτό συμβαίνει στα συντακτικά γραφεία ορισμένων μεγάλων κυκλοφοριακών εκδόσεων. Διαφορετικά, οι εκδότες πρέπει να αναζητήσουν έναν εκδότη και να συνάψουν σύμβαση με αυτόν.

Η κατάσταση, ωστόσο, περιπλέκεται από το γεγονός ότι όλοι οι εκδότες δεν έχουν τη δική τους υλική και τεχνική βάση. Πιο σπάνια, κατέχουν τη βάση εκτύπωσης. Σε αυτή την περίπτωση, ο εκδότης, με τη σειρά του, συνάπτει συμφωνία με έναν άλλο εκδότη ο οποίος συμφωνεί να δημοσιεύσει μια εφημερίδα ή ένα περιοδικό στο τυπογραφείο του. Έτσι, τα συντακτικά γραφεία των μητροπολιτικών εφημερίδων «Trud» και «Komsomolskaya Pravda», που δεν έχουν τη δική τους βάση εκτύπωσης, συνήψαν συμφωνία για την εκτύπωση της κυκλοφορίας τους με την εκδοτική εταιρεία Press, η οποία είναι ιδιοκτήτρια του τυπογραφείου.

Η αύξηση του αριθμού των περιοδικών οδηγεί σε έλλειψη στην αγορά των εκδόσεων. Η συντριπτική πλειοψηφία των συντακτικών γραφείων εφημερίδων και περιοδικών αναγκάζονται να αναζητούν εκδότες και εκτυπωτές που επιθυμούν να συνάψουν συμφωνία μαζί τους. Οι μεγαλύτεροι εκδοτικοί οίκοι που διαχειρίζονται τεχνική βάση μπορούν να υπαγορεύσουν τους όρους τους. Χρησιμοποιούν την ευκαιρία να επιλέξουν τους πιο κερδοφόρους πελάτες - δημοσιεύσεις με τη μεγαλύτερη κυκλοφορία, με υψηλή συχνότητα παραγωγής, που μπορούν να πληρώσουν υψηλότερο κόστος εκτύπωσης. Οι μικροί πελάτες (συντακτικά γραφεία μικρών εφημερίδων) πρέπει είτε να συμφωνήσουν με τις απαιτήσεις που τους έχουν γίνει είτε να αναζητήσουν έναν άλλο εκδότη στην αγορά, ένα φθηνότερο τυπογραφείο. Συχνά δεν βρίσκεται όπου εκδίδεται μια εφημερίδα, αλλά σε μια άλλη πόλη, σε ένα μικρό περιφερειακό κέντρο, όπου το τυπογραφείο δεν φορτώνεται με παραγγελίες. Αυτό μπορεί να οφείλεται σε ορισμένες δυσκολίες και πρόσθετες δαπάνες για την παράδοση της κυκλοφορίας της εφημερίδας στο εκδοτικό γραφείο κ.λπ. Για δημοσιεύσεις με σπάνια περιοδικότητα - μηνιαία ή εβδομαδιαία - αυτό δεν έχει σημασία, αλλά για μια εφημερίδα που πηγαίνει ακόμη και τρεις φορές την εβδομάδα, για να μην αναφερθώ καθημερινά, αυτή η κατάσταση είναι εξαιρετικά ανεπιθύμητη.

Οι εταιρείες και τα στούντιο των οπτικοακουστικών μέσων βρίσκονταν σε ακόμη πιο περιορισμένη θέση. Δεν χρειάζονται γραφεία εκτύπωσης, αλλά δεν μπορούν να κάνουν χωρίς τις υπηρεσίες των κρατικών τεχνικών κέντρων που μεταδίδουν το σήμα τους. Οι υπηρεσίες αυτές πρέπει να πληρώνονται, όπως και η αναμετάδοση πληροφοριών σε άλλες περιοχές. Και επειδή υπάρχει περιορισμένος αριθμός τεχνικών κέντρων στη χώρα, οι παραγωγοί πληροφοριών πρέπει να αποδεχθούν τους όρους πληρωμής που επιβάλλουν.

Με τη μείωση του αριθμού των περιοδικών, αλλάζει η κατάσταση της εκδοτικής αγοράς. Η μείωση της ζήτησης οδηγεί σε αποδυνάμωση της μονοπωλιακής θέσης των εκδοτών που κατέχουν μια βάση εκτύπωσης. Αυτό συμβάλλει επίσης στην εμφάνιση νέων ανεξάρτητων εκδοτών και εμπορικών εταιρειών εκτύπωσης που προσφέρουν τις υπηρεσίες τους σε συντακτικά συνέδρια περιοδικών. Και οι συντάκτες ορισμένων πολύχρωμων εγχώριων περιοδικών χρησιμοποίησαν την ευκαιρία να εκτυπώσουν την κυκλοφορία των δημοσιεύσεών τους στη Φινλανδία και σε άλλες ευρωπαϊκές χώρες, γεγονός που τους παρείχε υψηλό επίπεδο εκτύπωσης και αποδείχθηκε πιο κερδοφόρο.

Τεχνική Αγορά, παρουσιάζει τον εξοπλισμό που χρησιμοποιείται στα γραφεία εκδόσεων τυπωμένων περιοδικών, στούντιο οπτικοακουστικών μέσων και πρακτορεία ειδήσεων. Αποτελείται από συστήματα σύγχρονων τεχνικών μέσων, τα οποία διαφέρουν ως προς τη σύνθεση, αλλά έχουν κοινή βάση. Ορισμένα από τα κεφάλαια που περιλαμβάνονται σε αυτά χρησιμοποιούνται για την καταγραφή και την αποθήκευση πληροφοριών, ενώ η άλλη εκπονεί και εκδίδει αριθμούς εφημερίδων και περιοδικών, τηλεοπτικά και ραδιοφωνικά προγράμματα και εκπομπές.

Η πιο σημαντική θέση στην αγορά αυτή λαμβάνεται από τον ηλεκτρονικό εξοπλισμό: προσωπικοί υπολογιστές για δημοσιογράφους. ισχυρούς υπολογιστές που αποτελούν τη βάση του συστήματος ανάκτησης συντακτικών πληροφοριών και παρέχουν συντακτικές σχέσεις με οργανισμούς πληροφόρησης. Ηλεκτρονική τεχνολογία για τη διαχείριση τηλεοπτικών προγραμμάτων. τις νεότερες PTK - κινητές τηλεοπτικές κάμερες. φορητοί υπολογιστές, κινητά τηλέφωνα και φαξ - μέσα επικοινωνίας με δημοσιογράφους, ειδικούς και δικούς τους ανταποκριτές κλπ. Η πρόταση αρχίζει να υπερβαίνει τη ζήτηση, γεγονός που οδηγεί σε χαμηλότερες τιμές για τον τεχνικό εξοπλισμό, χωρίς την οποία δεν είναι πλέον δυνατόν να φανταστεί κανείς ένα σύγχρονο ραδιοφωνικό, ραδιοφωνικό ή ραδιοφωνικό studio.

Ταυτόχρονα, η ζήτηση για εκδοτικά και εκδοτικά συστήματα που δημιουργούνται με βάση υπολογιστές αυξάνεται. Τα εκτυπωτικά γραφεία, όπως ονομάζονται στα γραφεία σύνταξης, παρέχουν σχεδόν πλήρη τεχνολογική προετοιμασία του αριθμού - από την πληκτρολόγηση και τη διόρθωση κειμένων σε έντυπα παραλαβής για εκτύπωση όφσετ.

Η αγορά προσφέρει πολλά διαφορετικά εργαλεία για μικρό εξοπλισμό γραφείου. Οι φωτοαντιγραφικές συσκευές, οι τηλεφωνητές, οι συσκευές καταγραφής φωνής, οι συσκευές εγγραφής βίντεο, οι ψηφιακές φωτογραφικές μηχανές και άλλοι μηχανισμοί και συσκευές που διευκολύνουν τη δουλειά των δημοσιογράφων και του τεχνικού προσωπικού των συντακτικών γραφείων και των στούντιο γίνονται από εγχώριες και ξένες εταιρείες και επιχειρήσεις. Η ζήτηση για αυτούς είναι σταθερή και ικανοποιεί μια όλο και πιο ποικίλη προσφορά.

Το κόστος της σύγχρονης τεχνολογίας είναι υψηλό, και όχι κάθε έκδοση, ειδικά μια μικρή τοπική έκδοση, είναι σε θέση να αγοράσει ένα πλήρες σύνολο νέων τεχνικών μέσων. Αλλά δεν είναι όλες οι εκδόσεις απαιτούν όλη αυτή την τεχνική. Μόνο με τη διαμόρφωση του δικού σας συστήματος με αυτά τα μέσα - σύμφωνα με τα χαρακτηριστικά του περιοδικού και του εκδοτικού προσωπικού, μπορείτε να καθορίσετε τις πραγματικές του ανάγκες για τη νέα τεχνολογία.

Η αγορά υλικών Για κάθε μέσο, ​​ανάλογα με την ειδικότητά του, απαιτούνται ειδικά υλικά, χωρίς τα οποία δεν είναι δυνατή η παραγωγή. Αυτό καθορίζει τόσο το μέγεθος της αγοράς όσο και τη φύση των προϊόντων που αντιπροσωπεύονται σε αυτήν και τη δομή της. Αυτή είναι μία από τις μεγαλύτερες αγορές πόρων που χρησιμοποιούνται στην παραγωγή δημοσιογραφικών πληροφοριών. Είναι χωρισμένο σε τμήματα - ανάλογα με το σκοπό των υλικών.

Το μεγαλύτερο από αυτά τα τμήματα είναι τα υλικά που απαιτούνται για την παραγωγή τυπωμένων περιοδικών. Πρόκειται κυρίως για χαρτί. Δεν λέγεται τυχαία το ψωμί σφραγίδας. Η κατάσταση της αγοράς χαρτιού έχει το ισχυρότερο αποτέλεσμα σε οποιαδήποτε εφημερίδα, σε οποιοδήποτε περιοδικό. Οι διακυμάνσεις στην τιμή του χαρτιού μπορούν να απειλήσουν την ύπαρξή τους.

Μέσα σε σύντομο χρονικό διάστημα μετά την κατάρρευση της προγραμματισμένης οικονομίας στη χώρα, η τιμή του χαρτιού αυξήθηκε δέκα φορές. Αυτό οφειλόταν στην εμφάνιση του ελλείμματος στην αγορά. Βασίστηκε σε αντικειμενικούς λόγους. Πρώτα απ 'όλα - η κυκλοφορία πολλών νέων εφημερίδων και περιοδικών, που απαιτούσαν ένα τεράστιο ποσό πρόσθετου χαρτιού. Η βιομηχανία χαρτοπολτού και χαρτιού της χώρας με ξεπερασμένο εξοπλισμό δεν μπόρεσε να αντιμετωπίσει τη ζήτηση για τα προϊόντα της. Η επιθυμία των διευθυντικών στελεχών των εταιρειών που παρήγαγαν το χαρτί να επωφεληθούν από τη μονοπωλιακή τους θέση στην αγορά και να αυξήσουν τις τιμές γι 'αυτό εντάχθηκαν.

Μόλις παρέλθει αρκετός χρόνος, η θέση της αγοράς σταθεροποιείται. Η προσφορά χαρτιού άρχισε να ικανοποιεί το αίτημά της. Αυτό συνέβη αφού οι χαρτοπολίες χαρτοπολτού και χαρτιού εξοπλίστηκαν με νέο εξοπλισμό και πολλοί καταναλωτές χαρτιού άρχισαν να το αγοράζουν σε ξένες αγορές - στη Φινλανδία και σε άλλες χώρες. Και μετά την επιβράδυνση της αύξησης του αριθμού των νέων εκδόσεων, άρχισε σχετική σταθεροποίηση στην αγορά αυτή. Η έλλειψη χαρτιού έχει εξαλειφθεί, αλλά οι διακυμάνσεις των τιμών συνεχίζονται.

Μαζί με το χαρτί για την εκτύπωση περιοδικών, τα λεγόμενα αναλώσιμα χρειάζονται - χαρτί για φαξ και φωτοαντιγραφικά, φωτογραφικά υλικά και πολλά άλλα, τα οποία απαιτούνται για τη συνεχή εργασία του εκδοτικού εξοπλισμού και τα αποθέματα πρέπει να αναπληρώνονται συνεχώς.

Ένα άλλο, όχι λιγότερο σημαντικό τμήμα της αγοράς υλικών παρέχει την αναπλήρωση των πόρων των οπτικοακουστικών μέσων. Οι τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές εταιρείες, τα στούντιο τους, τα τεχνικά κέντρα εκπομπής που διαθέτουν τεράστιο αριθμό ηλεκτρονικών συσκευών, απαιτούν πολλά υλικά - δισκέτες, μαγνητικές ταινίες, ταινίες για την παραγωγή ταινιών, αφήνοντας σε τηλεοπτικές οθόνες κλπ. Η αγορά τους προσφέρει το κατάλληλο προϊόν.

Για την παραγωγή των προϊόντων της, τα εκδοτικά γραφεία και οι εταιρείες μέσων ενημέρωσης απαιτούν και μη υλικούς - πληροφοριακούς πόρους. Πρόκειται για διάφορα είδη κοινωνικών πληροφοριών - επιστημονικών, τεχνικών, στατιστικών, διαφήμισης κλπ. Όπως τροποποιήθηκε, υποβάλλονται σε επεξεργασία και στη συνέχεια γεμίζουν εφημερίδες, περιοδικά και τηλεοπτικές και ραδιοφωνικές εκπομπές. Το μεγαλύτερο μέρος του προέρχεται από τους ίδιους τους δημοσιογράφους - υπαλλήλους των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Ωστόσο, για κάποιο λόγο δεν μπορούν να παράγουν μέρος του μεριδίου τους και αναγκάζονται να αγοράσουν πληροφορίες και ιδέες στην αγορά. Για παράδειγμα, οι συντάκτες των μέσων ενημέρωσης που δεν έχουν τους ξένους ανταποκριτές τους αγοράζουν διεθνείς πληροφορίες από πρακτορεία ειδήσεων.

Χρησιμοποιώντας όλους τους πόρους που απαιτούνται για την παραγωγή των προϊόντων τους, τα μέσα κυκλοφορίας εισέρχονται στην αγορά με αυτό. Αυτή είναι στην πραγματικότητα η αγορά πληροφοριών, όπου οι δημοσιογραφικές πληροφορίες μετατρέπονται σε εμπόρευμα. Μαζί με τους μεταφορείς - περιοδικά - εμπίπτει στο περιβάλλον της αγοράς. Ό, τι περιβάλλει τους συμβάλλει στην ανταλλαγή - την πώληση και αγορά ενός νέου προϊόντος ή παρεμποδίζει αυτή τη διαδικασία.

Στο χώρο αυτού του περιβάλλοντος υπάρχουν αρκετές αγορές. Από τη φύση τους, αυτές είναι οι αγορές των πωλητών. Ο κύριος ρόλος τους διαδραματίζουν οι πωλητές, των οποίων ο στόχος είναι να πουλήσουν τα προϊόντα τους. Αυτές περιλαμβάνουν αγορές πληροφοριών και ιδεών, περιοδικά και αγορά διανομέων.

Η αγορά των πληροφοριών και των ιδεών, γιατί χαρακτηρίζεται από μια κατάσταση συνεχούς έλλειψης πληροφοριών. Η ζήτηση εδώ υπερβαίνει πάντα την προσφορά. Οι εκδοτικοί πίνακες διαφόρων μέσων μαζικής ενημέρωσης έχουν συνεχή ανάγκη για διάφορες πληροφορίες - γεγονότα, ειδήσεις και σχόλια, αναλυτικά. Σύμφωνα με τα αιτήματά τους, παρέχονται στην αγορά προϊόντα πληροφόρησης διαφόρων ειδών και από διαφορετικές πηγές. Το μεγαλύτερο τμήμα αυτής της αγοράς είναι οι δημοσιογραφικές πληροφορίες - πολιτικές και οικονομικές, πολιτιστικές και ψυχαγωγικές. Το σημαντικότερο μέρος του δίνεται από το προσωπικό των ίδιων των εκδοτών, το υπόλοιπο από μη συντακτικούς συγγραφείς και δομές. Η αναλογία αυτών των τμημάτων και ο όγκος των διαφόρων τύπων πληροφοριών εξαρτάται από το μέγεθος της συντακτικής ομάδας, την οργάνωση της εργασίας της και τη δυνατότητα χρήσης διαφόρων πηγών ειδήσεων. Ενώ για τις μεγάλες εθνικές εφημερίδες - Izvestia, Labor, Komsomolskaya Pravda - οι περισσότερες πληροφορίες παρέχονται από συντακτικούς δημοσιογράφους και τους δικούς τους ανταποκριτές, πολλές τοπικές εκδόσεις λαμβάνουν τις περισσότερες πληροφορίες για γεγονότα εκτός των ορίων της πόλης και της περιοχής όπου διανέμονται, από πρακτορεία ειδήσεων. Και για τους τελευταίους, η πιο σημαντική πηγή πληροφοριών είναι οι υπάλληλοί τους και οι δικοί τους ανταποκριτές.

Ένα άλλο τμήμα αυτής της αγοράς είναι διάφορες κοινωνικές μη δημοσιογραφικές πληροφορίες: επιστημονικές, στατιστικές (παρέχονται από επιστημονικούς φορείς, επιστήμονες, στατιστικά όργανα), τεχνική, παραγωγή (αποκτάται στα γραφείων σχεδιασμού και στις επιχειρήσεις), στρατιωτικές και ποινικές (παρέχονται από στρατιωτικές οργανώσεις και υπηρεσίες επιβολής του νόμου). ). Πάνω απ 'όλα, οι πληροφορίες αυτές στα συντακτικά γραφεία υπόκεινται σε επεξεργασία - επιστημονική εκλαΐκευση, στατιστικά στοιχεία καταγράφονται και σχολιάζονται, επιδιώκουν να εξασφαλίσουν την αντίληψή τους κλπ.

Ένα ξεχωριστό και σημαντικό τμήμα είναι η αγορά διαφημιστικών πληροφοριών. Η διαφήμιση έχει γίνει ένα πολύτιμο εμπόρευμα, για το οποίο υπάρχει έντονος ανταγωνισμός μεταξύ των διαφόρων μέσων ενημέρωσης. Η ύπαρξη της πλειοψηφίας των περιοδικών εξαρτάται από τη συγκυρία της αγοράς διαφήμισης. Ο αριθμός των διαφημίσεων στην αγορά, με τη σειρά του, καθορίζεται από την κατάσταση της οικονομίας της χώρας, την ανάπτυξη των βιομηχανιών της σε διάφορες περιοχές, κλπ. Η ζήτηση για διαφήμιση υπερβαίνει πάντοτε την προσφορά της.

Ένα άλλο τμήμα της αγοράς πληροφοριών διαμορφώνεται γρήγορα. Πρόκειται για μια αγορά ιδεών. Έχουν επίσης γίνει πολύτιμα εμπορεύματα ιδέες που σχετίζονται με διάφορες πτυχές της προετοιμασίας και της απελευθέρωσης εφημερίδας, περιοδικού, τηλεοπτικού προγράμματος, διανομής και πώλησης εκδόσεων, προσέλκυσης διαφημίσεων κλπ. Ένας δημοσιογράφος ή αναγνώστης πρωτοβουλιών, καθώς και ένας θεατής, μπορεί πάντα να προσφέρει κάθε δημοσίευση μια πολλά υποσχόμενη ιδέα - να εισαγάγει μια νέα στήλη, να καλύψει ένα νέο θέμα, να συναντήσει ένα ενδιαφέρον άτομο, κλπ. Εάν το εγκρίνει η συντακτική ομάδα, τότε η πρόταση πρέπει να αποζημιωθεί - για να αγοράσει μια ιδέα - διαφορετικά μπορεί να πάει σε έναν ανταγωνιστή. Η ζήτηση στην αγορά αυτή υπερβαίνει πάντα την προσφορά - οι πολύτιμες ιδέες είναι πάντα ελλιπείς.

Οι πληροφορίες σχετικά με την αγορά της είναι σε συνεχή κίνηση, που απορρέει από το ένα τμήμα στο άλλο, από έναν πωλητή - τον κατασκευαστή σε έναν άλλο - έναν μεσάζοντα στη διαδικασία πώλησης. Μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως κανονικός πόρος κατά την προετοιμασία ενός αριθμού εφημερίδας ή ραδιοφωνικού προγράμματος, αλλά μπορεί επίσης να παρουσιαστεί στην αγορά ως ένα εντυπωσιακό ασυνήθιστο προϊόν. Η ζωή των πληροφοριών είναι σύντομη. Η τιμή του ποικίλλει ανάλογα με τη συνάφεια του, την ικανότητα να προσελκύει όσο το δυνατόν περισσότερους αγοραστές. Στην αγορά πληροφοριών, υπάρχει πάντα ένας ανταγωνιστικός αγώνας μεταξύ κατασκευαστών, πωλητών, οι οποίοι επιδιώκουν να πωλούν τα προϊόντα τους πιο δαπανηρά και οι αγοραστές που επιθυμούν να αγοράσουν αυτές τις πληροφορίες φθηνότερα. Η πιο οξεία μορφή αυτού του ανταγωνισμού είναι η ανάληψη της αγοράς περιοδικών.

Η αγορά περιοδικών. Όλες οι πτυχές της αγοράς, οι οποίες συζητήθηκαν παραπάνω, είναι σημαντικές, αλλά έχουν δευτερεύουσα σημασία. Ο σκοπός της αντιμετώπισής τους είναι να παρασχεθούν στους εκδοτικούς οίκους, στο τηλεοπτικό και ραδιοφωνικό στούντιο ή στον οργανισμό τα αναγκαία μέσα για την έκδοση εφημερίδας, προγράμματος, ενημερωτικού δελτίου. Το κύριο πράγμα, ωστόσο, είναι η αγορά των περιοδικών. Ο πρώτος του λόγος, αναφερόμενος στην αγορά πληροφοριών. Εδώ, σε συνεχή ανταγωνισμό με άλλες δημοσιεύσεις, επιλύονται θέματα σχετικά με την ύπαρξη εφημερίδας, τηλεοπτικού προγράμματος ή ενημερωτικού δελτίου.

Τα προϊόντα που πωλούνται σε αυτήν την αγορά προσφέρονται, όπως γνωρίζουμε, με τη μορφή μιας ενιαίας έκδοσης - ενός ή περισσοτέρων εκδόσεων εφημερίδας, περιοδικού, τηλεοπτικού ή ραδιοφωνικού προγράμματος, ενημερωτικού δελτίου κ.λπ. Κάθε έκδοση περιβάλλεται από πολλές άλλες εκδόσεις. Οι κατασκευαστές-πωλητές τους αγωνίζονται μεταξύ τους για τους αγοραστές.

Τα ισχυρότερα κέρδη - αυτά που ξεπερνούν τους ανταγωνιστές στις ιδιότητές τους, προσφέροντας στους πελάτες πληροφορίες που ανταποκρίνονται καλύτερα στις ανάγκες τους.

Η αγορά των περιοδικών έχει μια σύνθετη δομή πολλαπλών επιπέδων, η οποία διαμορφώνεται σε διάφορα τμήματα. Ο πρώτος καθορίζεται από τις ιδιαιτερότητες των διαφόρων μέσων ενημέρωσης. Σύμφωνα με αυτό, η αγορά χωρίζεται σε διάφορους τομείς. Ένας από αυτούς είναι η αγορά περιοδικών (τύπου). Παρουσιάζει εφημερίδες, εβδομαδιαία περιοδικά, περιοδικά, ενημερωτικά δελτία, ημερολόγια και άλλες εκδόσεις με διαφορετική συχνότητα παραγωγής. Όλες οι προβλέψεις για την εξαφάνιση των εφημερίδων και άλλων περιοδικών, που θα αντικατασταθούν από άλλα, πιο εξελιγμένα μέσα ενημέρωσης, αποδείχθηκαν αβάσιμα. Η αγορά αυτή συνεχίζει να αυξάνεται, αν και με βραδύτερο ρυθμό από πριν.

Ο δεύτερος τομέας είναι η ραδιοφωνική αγορά. Βρίσκεται σε κατάσταση σχετικής σταθερότητας. Η μετάδοση καλύπτει ένα τεράστιο ακροατήριο που αντιπροσωπεύει ολόκληρο τον κόσμο και παραμένουν πολύ μικρά αποθέματα για την επέκτασή της.

Η ταχύτερα αναπτυσσόμενη αγορά τηλεόρασης. Χρησιμοποιώντας τις μοναδικές δυνατότητες παρουσίασης των οπτικών πληροφοριών στους τηλεθεατές, η τηλεόραση έσπασε γρήγορα τις σημαντικότερες λειτουργίες της από τον Τύπο και την έσπρωξε σε εκείνο το τμήμα του χώρου πληροφοριών όπου οι τηλεοπτικές δυνατότητες ήταν ανεπαρκείς. Αυτός ο τομέας της αγοράς συνεχίζει την ανάπτυξή του, δημιουργεί νέες εταιρείες και προγράμματα. Η τελευταία τεχνολογία επιτρέπει στην τηλεόραση να επεκτείνει τις περιοχές επιρροής της και να αυξήσει το ακροατήριό της.

Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, η αγορά πρακτορείων ειδήσεων άρχισε να διαμορφώνεται στη Ρωσία. Στη Σοβιετική Ένωση εκπροσωπήθηκε μόνο από δύο κρατικές υπηρεσίες - το TASS, το οποίο είχε υποκαταστήματα σε όλες τις δημοκρατίες της Ένωσης και το APN (Novosti Press Agency). Μετά την κατάρρευση της Ένωσης, αυτός ο τομέας της αγοράς υπέστη θεμελιώδεις αλλαγές. Εκτός από τους λίγους εθνικούς οργανισμούς που έχουν απομείνει, στη Ρωσία έχουν προκύψει εκατοντάδες μη κρατικές κεντρικές και περιφερειακές υπηρεσίες που λειτουργούν σε εμπορική βάση και ειδικεύονται σε διάφορους τομείς για την προετοιμασία δημοσιογραφικών πληροφοριών για όλα τα άλλα μέσα ενημέρωσης.

Στη δεκαετία του '90 εμφανίστηκε ένα άλλο - το πέμπτο στη σειρά και το πιο ελπιδοφόρο - ο τομέας της αγοράς περιοδικών. Δημιουργήθηκε η ηλεκτρονική αγορά πληροφοριών, η οποία παρουσιάζει ηλεκτρονικές εκδόσεις πολλών εφημερίδων και περιοδικών, καθώς και ανεξάρτητες ηλεκτρονικές εκδόσεις. Με τη συμπερίληψη των ρωσικών μέσων ενημέρωσης στο παγκόσμιο Διαδίκτυο, γίνεται γρήγορα ο σημαντικότερος τομέας της αγοράς πληροφοριών της χώρας.

Τέλος, είναι δυνατή η αναβίωση της Ρωσίας από ένα από τα παλαιότερα μέσα ενημέρωσης - ντοκιμαντέρ και τη σχετική κινηματογραφική αγορά. Μέχρι το τέλος της δεκαετίας του '80 του περασμένου αιώνα, εμφανίστηκαν ντοκιμαντέρ για τα σημαντικότερα γεγονότα στη χώρα μας στους κινηματογράφους μας. Με την αποκατάσταση της κινηματογραφικής βιομηχανίας στη Ρωσία, νέες ταινίες ντοκιμαντέρ εμφανίστηκαν σε κινηματογραφικές οθόνες, παρουσιάζοντας τις τελευταίες πληροφορίες στους θεατές.

Αυτό αποτέλεσε το σύστημα της αγοράς για περιοδικά διαφόρων μέσων ενημέρωσης. Αλληλεπίδρασης, αλληλεπίδρασης, συνεχούς ανταγωνισμού στον αγώνα για τον χώρο πληροφοριών (βλ. Εικόνα 2).

57. Μέσα τιμολόγησης.

Η τιμολογιακή πολιτική των εκδοτών είναι μία από τις πτυχές της δημοσιονομικής της πολιτικής. Εφαρμόζεται στον καθορισμό των βέλτιστων τιμών για την επεξεργασία στην αγορά πληροφοριών, τόσο κατά την πώληση των προϊόντων της όσο και κατά την αγορά αγαθών που είναι απαραίτητα για την προετοιμασία και έκδοση μιας έκδοσης.

Ρυθμιστικές αρχές της τιμολογιακής πολιτικής του συντακτικού γραφείου είναι η κατάσταση στην αγορά πληροφοριών, ο λόγος προσφοράς και ζήτησης για την πώληση περιοδικών, καθώς και η εμπορία. Χωρίς πληροφορίες μάρκετινγκ για τον καθορισμό των τιμών στην αγορά πληροφοριών είναι αδύνατη.

Η τιμολογιακή πολιτική των εκδοτών καθορίζεται και εφαρμόζεται σε τρεις κατευθύνσεις. Στην πρώτη από αυτές, επηρεάζει τις πωλήσεις - τη διανομή και την πώληση πληροφοριών και περιοδικών. Πολλές από τις πληροφορίες που περιέχονται σε αυτήν υλοποιούνται με τη μορφή υπηρεσιών. Οι συντάκτες μιας έντυπης έκδοσης παρέχουν μια υπηρεσία σε έναν διαφημιζόμενο με την πώληση του χώρου για δημοσίευση - μιας περιοχής στη σελίδα της εφημερίδας.

Η τιμολογιακή πολιτική των εκδοτών είναι οργανικά συνδεδεμένη με την πολιτική κυκλοφορίας και διαφήμισης. Ο προσδιορισμός της εκτύπωσης καθορίζει την τιμή του αριθμού του. Αντίθετα, καθορίζοντας την τιμή ενός αριθμού εφημερίδας, προσαρμόζουν το μέγεθος και τη δομή της κυκλοφορίας του. Μια αυθαίρετη αύξηση αυτής της τιμής μπορεί να αποξενώσει πολλούς αναγνώστες, με αποτέλεσμα απώλειες για τους εκδότες. Για να αποφύγετε αυτό, καθορίστε τη βέλτιστη τιμή του δωματίου.

Η εφαρμογή της έκδοσης σε καταστήματα λιανικής επιτρέπει στους συντάκτες να αλλάζουν ελεύθερα την τιμή ενός δωματίου όταν αλλάζουν οι όροι της απελευθέρωσής του. Οι διανομείς χρησιμοποιούν διαφορετικούς τύπους τιμών ανά αριθμό. Στη χονδρική κυκλοφορία των εκδόσεων χρησιμοποιείται η συμβατική χονδρική τιμή του αριθμού, ανάλογα με τον όγκο των πωλήσεων.

Η διαφημιστική πολιτική του συντακτικού συμβουλίου συνδέεται επίσης άρρηκτα με την τιμολογιακή τους πολιτική. Ο Οικονομικός Διευθυντής καθορίζει τη βέλτιστη τιμή της διαφήμισης για τη δημοσίευσή της. Εξαρτάται από το μέγεθος του χώρου που καταλαμβάνει η διαφήμιση στη σελίδα της εφημερίδας. Η τιμή της διαφήμισης επηρεάζεται επίσης από τον αριθμό των διαφημίσεων που λαμβάνει ο συντάκτης, την περιοχή στην οποία διανέμεται η δημοσίευση και την κυκλοφορία, την τιμή της διαφήμισης σε ανταγωνιστικές εκδόσεις και άλλους παράγοντες. Σε κάθε έκδοση δημιουργείται ένα σύστημα επιτοκίων, εκπτώσεων για τη δημοσίευση διαφημίσεων και πληρωμών προμηθειών για βοήθεια κατά την παραλαβή τους από τους εκδότες. Το σύστημα αυτό ισχύει επίσης για τον καθορισμό τιμής ιδιωτικών διαφημίσεων - διαφημίσεων εμπορικής γραμμής και μη εμπορικών διαφημίσεων που σχετίζονται με την ιδιωτική ζωή των πολιτών.

Δεν είναι λιγότερο σημαντική η τιμολογιακή πολιτική στην παραγωγή περιοδικών. Αυτή είναι η δεύτερη κατεύθυνση. Η διαδικασία απόκτησης πληροφοριών, υλικών, υλικού και αγοράς υπηρεσιών εκδοτών, εκτυπωτών και διανομέων είναι συνεχής - συνεχίζεται καθ 'όλη τη διάρκεια της έκδοσης. Οι συντάκτες ή η εταιρεία επιδιώκει να αγοράσει όλα τα προϊόντα που χρειάζονται για τη χαμηλότερη τιμή. Ως εκ τούτου, τα αποτελέσματα της έρευνας μάρκετινγκ για την κατάσταση των αγορών όπου αποκτώνται τα υλικά για την απελευθέρωσή της έχουν ιδιαίτερη σημασία στην εφαρμογή της τιμολογιακής πολιτικής στην παραγωγή περιοδικών.

Η τρίτη κατεύθυνση της τιμολογιακής πολιτικής των εκδοτών και της εταιρείας είναι η εφαρμογή της στη διαδικασία απόκτησης εργασίας (δημοσιογράφοι, τεχνικό προσωπικό και υπάλληλοι εμπορικών υπηρεσιών). Σε μια οικονομία της αγοράς, έχουν γίνει ένα αγαθό που έχει την τιμή του και αποκτάται στην αγορά εργασίας (εργασία). Η τιμολογιακή πολιτική του συντακτικού συμβουλίου συνδέεται με την πολιτική του για το προσωπικό και την επηρεάζει. Καθορίζει το επίπεδο του μισθού του υπαλλήλου σύμφωνα με την αγοραία αξία ενός ειδικού με ειδικό προσόν και την ικανότητα του συντάκτη να πληρώσει για το έργο του. Εφαρμόζεται επίσης στην πολιτική συνταγματικών τελών. Χαρακτηριστικά της τιμολογιακής πολιτικής του συντακτικού συμβουλίου εξαρτώνται από το μισθολογικό σύστημα των δημιουργικών εργαζομένων που χρησιμοποιούνται εδώ.

58. Μοντέλο διαχείρισης και έκδοσης. Συμμετοχή του διευθυντή στη διαμόρφωση της σύνταξης.

Μια από τις πρόσθετες πηγές εσόδων για το περιοδικό εφημερίδων και περιοδικών είναι οι εκδοτικές και εμπορικές του δραστηριότητες. Η δημοσίευση μπορεί να αναδιαταχθεί σε δύο κατευθύνσεις. Η πρώτη από αυτές είναι η δημοσίευση συμπληρωμάτων σε εφημερίδα ή περιοδικό. Παρά την ανάγκη σημαντικών δαπανών που συνδέονται με τη δημιουργία και την αποδέσμευση της αίτησης, παρέχει στο συντακτικό συμβούλιο την ευκαιρία να αυξήσει το κοινό της δημοσίευσής του, επιπλέον χώρο για τη δημοσίευση της διαφήμισης και, συνεπώς, για τη δημιουργία εισοδήματος.

Η δεύτερη κατεύθυνση της εκδοτικής εκδοτικής δραστηριότητας είναι η οργάνωση της δημοσίευσης της βιβλιογραφίας.

Οι εμπορικές δραστηριότητες πολλών συντακτικών συμβουλίων παίζουν ολοένα και σημαντικότερο ρόλο στην εξασφάλιση της οικονομικής τους βάσης. Αυτό οδηγεί στο σχηματισμό εμπορικών δομών εντός και εκτός εκδόσεων - τμήματα, πρακτορεία, μικρές επιχειρήσεις και άλλα. Διευρύνουν τις δραστηριότητές τους σε διάφορους τομείς δραστηριοτήτων, εμπορίου και εμπορίου, παρέχοντας πληροφορίες, διαφήμιση και άλλες υπηρεσίες στον πληθυσμό. Όλο και περισσότερο, οι συντάκτες έχουν καταφύγει στην πώληση ή την ενοικίαση συγκροτημάτων για τις δημοσιεύσεις τους, που προέρχονται από αυτό το σημαντικό εισόδημα.

Ωστόσο, οι εμπορικές δραστηριότητες δεν πρέπει να αποτελούν την κύρια απασχόληση του συντακτικού προσωπικού. Παρέχει μόνο ευκαιρίες για δημοσιογραφία - την προετοιμασία και τη δημοσίευση περιοδικών.

59. Η δομή της κυκλοφορίας των εφημερίδων και των περιοδικών. Κατανομή περιοδικών.

ΔΟΜΗ ΚΥΚΛΟΦΟΡΙΑΣ

Στις περισσότερες εφημερίδες και περιοδικά η κυκλοφορία αποτελείται συνήθως από δύο μέρη - συνδρομή και λιανική πώληση. Αυτές οι δύο βασικές μέθοδοι διανομής των έντυπων δημοσιεύσεων έχουν τα δικά τους χαρακτηριστικά και δυνατότητες (για λεπτομέρειες βλ. Κεφάλαιο 21). Χρησιμοποιούνται για να αποκτήσουν το μεγαλύτερο μέρος του εισοδήματος από την πώληση αντιγράφων της έκδοσης.

Μια συνδρομή παρείχε προηγουμένως στο συντακτικό συμβούλιο μεγαλύτερο μερίδιο από αυτά τα έσοδα. Τα λιγότερα αντίγραφα μιας εφημερίδας ή περιοδικού παρέμειναν για το λιανικό εμπόριο, τόσο πιο σίγουροι αισθάνθηκαν το συντακτικό προσωπικό. Ορισμένες δημοσιεύσεις δεν μπήκαν στο λιανικό εμπόριο. Μερικές φορές ήταν αδύνατο να αγοράσετε ένα αντίγραφο του περιοδικού New World, Znamya ή λογοτεχνικής εφημερίδας στο περίπτερο. Οι συντάκτες προσπάθησαν να εξασφαλίσουν το μέλλον τους με την πρόσληψη όσο το δυνατόν περισσότερων συνδρομητών. Οι συντακτικοί οικονομολόγοι έχουν χρησιμοποιήσει και εξακολουθούν να χρησιμοποιούν συχνά φαινομενικά άψογη τεχνική: συγκρίνουν το κόστος του αριθμού έκδοσης κατά τη διάρκεια συνδρομής και λιανικής, υπογραμμίζοντας τη συγκριτική φθηνότητα της πρώτης επιλογής. Ωστόσο, αυτός ο φαινομενικά αδιαμφισβήτητος ψυχολογικός υπολογισμός μπορεί τώρα να μετατραπεί σε σοβαρό εσφαλμένο υπολογισμό.

Το γεγονός είναι ότι η τάση του αυξανόμενου ρόλου της λιανικής στη δομή της κυκλοφορίας των περισσότερων περιοδικών γίνεται όλο και πιο έντονη. Στο εξωτερικό, οι περισσότερες μαζικές εφημερίδες και περιοδικά διανέμονται στο λιανικό εμπόριο. Η εκτύπωση μας ακολουθεί την ίδια διαδρομή. Υπάρχουν πολλοί λόγοι για αυτό.

Το πρώτο και σημαντικότερο είναι οικονομικό. Η συνεχιζόμενη αύξηση του κόστους συνδρομής συνδέεται με τη μείωση του βιοτικού επιπέδου πολλών πολιτών μας. Η εγγραφή έγινε αδύνατη γι 'αυτούς. Πρώτα απ 'όλα, επηρέασε άτομα με αναπηρίες, συνταξιούχους, φοιτητές και ορισμένες άλλες ομάδες στη χώρα. Για τους περισσότερους από αυτούς, η ανάγκη διακοπής της συνεχιζόμενης, ίσως ολόκληρης της συνειδητής ζωής των επαφών με τις συνηθισμένες δημοσιεύσεις, γίνεται μια πραγματική τραγωδία. Αλλά δεν είναι απαραίτητο να επιλέξετε. Ένας συνταξιούχος δεν μπορεί πλέον να αντέξει να γράψει, όπως συνέβη, μερικές εφημερίδες και ένα αγαπημένο περιοδικό. Σημείωση: οι εκπρόσωποι αυτών των κοινωνικών ομάδων μαζί με τους μαθητές είναι οι πιο σταθεροί και προσεκτικοί αναγνώστες των περιοδικών μας. Τώρα συνήθως γράφουν μία μόνο εφημερίδα. Αλλά εκπρόσωποι άλλων, σχετικά πιο ευημερούμενων τμημάτων του πληθυσμού δεν μπορούν πλέον να εγγραφούν σε αρκετές εφημερίδες και περιοδικά. Όλα αυτά οδήγησαν σε απότομη πτώση των συνδρομών σε εφημερίδες και περιοδικά - κυρίως στις λεγόμενες κεντρικές, εθνικές εκδόσεις.

Ένας άλλος λόγος για την παρακμή της συνδρομής είναι ότι δεν μπορεί πλέον να παραμείνει ο ίδιος αξιόπιστος παράγοντας για το εκδοτικό προσωπικό να εξασφαλίσει το μεγαλύτερο μέρος των εσόδων από την πώληση αντιγράφων. Επιπλέον, λόγω του πληθωρισμού, το ποσό που εισπράχθηκε από τους συντάκτες ως αποτέλεσμα της εγγραφής υποτιμήθηκε γρήγορα. Ήδη στις αρχές του 1992, δεν ήταν αρκετό να εκδοθούν αρκετές εφημερίδες για λίγους μόνο μήνες. Για τη δημοσίευσή τους έπρεπε στη συνέχεια να κινητοποιηθούν κεφάλαια που έλαβαν από άλλες πηγές. Ως αποτέλεσμα, οι συντάκτες αναγκάστηκαν να ξαναγράψουν, αυξάνοντας το κόστος της εφημερίδας κάθε φορά. Η Rospechat για το λόγο αυτό άρχισε να πραγματοποιεί εκστρατείες συνδρομής για κάθε εξάμηνο.

Ένας από τους τρόπους για να βγούμε από την κατάσταση που έχει προκύψει στην αγορά θα μπορούσε να είναι η μετάβαση των συντάκτη στη χρήση ενός είδους συνδρομής σε προθεσμιακούς λογαριασμούς. Σύμφωνα με τους κανόνες των λεγόμενων προθεσμιακών συμβολαίων

Top